中青報·中青網記者夏瑾
“城市不僅是人類生存聚集的場所，也是人類文化與文明的集中體現，同時還承載著人們對美好生活的追求。城市不僅是物質性空間，更是精神性空間，後者的建設越來越重要。”澳門自強文創智庫會長、清華大學文化創意發展研究院院長鬍鈺在近期於義烏舉辦的“奇妙城市論壇”上說。
出於對城市精神性空間屬性的認識，胡鈺提出了“奇妙城市”的概念。他說，“奇妙”的意思是“具有特別的吸引力”，“奇妙城市”顧名思義就是“奇特之城”“美妙之城”。“奇妙”的城市是與眾不同、引人入勝的，既能激發人們的好奇心，也能讓人們從中找到快樂感，不僅是為了生產的，更是為了生活的。簡而言之，“奇妙城市”是以人的全面自由發展為目的的城市。
建設奇妙城市
這樣的城市又該如何建設呢？胡鈺認為，要從文化感、生活氣、青春度、傳播力四個維度去建設，把有形的城市建築景觀、集市與無形的文化民俗和精神融合在一起，讓城市變成一個獨立的、有個性和氣質的存在，讓獨一無二的城市特質成為旅遊的吸引物和城市的辨識度。
首先要建設城市的文化感。“文化對一個城市的意義就在於它始終在不經意間能夠激起人們內心強烈的情感。”胡鈺說。每個城市都有自己的歷史積澱，都留下了歷史印記，這些都是城市寶貴的文化基因，要特別地予以保護和展示。
胡鈺同時指出，城市的文化感不僅是歷史的，也是當代的。藝術是展示城市當代文化氣質最好的載體，藝術館、美術館、博物館等都體現了城市文化的當代感。藝術活動，尤其是民間自發的藝術活動，是一個城市文化感的重要來源。藝術演出、傳統節慶、文化活動乃至街頭藝人、民俗表演都體現了城市的靈動之氣，讓城市的文化感十足。
其次，要建設城市的生活氣。胡鈺認為，人對城市的歸屬感往往來源於城市的生活氣息，煙火氣、市井氣、人情味會帶給一座城市難以描述的奇妙感。例如澳門，雖然城市不大，但美食眾多，被聯合國教科文組織評為“全球美食之都”，澳門人情味濃，城市裡的人們守望相助，對待外來訪問者也樸實熱情。許多年輕人雖然第一次到澳門，但會立刻把這座城市當成第二故鄉。“一個有生活氣的城市一定是可以用腳步丈量的城市，一定是可以讓人與人在城市空間裡能夠充分自如交流的城市。”胡鈺說。
再次，要建設城市的青春度。城市的活力來源於城市裡青年人的聚集度和活躍度，一個擁有更多年輕人的城市往往是更有吸引力和創造力的。胡鈺舉例說，深圳是一個有魅力的城市，這裡是自主創新的熱土，眾多年輕人聚在這裡創業創新，透過創造新技術、新產品，創造新財富。義烏也是一個活力四射的城市，許多來自世界各地的年輕人聚集在這裡創業創新。
最後，要建設城市的傳播力。胡鈺指出，當代社會是媒介化社會，也是顏值化社會。他認為，城市顏值對於奇妙城市建設來說不是可有可無的小事，而是關乎城市持續發展、資源聚集的大事，更是關乎城市開放度、美譽度乃至國家形象建設的特大之事。
“中國城市奇妙之處很多，但我們往往都是故鄉的陌生人，傳統的過路人，習以為常，日用不知。”胡鈺說，“透過廣泛的創意傳播，我們可以讓更多人對中國城市和中國文化產生興趣和喜愛，進而去探訪與挖掘。”
發現奇妙城市
北京第二外國語學院教授厲新建指出，一個城市不能只滿足於成為一個“奇妙”的存在，更重要的是讓人們發現自身的奇妙。城市的奇妙不僅需要被人知道，還需要被人體驗，被人記憶。被知道、被體驗、被記憶，這才是一個奇妙城市存在的真正價值。
厲新建說，奇妙城市的價值是未知的，需要人們去主動發現。只有人們發現了城市，城市的奇妙才進入人們的視野和體驗。因此，建設奇妙城市還需要吸引更多的人去主動發現城市。他建議，從五個方面著力：把城市的奇妙嵌入更多平臺；為人們發現城市的奇妙、創造更多角色；為人們發現城市的奇妙提供更多便利；圍繞城市奇妙的元素做更多產品設計；把城市奇妙的元素裝入各種不同場景中。
厲新建認為，好的東西要進入市場，就需要有展示的平臺。城市的奇妙分散在各個角落，所以要構建“以點帶面”的結構來實現供給和需求的適配。“例如酒店就是讓人們發現城市奇妙的重要平臺。如何讓住宿設施成為產品整合、產品內容分發的平臺，怎樣讓它成為產品組織的樞紐，如何發揮住宿設施的觸媒作用，這其中有很多的工作可以做。在奇妙城市發現過程中，既可以引導人們走出住宿設施，也可以讓人們走進消費空間和場所。”厲新建說。
在厲新建看來，要讓一個城市在有限的時間裡，在旅遊者和消費者心目中留下好的印象，體驗時間和產品的設計就變得非常重要，因此需要創造“時間設計師”的角色，讓消費者在一個地方每時每刻都可以找到興奮點。同時，人們對城市的評價，不僅在於城市景觀的好壞，還與自身的發現能力密切相關，這就涉及消費技術和消費能力的問題，因此，一個城市不僅需要有導遊，還需要有文化導師、文化體驗官，透過這些角色帶領消費者更好地發現一個城市的奇妙。
同時，還需要為人們發現城市的奇妙提供更多便利。厲新建說，人們發現城市的奇妙有多種多樣的方式，其中影視是傳播城市的重要渠道，因此，需要形成制度和機制，使拍攝工作更便捷，包括提供資金，提供優秀的素材資源，教育拍攝機構儘量減少對當地居民的干擾等，從而使傳播更便捷、快速和有效。
此外，還要設計更多的產品。厲新建指出，資源只有轉化成產品進入市場才能夠更好地發揮其價值。每個城市的奇妙的誘惑都應該轉化為可以售賣的產品，除文創產品之外，還可以開發主題品牌、定製化產品。要引導本地的居民發現附近的價值，引導遊客發現和傳播，引導人們重新理解當地的文化。
最後，需要把更多的發現裝入更多的場景之中。“場景既包括集合消費的場景，也可以是劇情化的消費場景。”厲新建說，“當下年輕人喜歡各種各樣新的消費形式，例如劇本殺等。把城市裝入劇情當中，這也是引導人們去發現的非常好的方式。”他認為，還可以把城市轉入搜尋消費的場景當中，把場景和產品所蘊含的文化轉化為人們在消費當中追求的要素。例如北京東城區推出了“故宮以東”的產品，整合了東城區各種各樣的元素。他強調，裝入場景一定要了解當下年輕人的偏好，主流消費人群的偏好。
“奇妙城市是一群好玩的人把好玩的想法轉變為好玩的事情，讓人們能夠有一個充分玩好的空間。” 厲新建總結說，“有這樣一群人在做這樣一件事，奇妙城市一定可以有持續不斷、生生不息發展的活力。”