小朱配琦，歐陽下單。朱廣權和歐陽夏丹兩位國嘴，因為直播帶貨有了新的網名。關於某位創業網紅的直播帶貨處子秀，網民評價“不像賣貨，更像賣身”，而央視主持人的試水，做了功課，帶著實力，滿屏誠懇，讓廣大網友真正領略了“賣貨兼賣藝”的風采。
朱廣權與李佳琦首次搭檔，為央視新聞公益專場“謝謝你為湖北拼單”帶貨直播，2小時裡，完成4000多萬元的交易額。一週後同主題的第二場直播，歐陽夏丹再接再厲，與演員王祖藍搭檔，將交易額提升至6100萬元。歐陽姐姐還幽默了一把，跟網友聊天稱自己天生就適合帶貨，因為名字讀起來是“歐陽下單”，和王祖藍的組合更是緣分——“無法阻攔（祖藍）我（夏丹）下單”。
有人說，央視播音員試水直播帶貨，是政治任務，是央媒為重振疫後湖北經濟出力，但從另一個角度講，平時正襟危坐的國嘴如今與網紅主播李佳琦們趣味相投，你捧我哏，證明直播帶貨這種新生態，正以令人無法阻攔的力度，影響我們每一個人。
做過李佳琦觀眾的朋友承認，直播賣貨是一次被幾何級放大的化學反應。撿漏心理刺激人體分泌更多腎上腺素，慾望滿足則給大腦新增多巴胺。李佳琦們的本事，是利用移動網際網路的技術優勢，深掘體驗式購物的潛力。你在螢幕前看著他將“好看到炸”的口紅塗上嘴唇，然後聽他告訴你“我塗上都好看，你塗上一定更好看”，遂產生“Oh My God”的共鳴，伸出手指點開付款賬號，“買它，買它，買下它”。
李佳琦們販賣商品，更販賣快樂，因為快樂就在手機螢幕的另一端，看得見，聞得到，甚至摸得著。而這還只是個開始。當小朱哥哥和歐陽姐姐甩掉新聞聯播表情包，坐到鏡頭前嗑瓜子、侃大山，你會發現，直播還可以文化帶貨。
黃鶴樓，長江水，一眼幾千年，老漢口，熱乾麵，韻味繞心間，願親人都平安，春暖豔陽天。聽聽，這般亮相的熱乾麵，下鍋的是麵條，起鍋的是感情，入口的是歷史，回味的是幸福。難怪李佳琦聽完，搶著用他熱情似火的網路語言為新搭檔捧場：小朱哥哥你就是真正的“Reader”。言值就是顏值，賣藝自能賣貨。
實際上，文化帶貨早就以各種形式滲透到人們的精神消費中。偶遇書店的一場籤售會，你會不由自主被作家的思想火花所震懾，買了他的著作排隊等候交流、簽名。如果愛跑創意集市，你一定被各類文創產品吸引。“朕知道了”的透明膠不就一度脫銷，成為文青圈裡夢寐以求的“網紅”？關乎人文，以化成天下。讓生活所涉及的物品物件，化成擁有道德和精神涵義的具體象徵，這就是文化帶貨的魔力吧。
這幾天，筆者就被文化帶貨了一回。在央視黃金時段播放的根據全國優秀基層幹部廖俊波事蹟創作的電視劇《一諾無悔》中，廖書記去閩北山區的乾東鎮調研，一路勞頓後飢腸轆轆，就找了家鎮上小店歇腳，只是店裡已無飯食可供，無奈之際，店主靈機一動，拿出自己做的“小胳”，切成薄片蒸熱端上桌，廖書記和同事一嘗，交口稱讚。熒幕前的筆者立即被這個場景打動，開啟淘寶，找到僅有的兩家制作“乾東小胳”的店鋪，即刻下單，兩天後就在自家飯桌上嚐到了這款混合肉白、苜蓿粉、雞蛋等手藝獨特的閩北小食，也感同身受閩北小鎮要脫貧要發展的急切心願和廖俊波書記的良苦用心。
拍電視劇，自費心費力，看電視劇，難天天守候，上述的帶貨只是一種巧合。而藉助移動網際網路的場景消費，文化也許能找到真正適合的出貨平臺。這是一個受眾廣泛、迴應及時、心理趨同又放大光環的平臺，當小朱哥哥和歐陽姐姐帶著央視國嘴的底蘊和光環坐到螢幕前，高吟低唱，論今溯古，文化上尋求認同的心理效應，能釋放出多麼巨大的能量，你我已有目共睹。
當然，既然是文化帶貨，必須有文化的內涵，具文化的精緻，含文化的胸懷，光靠打雞血的刺激，一次兩次也許成功，但長此以往，可能還不如李佳琦們的業績來得穩定。這給文化帶貨直播帶來了更大的挑戰。不久前“故宮600歲”直播收到的迴應，就反映出廣大群眾對文化消費的更高要求，在這個新領域，依然存在人民對美好精神生活日益增長的需求與落後生產之間的矛盾。如何消除這個矛盾，需要更多的文化人和文化從業者離開舞臺、書桌，走進直播間，用豐沃的文化知識和豐厚的文化氣息，來感染、引導觀眾，讓他們真正成為自己的粉絲，創造出文化直播的“帶貨一哥”。（江南）