“沒有紅包封面，都不好意思發拜年紅包了”微信群裡的某個匿名網友在第N次手慢無之後，發出了以上感慨。
誰都不會想到，2021年春節的“主角”竟然是突然火爆的微信紅包封面。
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一個10塊錢的紅包封面，點開之後只有0.01元
2021年，大家對 “紅包”好像格外迷戀。
在傳統經典保留專案「集五福」的基礎之上，今年的“春節紅包大戰”硝煙四起。隨著抖音、快手、百度等各家網際網路大廠層層加碼，從瓜分20億到21億再到22億，營銷與互動可謂發揮到極致。
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微信也不甘示弱，另闢蹊徑的把「定製紅包封面」推向春節玩法高潮。最近一個月，紅包封面的微信指數增幅一度躥升4628%。
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回想當年，微信首次推出定製紅包封面新玩法時，各大品牌主還是剁手的主力軍。彼時的紅包封面定價為10元/個，需要從微信平臺購買，定製主體是企業使用者。
2021年，定製紅包封面愈加受到追捧。除了迪奧、蘭蔻、雀巢、陰陽師等品牌大廠依然堅守陣地之外，明星也紛紛加入陣營，像周杰倫、趙麗穎、王一博、萬茜、劉昊然等都擁有專屬定製紅包封面。
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面對如此大熱場面，微信官方乘勝追擊，今年春節期間發放超60款、5000萬份的微信紅包封面。
但對於12億的平臺月活使用者來說，5000萬份顯然是遠遠不夠的，因此，微信進一步開放了紅包封面的定製許可權，從企業使用者“下沉”到個體創作者，並以迅雷不及掩耳之勢實現了強勢出圈。
“你背Gucci兩萬多的包，我發Gucci封面0。01元的紅包”以為紅包發的是裡子，實際上發的是面子。一個10塊錢的紅包封面，一個0。01元的紅包，就能讓人即時享受來自社交場的Respect。
商機無限，售賣【紅包封面】也能收入百萬
雖說紅包封面開啟了個人定製，不過較高的申請門檻，還是讓很多人望而卻步。像有些手速不夠快的夥伴，依舊搶不到免費的封面，這就導致大家只能去網上買現成的。至此“紅包封面”撬動的新商機讓品牌方、淘寶店家、創作者等皆成為受益者。
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對品牌而言
這是一場極具價效比的營銷狂歡。微信定製紅包封面可以新增封面簡稱、封面故事、品牌LOGO和自定義封面圖案，來自各行各業的品牌都可以藉此向微信的12億使用者展示自身的品牌文化與理念。
同時，在定製紅包封面可連線品牌公眾號的設定下，品牌方在“紅包滿天飛”的春節為官方賬號帶來一波強勢的導流變現。Gucci在今年分發了哆啦A夢和迪士尼主題紅包封面，而此前Gucci曾推出過相關主題聯名款服裝。
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對不少淘寶店家及設計者來說，
這是一個全新的暴富機遇。在淘寶上輸入“微信定製紅包封面”，便能跳轉出一堆售賣微信紅包封面、紅包封面序列號及啟用碼的商家。因為微信官方不允許買賣紅包封面，有些商家則是透過賣其他東西，送紅包封面的方式來吸引使用者，現在最常見的就是買表情包送封面。
即使這樣，商家們依舊賺得盆滿缽滿。淘寶上的商品售價以8到15元的居多，銷量過萬的店鋪有近十幾家。按銷量較高的7。7萬人次收貨為例，算起來銷售額至少突破了14萬元，總收益或達到100萬元。
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不僅如此，有些設計師也針對個人及企業推出了微信紅包封面設計業務，有的甚至一個封面收費達到999元，因春節期間生意火爆，多數設計師都需排隊等待。
微信定製紅包封面確實衍生出了一個龐大的產業鏈，從設計到創作者資質出售再到非官方渠道售賣環環相扣，各環節都有著定位不同的“變現者”。
暴利的背後是「定製經濟」
的崛起
2013年，葛優在電影《私人定製》中喊出了經典臺詞：“私人定製，給人生不留遺憾！”
在如今這個“萬物皆可定製”的時代，那句臺詞早已照進了大眾生活。大家寧願花費幾十元去買一個紅包封面，發著幾毛、幾塊的紅包，也要擠入定製大軍之中。
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受當下年輕人“個性化”消費的影響，面對定製生意的如此火熱，市場也逐漸向“定製”靠攏。那麼在市場發展大趨勢下，“定製生意”該如何緊跟浪潮下好先手棋呢？
①
宣傳品牌優勢，立足產品品質
對於品牌來說，有了明星背書，話題性和號召力會產生立竿見影的宣傳效果。但對於產品而言，定製產品要表裡如一，以產品質量為背書，實現內容和形式的統一，才能真正達到品牌效益的增值。
②
精準把握使用者心理，合理提供定製服務
定製本身就是建立在精準的使用者洞察基礎之上，量身打造的服務應該根據消費者需求變化建立柔性供應鏈。可以積極利用大資料技術精準洞察使用者心理，根據需求彈性合理提供貼心周到的服務。
像韓都衣舍就是透過“韓都衣舍＋柔性供應鏈”實現以銷定產， 成為電商銷售傳奇。
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③
聆聽粉絲聲音，聚焦群體需求
重視與粉絲的互動交流，以粉絲需求為導向來開發新產品，並把目標物件從單人定製向特定群體轉變。如小米的目標使用者並非按照單個消費者去量身定製，而是根據“發燒友”的共同需求，按照群體的概念去設計產品，從而進一步增加粉絲的黏性。
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總而言之，無論是狂飆的微信紅包封面，還是崛起的定製經濟，那些能夠敏銳發現並率先抓住機會的人，已經踏上發家致富之路了。