前段時間,中國大陸第一晶片代工巨頭
中芯國際
的得力干將梁孟松請辭的訊息,在業內外傳得沸沸揚揚。殊不知,這已經不是該公司第一次出現重要人才流失的狀況。
值得一提的是,近期高層動盪的不僅僅是中芯國際,還有國產
空調
巨頭
格力電器
。筆者瞭解到,
早在
2020年8月,
格力
財務負責人、領導層“鐵三角”之一的望靖東就已經離職。
如今,“鐵三角”的另一“角”也提出辭職。
30年元老請辭
2月21日晚,格力電器董事會收到了執行總裁
黃輝
的書面辭職報告。
黃輝的辭職理由,依舊是業界熟悉又陌生的“個人原因”。
受黃輝辭職訊息的影響,次日格力電器股價低開低走。
2月22日,公司股價下滑4。18%。
黃輝對格力電器的重要性不言而喻。
公開資料顯示,
黃輝是在格力電器工作
30年之久的元老級別的人物,在2017年被任命為執行總裁。
此後三年時間裡,
黃輝不僅與
董明珠
、望靖東並稱
“格力鐵三角”,而且還一度被業內視為董明珠的接班人。
誰曾想,三年後的如今,格力最高層只剩鐵娘子董明珠一人,“鐵三角”徹底分崩離析。
需要注意的是,
格力電器面臨的危機,不單單有高層動盪帶來的人心惶惶,還有業績滑坡、股價下跌、市場地位遭到衝擊等轉型困境。
雙寡頭位置互換
眾所周知,中國空調市場的雙龍頭當屬格力和
美的
。得益於較高的毛利率和品牌影響力,格力常年力壓美的,穩坐國產空調霸主之位。
但在極為特殊的2020年,雙寡頭出現了位置互換的情況。
美的分別在公司營收和股價這兩項指標上超越格力,成為新晉國產空調第一巨頭。
根據兩巨頭公佈的財報資料顯示,2020年上半年,格力實現營收706。32億元,同比下滑28。21%;而美的實現營收1397。19億元,同比跌幅僅為9。47%。
在股價方面,截止2月25日午間收盤,格力市值為3600億元;而美的市值高達6614。72億元。
顯而易見,資本市場更看好美的。至於其中原因,筆者認為主要是因為
格力的業務過於單一化,而且公司營收太依賴空調業務。
目前,一提及格力,大多數消費者都會下意識聯想到空調;而提到美的,消費者想到的卻是空調、冰箱、熱水壺等各類智慧家電。
此外,資料顯示,
格力空調業務的營收佔比長期高達
80%;而美的空調業務的營收佔比則為46%。
如果說“專一”是多年前格力稱霸國產空調市場的關鍵;那麼如今,該公司曾經引以為傲的專注,卻成為了轉型過程中的一大阻礙。
昔日巨頭前途未卜
董明珠顯然意識到這個問題,因此才有了近年來,格力堅持研發智慧手機、將業務擴充套件至小家電領域、跟隨時代潮流直播帶貨等種種舉措。
巨頭之間的博弈過程中,格力已經在盡力實施多元化戰略,然而成效甚微。
雖然智慧手機的品牌被改為大松,但銷量依舊慘淡;雖然已經對小家電市場展開佈局,但難以攻破美的和其他競爭者早早拿到的優勢。
只有董明珠依靠名人效應在直播帶貨上屢創佳績。不過筆者認為,格力的身上有著董明珠強烈的個人烙印雖然是該公司的獨特性,但同時也是格力的漏洞。
而“鐵三角”的散架,讓格力的轉型瓶頸瞬間變得更棘手。
昔日空調巨頭已經站在至關重要的十字路口上,如果依舊找不到方向,即便董明珠仍在,格力恐怕也要在下坡路上繼續狂奔。
文/諦林 稽核/子揚 校正/知秋