鉛筆道2021 年 3 月18日訊，兒童食品品牌“小黃象”宣佈完成數千萬元天使輪融資，投資方為
真格基金
。
小黃象團隊已在食品行業深耕 15 年，團隊核心成員來自雀巢、
家樂氏
、位元組跳動等企業，具備豐富的全球供應鏈資源整合能力。透過對食品市場和目標使用者的深入研究，小黃象以健康、符合中國人口味為支點，自研核心配方，串聯整個品牌的產品供貨體系。 2020 年 12 月上線第一款產品——有谷氣系列兒童營養成長麥片， 30 天覆購率高達 17%。
創始人王毅是一位連續創業者。他曾在
美的集團
任北京地區銷售與市場負責人。2004 年底至今，王毅曾先後三次在食品領域創業：設立過自己的工廠並且出口全球，做過國際食品供應鏈業務，成為食品巨頭如
麥當勞
、瑪氏等企業的長期供應商。
本輪融資完成後，“小黃象”將持續拓展產品品類、擴大市場、整合全球供應鏈資源，為 2。5 億中國兒童提供更多元場景、更廣闊品類、更豐富營養的食品。
資料顯示，目前我國 3-12 歲兒童人數約為 2。5 億，兒童食品市場規模超 6000 億。但目前該領域尚無能夠既滿足孩子口味，又響應新一代父母 “無新增”、“營養均衡”需求的成熟細分品牌。
中國營養學會 2016 年頒佈的《中國學齡兒童膳食指南》提出警示，中國家庭飲食上精製碳水過量，而穀物、乳製品和果蔬類攝入不足，致使兒童結構性營養不良，超重率節節攀升。這一問題已經深刻影響下一代中國人的健康，初中畢業生的平均身高一項指標目前就不及日韓，更難與歐美相比。
近年來，國內的新銳父母已經重視並著手改變這一現狀，而加強鍛鍊和全面健康飲食是最重要的解決方案。中國孩子在成長過程中面臨課業重、戶外運動少、曬太陽少等特點，因此，只有中國本土品牌才能做出更適合中國孩子的食品。
給孩子加餐是小黃象麥片的主要食用場景之一
基於早餐和加餐的使用場景，“小黃象”推出了第一款兒童營養成長麥片“有谷氣”系列，可以滿足孩子一天必備的成長營養補充。隨身小包的設計，能更輕鬆應對趕補習班、外出、運動後、零食等多種即時補充場景。
在原料方面，小黃象首推的麥片產品中含有
小米
、
玉米
、
大米
、黑麥、燕麥、
小麥
在內的 6 種穀物，可以替代精製碳水，補充膳食纖維。4種凍乾鮮果和6種富含多種營養元素的健康食材，能幫助孩子攝入更多果蔬類和礦物質，並且不新增人工防腐劑、香精、色素等成分。
原材料均來自國內外優質原產地，涉及的工廠多達十幾家，使用了FD凍幹、三段式烘焙等食品工業前沿技術，最後在國內的工廠集中封裝。
2021 年，“小黃象”會繼續拓寬穀物類零食品類，在麥片的基礎上推出乳酪為基礎的芝士波波丸等多款 SKU。
小黃象即將推出每日DHA系列麥片
在全線產品包裝上，小黃象使用自己的漫畫工作室所製作的漫畫，作為與孩子的互動方式。此外，小黃象還與原創國產動漫IP“暈倒羊”合作了基於科學營養知識的系列科普短片，希望透過影片讓孩子們瞭解健康飲食的重要性。
目前，小黃象正處於線上吸引流量、線下啟用渠道的關鍵階段。線下，小黃象會重點佈局經銷商、便利店、生鮮超市等渠道建設。線上，小黃象正透過內容營銷、達人直播、品牌自播等方式快速積累使用者。
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