隨著消費升級，國內羊奶市場規模增速日趨加快。綿羊奶頭部企業藍河乳業集團公佈了未來五年發展戰略，這一賽道的高階化競爭趨勢已經到了白熱化的程度。
藍河乳業集團成立暨國際羊乳營養研究中心啟用儀式
3月16日，藍河乳業集團成立暨國際羊乳營養研究中心啟用儀式在長沙望城億達智造小鎮舉行。在儀式上，藍河乳業董事長陳立韜從定位、品牌、形象、產品、科研、渠道、服務七個方面介紹了藍河綿羊奶粉的引領價值。“我們會堅定做大綿羊奶粉品類價值，將藍河綿羊奶粉打造成為創新品類的大單品，為中國寶寶的奶瓶提升更高營養價值，逐步扭轉消費者對品類的選購標準，引領新一代高階奶粉的到來。”
藍河乳業董事局主席陳遠榮在儀式上公佈了包括髮展第二、第三曲線規劃在內的藍河未來五年發展戰略。在這份藍圖中，藍河將以消費升級和營養升級為導向，凝聚綿羊奶粉第一品牌的勢能，組合創新品類，以錯位競爭開啟新一代高階奶粉時代。
綿羊奶粉重塑高階奶粉版圖
目前國內嬰幼兒奶粉市場，羊奶粉深受追捧。藍河主打的綿羊奶，在整個奶粉市場一直處於高階且小眾的行業地位。綿羊奶有“奶中貴族”之稱，產量稀少。行業資料顯示，其產量僅佔全球奶產量的1%，遠低於牛奶。此外，隨著新時代消費者人群崛起後，年輕寶媽對於個性化消費也使綿羊奶更受推崇。
據統計，目前已有超40家乳企生產嬰幼兒配方羊奶粉。2020年，健合、惠氏、伊利紛紛殺進羊奶粉領域，乳業前十大品牌已經全部入場。羊奶粉這一曾經的藍海風口，短短一年成為了競爭紅海。
目前高階奶粉企業只剩下10多家，都是有實力的大企業。隨著行業門檻不斷提高，奶粉的下半場已是群雄逐鹿的寡頭競爭，比拼的是綜合實力。
在3月16日 的藍河乳業集團全球總部正式啟用儀式上，董事長陳立韜在會上宣佈，“未來我們將陸續引入全球資源，吸納全球供應鏈高階人才、創新科研專家和營銷鐵軍，為藍河下一個五年發展奠定基石！” 藍河乳業集團總部大樓的啟用也是國際羊乳營養研究中心的啟用。這標誌著藍河將以科研創新為動力，不斷實現新品類的突破，滿足消費者對於營養健康的更高需求。
藍河新的總部大樓
多年來，藍河深耕綿羊奶粉市場，持續發力綿羊奶領域研究與開發。在2020年雙十一銷售同比增長 276%，在嬰幼兒羊奶粉品牌排名第一。會上，藍河國際羊乳營養研究中心聯合紐西蘭皇家農科院、義大利卡利亞里大學披露了多項重要科研成果。研究證實，綿羊奶的β-酪蛋白與A2奶相似，消化舒適性更好，並首次透過綿羊奶成人臨床實驗驗證了綿羊奶的消化吸收優越性。
藍河近期完成了水解蛋白生產的首次大規模試產，最新升級的工藝流程能夠可靠且經濟可行的大規模生產該原料。這使藍河成為羊水解嬰兒配方研究和開發領域的先驅。同時，在有機綿羊奶及水牛奶領域，多年的研發均取得階段性科研成果。藍河全球研發的佈局及堅實的科研實力，構築了羊乳核心技術壁壘，也為羊乳營養升級、產品升級夯實了科研基礎。
藍河的發展之路
藍河在綿羊奶科研上的堅守和創新，源自於綿羊奶的品類價值。“嬰幼兒、兒童都應多攝入高質量奶，更多天然營養、更好消化吸收的綿羊奶。藍河選用珍稀綿羊奶，含有8倍天然乳鐵蛋白和1。5倍天然乳鈣，適合寶寶生長髮育，推薦更多媽媽選擇。”中國營養學會原常務副理事長、秘書長翟鳳英在會上提出藍河綿羊奶粉能更好滿足寶寶成長髮育需求，是值得媽媽選擇的新一代高階奶粉。
聯手分眾與騰訊 向消費者傳達新理念
在啟動儀式上，藍河還宣佈與分眾成為三年戰略合作伙伴，覆蓋3億中高階城市主流消費群體。
未來三年，分眾將透過自身媒體平臺力量，助力藍河的品牌形象及價值傳遞給消費者，引領主流人群消費升級新趨勢。分眾傳媒創始人、董事長江南春表示，“分眾傳媒旨在為品牌引爆主流消費群，同樣，分眾所牽手的品牌也都是行業主流標杆型品牌如奶粉中的飛鶴，君樂寶！藍河，是分眾戰略合作的羊奶粉標杆品牌，它更年輕，更時尚，更創新，更高階。未來，藍河將擁有強大的品牌力去搶佔消費者對高階羊奶粉認知的心智，引領消費者對“更多天然營養更好消化吸收”的綿羊奶粉的選擇。”
國際羊乳營養研究中心
分眾以融入核心生活軌跡的方式，為好產品集中發聲，引發主流人群關注，在分眾的加持下，藍河將領跑綿羊奶粉品類，切入乳品主賽道。而作為老朋友，騰訊將助力藍河再度“出圈”。繼2020年藍河總冠名《脫口秀大會3》成功出圈後，藍河在會上官宣總冠名騰訊影片S級綜藝《恰好是少年》。這是第一綿羊奶粉品牌與第一影片平臺再牽手，騰訊將為藍河深度輻射更年輕、更時尚的“Z時代”母嬰人群，表達“營養滿滿、放肆成長”的品牌價值觀。堅持以年輕娛樂化、形象時尚化、營銷主流化、宣傳網紅化的藍河，繼張雨綺後，即將啟動雙代言品牌策略，共同向藍河的消費者傳遞新營養新理念。
歐睿諮詢釋出《綿羊奶市場發展趨勢報告》
始終關注綿羊奶粉市場發展和趨勢的歐睿諮詢，現場釋出了《綿羊奶市場發展趨勢報告》，指出新興高階品類綿羊奶粉增長迅猛，2019年國內綿羊奶粉市場以超過50%的速度增長，綿羊奶粉成高收入新媽媽更青睞的新選擇。綿羊奶粉風口期來臨，未來將吸引更多品牌入局。在這個競爭格局中，藍河透過提前佈局，以綿羊奶粉新品類，正在改寫中國高階奶粉市場格局。
天貓看好綿羊奶粉新風口
在啟動儀式上，藍河宣佈將計劃透過實施三大戰略，以品牌領航、價值驅動、創新發展的理念，確保達成未來五年的中長期發展規劃。“藍河會堅定做大綿羊奶粉品類價值，將藍河綿羊奶粉打造成為高階奶粉大單品，實現百億突破！” 藍河乳業董事長陳立韜在會上表達發展決心。
創新發展，錯位競爭，藍河將以綿羊奶，水牛奶品類組合創新，正式啟動第二、第三增長曲線。同時，藍河基於供應鏈優勢將在國內打造生產新基地，構築中國-紐西蘭-義大利全域產能佈局，構築藍河全域競爭力優勢，確保藍河持續穩定健康高質量增長。
“百億羊奶粉市場正在蓬勃發展，天貓計劃在嬰童食品中再開闢綿羊奶粉新類目。”現場，天貓嬰童食品行業運營專家燕紫宣佈將在嬰幼兒配方奶粉中開闢綿羊奶粉新類目。
天貓嬰童食品綿羊奶粉新賽道的開闢，代表著銷售平臺對綿羊奶粉消費趨勢的認可，也是對藍河未來市場空間的看好。天貓負責人表示，“天貓堅信綿羊奶粉將為天貓嬰童食品創造新增量。”