知名
國產品牌
倒下了？
中國晉江這個地方有這樣一個稱號，那就是“中國鞋都”，這個稱號也是名副其實，因為很多中國運動品牌都是從這個地方誕生的，比方說
安踏
、喬丹、
361度
、特步、
貴人鳥
等等。
不得不說這幾個運動品牌我們是非常的熟悉，並且中國運動品牌的市場需求量也是非常的龐大。然而在市場競爭的環境下，也有不少的運動品牌開始了下坡路。
這裡不得不說到貴人鳥這個品牌，貴人鳥這個品牌已經是一個老牌子了，在2004年就已經成立了，這家公司的主營業務就是從事鞋、服裝的生產、研發、批發零售等等。
之前在市場上我們也經常看到貴人鳥的店鋪，貴人鳥在之前也聘請了很多知名的明星作為代言人，以此來提高品牌的知名度，比方劉德華、林志玲、張柏芝等等，這也起到了一定的效果。
早期的貴人鳥發展趨勢還是非常良好的，成立2004年，經過十年的發展，貴人鳥就成為了“A股體育品牌第一股”。上市之後的貴人鳥發展的速度也越發的快了。
短短一年的時間裡面，貴人鳥的
市值
就已經超過了400億人民幣，在同行裡面表現非常的出色。然而在去年的時候，網上關於貴人鳥的負面訊息開始傳來。
在去年的9月份，貴人鳥公司已經被列入執行人，執行的標的達到了2。69億。作為貴人鳥的創始人林天福同樣在次月的時候，也被限制消費了。
貴人鳥曾經作為A股運動品牌第一股，在公司巔峰的時期，市值突破了400億元，然而短短6年的時間，燒光惡劣400多億，市值縮水96%，知名國產品牌倒下了。
“買買買”埋下了隱患
按照常理來說，貴人鳥在早期的時候，發展趨勢真的是非常的高漲，在同行裡面表現也是非常的拔尖，然而為何這種情況會突然發生了轉變？這或許與貴人鳥企業的經營方向有關。
每一個企業都想佔領市場，不斷的擴張版圖，這是很正常的一個現象。同樣的貴人鳥也是如此，從2009年的時候，貴人鳥就不斷的增設門店，在2009年到2011年，據統計貴人鳥的門店新增了5067家。
可以說這是非常驚人的一個數字，這對於貴人鳥來說並不是一個錯誤的決定，之後營收也節節高升了，增長率呈現了上漲的趨勢。而貴人鳥真正開始買買買是在之後的事情。
貴人鳥開展了投資、併購的計劃，花費了高達2。39億元，成為了“虎撲體育”的一員。之後又開始多次出資進入其他的領域，出資10億元成立了體育產業投資基金資本，還有其他的一些領域。
並且還大力引起海外品牌，還收購了體育運動產品零售商傑之行的股份等等，可以說貴人鳥開啟了一系列買買買的模式，這也讓貴人鳥的資金開始不斷的減少。
短短几年的時間裡面，貴人鳥的先後進行了多次的收購計劃，所涉足的領域也非常的廣泛。而忽略了主營業務的收入，在2018年的時候，貴人鳥公司運營情況已經開始走下坡路了。最終曾火遍大江南北的貴人鳥，最終倒下了。
寫在最後
對於一個國產品牌來說，已經風光了好多年，甚至是很多人的回憶，然而如今也面臨著倒閉的局面，不免讓人唏噓。
不得不說林天福的野心非常的大，但是中國有句古話，一口吃不成一個胖子。擴充套件公司的業務是很多企業都會做的事情，然而如果擴充套件太快，不考慮公司的實際承受能力，最終反而起到了一個反效果。
要知道投資以及進入一個新的領域，都需要耗費不少的資金，即便是一個正確的方向，回籠資金也需要一段時間。這種經營方式很容易引發資金鍊斷裂的風險。對此你怎麼看？
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