圖片來源：pexels-cottonbro
二手奢侈品
市場正在中國市場悄悄崛起。
由於中國消費者購買力不斷攀升，
奢侈品
閒置與過剩消費等問題也隨之而來。隨著年輕消費者觀念轉變、奢侈品牌不斷提價等多方因素共同作用，中國
二手
奢侈品市場正在持續增長。
據BCG釋出的《The Secondhand Opportunity in Hard Luxury》報告顯示，二手硬奢侈品（主要是手錶和珠寶）市場全球價值約210億
歐元
，中國是第三大市場。
2020年英國奢侈品電商 Farfetch 的奢侈品包袋轉售服務 Second Life增長了527%，捐贈服務增長了662%。二手商品的銷量和瀏覽量都出現了“巨大增長”。其中，中國是二手商品 GMV（商品交易總額）最高的國家，中國大陸佔Farfetch全球二手商品GMV的17%。
2020年，法國二手奢侈品網際網路交易平臺 Vestiaire Collective的訂單總量增長了一倍，主要受益於亞洲市場的增長。
除了買家的需求，賣家的需求同樣旺盛。據美國二手奢侈品電商 The RealReal 釋出的《2021奢侈品轉售報告》顯示，越來越多消費者在過去一年間進入了轉售市場買賣奢侈品：今年第一季度，The RealReal 網站上首次以賣方身份加入平臺的新寄售人佔比達45%；2020年，The RealReal 上首次購買二手奢侈品的買家佔比為29%，接近三成。
在中國市場，中國本土二手奢侈品交易商也在過去數年間持續增長，完成了多輪融資：去年12月，二手奢侈品平臺紅布林 Plum 宣佈完成數千萬美元B2輪融資；今年5月，二手奢侈品交易服務商只二宣佈完成數千萬美元C輪融資；6月，二手奢侈品平臺胖虎宣佈完成C輪5000萬美元融資；7月，二手奢侈品平臺值耀宣佈完成5500萬元人民幣戰略融資……
近期，《華麗志》旗下產業研究機構“華麗智庫”展開了以二手奢侈品為主題的問卷調查，從中得出了五個結論：
77。7%的受訪者比過去更關注二手奢侈品
二手奢侈腕錶受到更多男性受訪者關注
二手奢侈品價效比雖高，但不影響購買新品
擔心買到假貨，仍是購買二手奢侈品的最大障礙
下一個最具潛力的二手交易品類是：設計師品牌
77。7%的受訪者比過去更關注二手奢侈品
在問及對二手奢侈品的接受度時，130位受訪者整體回答傾向於可以接受，其中，36。9%的人表示非常能接受，僅有3人表示完全不能接受。
同時，有77。7%的人表示，自己比過去更關注二手奢侈品。
不僅是關注/購買二手奢侈品，還有52。3%的人表示，自己曾經轉售過奢侈品。
二手奢侈腕錶受到更多男性受訪者關注
對於二手奢侈品的，消費者最關注的品類，就是包袋（59。2%），其次是珠寶（16。9%）和腕錶（15。4%）。
其中，在包袋之外，二手奢侈腕錶受到了更多男性受訪者的關注（36。4%），遠高於女性受訪者（8。2%）。
二手奢侈品價效比雖高，但不影響購買新品
談及二手奢侈品，價效比高（55。4%）是很多人關注/購買二手奢侈品的最大意義。同時，時尚態度（24。6%）和撿漏心理（23。8%）也是不容忽視的二手奢侈品的購買因素。
不過，中國消費者對二手奢侈品的熱情雖然高漲，但並不影響他們購買奢侈品牌的新品。尤其對於女性消費者而言，63。9%的女性受訪者表示，這並不會降低他們購買新品的慾望。
同樣地，73。1%的95後受訪者表示，購買二手奢侈品不會影響他們對新品的購買，在所有年輕段中受影響最小。
擔心買到假貨，仍是購買二手奢侈品的最大障礙
然而，“買到假貨”成為了當下消費者購買二手奢侈品時最大的擔憂（72。3%），遠遠高於定價不透明（25。4%）、售後不完善（22。3%）等問題帶來的消費阻礙。
不論從逛的好，買的好，還是賣的好的角度，目前消費者最常逛，也是令消費者體驗最佳的兩個渠道是：專業的二手奢侈品電商平臺；實體二手奢侈品店或中古店。
可以看出，這也是目前消費者信任度最高的兩個渠道。
下一個最具潛力的二手交易品類是：設計師品牌
在二手奢侈品之外，受訪者們還提出了對設計師品牌（45。5%）、潮牌（18。5%）、潮玩（16。9%）、運動戶外（10%）等品類的購買/出售需求，其中設計師品牌或許最具潛力，成為繼奢侈品之後的熱門二手交易品類。
從調研中可以看出，透過有效手段增強消費者的信任度、制定更加合理和透明的定價、提供二手奢侈品品牌文化及專業知識，將成為未來推動二手奢侈品消費的關鍵。
本次調研共收集130份有效問卷，其中：
女性受訪者97人，約74。6%，男性受訪者33人，約25。4%
85前、85後、90後，95後，分別佔比：24。6%，21。5%，33。8%，20%
