圖片來源：Unsplash-karelys Ruiz
近日，小C被幾則訊息吸引了注意力。在正文開始之前，先帶大家來看一波~
一則，敷爾佳母公司哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司完成
科創板
上市輔導工作，有望拿下“醫用敷料第一股”稱號。
二則，
愛美客
釋出2021年半年度報告，公司實現營業收入6。33億元，同比增長161。87%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4。25億元，同比增長188。86%。
三則，面對醫美藍海，以
華東醫藥
為代表的藥企們紛紛跨界入局醫美。而其釋出的2021年
半年報
顯示，醫美板塊實現營收5。65億元，同比增長46。25%。
醫美巨頭愛美客堪比茅臺的高利潤，醫用冷敷貼龍頭敷爾佳的高調錶現，諸多藥企選擇跨界入場醫美市場。這一樁樁一件件都無不凸顯了醫美市場這塊蛋糕有多大，背後帶來的價值有多高。
而本文，小C並未聚焦醫美這個大概念市場，而是選取其中的部分——輕醫美展開話題。因為小C發現，隨著近年來，人們對於醫美行業的關注度越來越高，其中輕醫美在醫美市場表現出了明顯的拉動作用。
據艾美諮詢顯示，2020年中國非手術類醫美市場規模為545億元，非手術類佔比達42%，預計2021年市場規模將增至798億元，在未來幾年中輕醫美佔比不斷增大。
可以預見，隨著顏值經濟持續崛起，這一資料未來勢必迎來進一步飄紅。那麼，當下熱鬧的輕醫美賽道，究竟呈現怎樣的景象，暗藏著什麼趨勢？消費者又在關注些什麼呢？
輕醫美進入“上癮”時代，Do臉都在Do什麼？
百度
原產品副總裁
俞軍
在《俞軍產品方法論》一書中，對使用者下了這樣的定義：使用者不是自然人，而是需求的合集。輕醫美消費也不例外，消費者對於變
美的
嚮往，使得原本小眾的輕醫美被推到更多消費者的視野。
而這個被越來越多消費者認知和接受的輕醫美市場，除卻消費者的外部因素，又有何發展特點能讓其成長為如今的熱門市場？小C認為這與其自身的消費屬性密切相關。
德勤資料顯示，2017年-2019年間，頭部輕醫美次均消費價格分別是4171元、3589元和3459元，輕醫美價格上雖不敵醫美，但已然是典型的高客單價消費。
同時，多數輕醫美專案本身也有侷限性，維持時效較短且需多次治療，然而其效果的真實顯著，也讓諸多消費者在嘗試之後難以放棄，“成癮性”在輕醫美領域愈發普遍。據艾媒諮詢釋出的《2021年中國輕醫美行業研究及產業鏈分析報告》顯示，超過8成輕醫美使用者會週期性體驗輕醫美專案。
當然在“成癮”的熟客高頻消費以外，輕醫美也憑藉創傷小、恢復期短、效果顯著、價格及風險較低等特性，被更多的消費者認知和接受。據艾媒諮詢顯示，過往5年間中國輕醫美市場使用者規模不斷增長，預計到2021年將達到1813萬。
高客單價下的高消費頻率，總體市場持續高漲的使用者規模，輕醫美市場的前景可以說的是一片光明。甚至有行業人士預測，輕醫美將會成為未來推動醫美行業增長的主要動力。
而這也是引得無數行業人士為此“上癮”的原因。據天眼查APP中投融資料顯示，最近幾年
醫療健康
領域融資頻繁，融資數量達到9千多件，總金額超過6千億。
另，從事輕醫美的醫院數量也在上升。據《
中國衛生
健康統計年鑑》，2011-2019年間，我國醫美醫院數量每年以10%-27%增長。
資本對於輕醫美賽道的看好，讓輕醫美市場的競爭也在日趨激烈。也正是行業這種“上癮”的現象，加上不斷擺動的消費偏好，使得輕醫美領域的熱門專案與功效服務也在持續改變，為消費市場也為資本市場不斷注入活水。
據微熱點
大資料
研究院顯示，在2019年1月-2020年12月，美白針、熱瑪吉、水光針、半永久紋眉、超聲刀等輕醫美專案成為了消費熱門專案前五，其中熱瑪吉熱度增幅位居榜首，增幅高達506%。新妝後臺也有諸多行業人士反應，最近熱瑪吉的熱度持續飆升。
與此同時，不同年齡段的消費者呈現出明顯的差異化偏重，如30歲以上熱衷熱瑪吉，30歲以下傾向皮秒和光子嫩膚，而植髮需求在各年齡層均有增長，成為新
增長點
。
顯然，資本的“寵愛”及消費者的偏愛，都無不佐證輕醫美的風起，顏值經濟正爆發巨大潛能，而輕醫美正在開啟“上癮”時代。
風口上的輕醫美市場將走向何方？
年輕化、延伸性、合規化
輕醫美市場有多火，上文已經充分表述了。但其發展不止於如此，越是火熱的領域越是會有更大的發展機遇。在消費升級和多元化的大背景下，輕醫美市場正在透過年輕化、合規化，及產業的延伸性，重塑這個風口上的高景氣賽場。
從消費人群來看，如果以往輕醫美市場是成熟女性的主力戰場，那近幾年來，輕醫美市場在做的便是“破圈”，隨著社會大環境消費意識升級，新一代消費者的可支配收入持續升高，輕醫美市場的年輕化趨勢和男性消費者的遞增已經明顯。
據艾媒諮詢釋出的《2021年中國輕醫美行業研究及產業鏈分析報告》顯示，在受訪的輕醫美使用者中，年齡分佈上，26-30歲使用者在輕醫美消費人群中的佔比37。8%，其次是31-40歲使用者佔35。2%。
另，根據微博商業資料部門資料顯示，相比2020年，2021年上半年男性輕醫美興趣使用者上升30%，越來越多的男性也在嘗試醫美提升自身的形象。
比如，有個非常明顯的現象：在當下的社交平臺上，越來越多的男性美妝KOL/KOC非常自然、不帶任何遮掩地談論自己的輕醫美經歷，甚至為消費者傳授經驗，這便是新消費背景下輕醫美市場的一個縮影。
同時，從產業鏈的角度挖掘，無論上游或是下游都在透過拓寬產業邊界，如護膚品、功能性
食品
，為自身贏得更廣大的發展空間。
“玻尿酸一哥”
華熙生物
，便是其中開啟“副本”的典型代表選手。其旗下先後推出潤百顏、夸克、米蓓爾等品牌，在市場上受到了諸多消費者的關注與喜愛，後續將其優勢成分延伸至日化和
食品飲料
領域，甚至建立了國內首個玻尿酸食品“黑零”，並以“水肌泉”玻尿酸飲用水打破國產玻尿酸飲用水的空白，引領了行業一陣功能性食品飲料熱潮。
然而，光的背面就是陰影，在如今輕醫美繁華的市場表現下，仍然掩藏著造成惡劣影響的黑醫美亂象。此前C2CC傳媒記者便就此現象進行過報道，詳情可戳《千億醫美市場的紅與黑》
為此，政府不僅針對
醫療
美容制定了專項法律法規，在全國範圍內協同聯合執法整頓市場，近日
市場監管
總局更是再度出手，釋出關於徵求《醫療美容廣告執法指南（徵求意見稿）》意見的公告，透過長期有效的監管模式，為合規化的醫美機構重新創造能夠進一步挖掘的健康市場空間。
總而言之，無論是消費人群的年輕化趨勢、男性消費者遞增，不斷擴寬的行業邊界，還是政府監管下的合規化主流趨勢，這都意味著輕醫美領域正在走向一個更健康、更有潛力的
可持續
未來。
記者後記
近年來，消費者的熱捧、資本的加持都使輕醫美市場得到迅猛擴張，輕醫美消費甚至顯現大眾化程序。不過，在輕醫美的可發展市場已經變得更為廣闊的同時，其面臨的挑戰也在升級，具有醫療屬性的輕醫美，無論消費者、醫美機構、或是品牌方都應該理性看待其功效和作用，如此才能給這把躁動的輕醫美之火罩上保護罩。