農夫山泉
作為一家賣水的公司，營銷居然翻車了，讓人始料未及。最直接的影響就是首富
鍾睒睒
的財富縮水嚴重。
最近，農夫山泉推出了一款蘇打氣泡水，然而在宣傳時使用了“日本福島縣產”的話語，被大家認為該款水的原料可能來自於日本福島，至少按照字面意思，就是這個意思。
但是，農夫山泉在6月27日澄清稱，配料中沒有從福島進口的成分，產品的標示符合法規要求，並無錯誤或誤導。明確說道拂曉白桃原產福島，上世紀在中國有引種，科研人員創制了拂曉桃風味的產品，與拂曉桃原來的日本福島產地沒有關聯。然而在澄清之後，農夫山泉又陷入了蹭日本產地熱度的質疑，受到網友指責。
2020年9月，農夫山泉在香港上市，上市首日暴漲超80%。創始人鍾睒睒超越馬化騰、馬雲成為中國首富。三個月後，鍾睒睒則以778億美元身家成為了亞洲首富。
由於營銷問題不斷，過高估值的農夫山泉
股價
步入下跌趨勢。截至6月29日收盤，農夫山泉股價跌2。48%，報39。2
港元
。從1月份高點至今，農夫山泉股價累計下跌超過40%，總市值累計蒸發3000億港元。這導致鍾睒睒的身家大縮水，亞洲首富的寶座也被頂替。
其實農夫山泉的高估值是導致股價回撥的主要原因。農夫山泉市盈率已經達到68。9倍，這已經超過多數飲料製造企業的估值。
雖然農夫山泉在飲用水領域具有龍頭的位置，但是在飲料領域卻表現不怎麼樣。比如最近很火的元氣森林已然是崛起的趨勢了，2020年業績就增長了270%，銷售額更是高達30億元。
農夫山泉核心增長邏輯是基於中國老百姓居民的消費升級，但是如今經濟怎麼樣大家都看得到，如果消費升級不及以往預期，這可能會對公司營收增長造成不好的影響，投資者要注意這一點。