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農夫山泉
捲入福島白桃風波！年內暴跌40%，鍾睒睒痛失亞洲首富 來源：德林社
文 | 楊萬里
農夫山泉捲入了輿論風波之中。
近日，有網友曝光稱，農夫山泉旗下拂曉白桃味蘇打氣泡水簡介上相關標識出現了“拂曉白桃產自日本福島縣”等字眼。
一石激起千層浪，該事件在網上掀起巨大風波。很快，農夫山泉做出了迴應。
一方面，該公司稱“該產品的配料中沒有從日本福島進口的成分。農夫山泉產品的標籤標示符合相關法規要求，並無任何錯誤或誤導”。
另一方面，該公司稱“拂曉白桃原產於福島，風味獨特，上世紀在我國已有引種。我們研發人員依據拂曉桃的獨特風味，創制了類似拂曉桃風味的產品，與拂曉桃產地沒有關聯”。
與此同時，浙江建德市場監管局也通報了相關情況，表示執法人員進行現場檢查後，該氣泡水的生產原料無從日本福島縣採購的情況。
在尺度股東群，有投資者表示，“即使作出了澄清，外界仍表示不滿。據相關媒體報道，部分網友和業內人士質疑農夫山泉涉嫌虛假宣傳”。
還有投資者稱，“看看農夫山泉股價，今年跌幅較大，創始人身價已大幅縮水”。
資料顯示，農夫山泉於去年9月份在港交所上市。上市首日，其股價一度暴漲超80%。創始人鍾睒睒憑藉2家上市平臺（加上A股公司
萬泰生物
），其身價超越馬化騰、馬雲成為中國新首富。
此後，隨著二級市場追捧，農夫山泉在短暫盤整後繼續上漲，於今年1月8日最高漲至68。75港元，總市值一度高達超過7700億港元，鍾睒睒一度成為亞洲首富。
外界分析稱，農夫山泉股價大漲的原因包括市佔率高、毛利率高、品牌知名度高等。
然而沒過多久，農夫山泉股價步入回撥通道。
從1月份高點至今，農夫山泉股價累計下跌40。29%，總市值累計蒸發約3117。37億港元（約合人民幣2594。72億元）。
福布斯實時資料顯示，印度首富安巴尼身價超過鍾睒睒，後者不再是亞洲首富。
農夫山泉股價下跌，與多個原因有關。
一方面，春節前市場上演著抱團行情，春節後隨著抱團行情瓦解，相關個股紛紛下挫。
另一方面，有業內人士表示農夫山泉估值過高，是導致股價回撥的核心原因。最新資料顯示，農夫山泉動態市盈率達到73。63倍，仍然超過多數飲料製造企業的估值。
例如，港股的
康師傅控股
（簡稱“
康師傅
”）最新動態市盈率為17。39倍，
統一企業中國
（簡稱“統一”）最新動態市盈率為18。94倍。
最近幾年，農夫山泉在講新故事，針對不同場景、人群研發出不同細分型別的包裝水，比如針對老年人的鋰水，針對運動人員的運動蓋礦泉水，針對嬰幼兒的無菌天然水，等等。
該公司營銷理念是，首先找到同行弱點，突出產品的差異化，比如純淨水不益於健康；其次成為小領域裡的唯一，天然水領域至今沒人能跟農夫山泉PK；最後謀求大領域的第一。
不過，農夫山泉也有短板，即面臨多元化難題。雖然農夫山泉在飲用水領域佔據龍頭地位，在飲料領域卻表現不突出。
在2020年年中，農夫山泉曾推出了TOT氣泡水，之後很快在農夫山泉天貓旗艦店下架。
相反，飲料新勢力元氣森林已經成功崛起，去年業績同比增長約270%，銷售額達30億元。富有網際網路基因的元氣森林無疑將給農夫山泉帶來較強競爭壓力。
值得關注的是，鍾睒睒也曾在年報中稱，未來將堅持推進飲用水和飲料雙引擎發展格局，但在現製茶飲迅速拉昇消費者對飲品的期望後，包裝飲料公司打造爆款飲品難度加劇。
股價大幅下跌、捲入營銷風波，大家怎麼看農夫山泉？歡迎在下方留言評論！
