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【每日一問】怎麼做了活動，搜尋反而掉了？
昨天的文章講了講搜尋，後來又有同學來問我，為什麼有時候參加了活動，結果搜尋還掉了，今天延續搜尋的話題再來簡單的聊一聊活動對搜尋的影響
可能很多人之前會覺得，能上活動很好啊，銷量可以爆發，對搜尋肯定也有幫助，但是那已經是很久之前的事情了
搜尋變化
從18年下半年開始，搜尋越來越趨向於實時資料的反饋，以前的時候搜尋的更新週期可能會有3天，5天，7天，14天的計算週期，搜尋經常搜尋流量起爆的時間都在這幾個時間點（類目不同會有差異），也就是說做好這些時間週期的資料，後面的流量就能持續下一個週期相對穩定
但是搜尋趨向實時性之後打破了時間週期的概念，但凡產品今天的實時表現不行，直接影響到接下來時段的流量，今天產品表現不行，明天流量立馬急劇下降，尤其是對於新品而言，速度更大更快
而大家都知道，上活動肯定是有預熱期的，而預熱期因為提前透出了利益點，轉化一定會很差，甚至如果參加聚划算，預熱了就不能再下單了，那麼此時活動預熱對主搜產品的影響就會非常大，預熱期這幾天的搜尋一定會受到影響而下降，這是活動對搜尋的第一個影響
但是我們都知道做電商不可能不做活動吧，就算平常少做，618，雙11，雙12，年貨節這樣的S級大促你肯定要參加吧，那麼就會有一個新的問題，怎麼把活動對主搜款的影響降到最低
建議1：
主搜款平常能不上活動最好不上，保持銷量和轉化，訪客價值的穩定才能減少搜尋的波動
建議2：
如果一定要上活動，參加聚划算進行弱預熱，到活動快開始才透出主推款產品預熱和利益點，儘量減少預熱對主搜款的轉化和訪客價值的影響
建議3：
對於主推款的利益點設定，最好不好比平常優惠太多，首先，讓利大了客戶體驗不好，會增加之前買的客戶退款率，其次，活動銷量暴增後暴跌，對於搜尋的穩定性也不利，尤其是活動後銷量轉化低於活動前
注意事項：
另外，還有要注意一點，如果主搜產品讓利過大，尤其是立減的幅度超過30%，那麼銷量的權重也會受到很大的影響，而且同一成交一單訪客價值也會少30%，親身經歷過，因為活動降幅太大導致活動期間搜尋暴跌，價格回撥後搜尋恢復正常，具體以自己類目實踐為準
此前有同學就利用過雙11之前，全網幾乎所有商家都在預熱的時候去做新品的銷量遞增，新品通過幾天時間雙11直接拿到5W+的搜尋流量，當然大商家就不要想了，小二如果讓大家都預熱你也是一點辦法都沒有的，但是好的地方在於大活動大部分商家都預熱了，對搜尋的相對影響也就小了
除此之外，還有一種可能也會影響搜尋，雖然你活動銷量爆發了平常的2倍，但是如果是官方活動，競品爆發的力度遠超過你的時候，雖然成交金額高了，但是相對於平常而言你的賽馬和排名反而會下降，這時搜尋也可能會因此相對下滑
最後，再來總結一下，活動對搜尋的影響主要體現在幾個方面
1.預熱期成交低對主搜產品搜尋的影響
2.活動期降價幅度過大對搜尋權重的影響
3.活動期相對爆發力度小於競品對搜尋的影響
4.活動後轉化成交低迷對搜尋的影響
希望對大家有幫助，白了個白！