l 那些活色生香的品牌
提到品牌，你會想到什麼？
是名稱、logo？還是吉祥物、slogan？
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一！
除了視覺形象，還有一些品牌，是更加靈動、立體的，它們活色生香，充滿了生命力：
騰訊qq：
“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”
“咳咳”
“咚咚咚”……
光是聽聲音，小企鵝是不是就在你腦海中跳動了呢？
騰訊標識
可口可樂：
聖誕老人出現的時候，總讓你想到可口可樂：他們都穿著紅白相間的衣服，喜氣洋洋；可樂溢位的氣泡，像聖誕老人的白鬍子一樣蓬鬆搶眼；舉瓶咕嘟咕嘟暢飲，歡快得就像過聖誕節的心情。
可口可樂聖誕老人形象
電影院：
電影院現在滿大街都是，但是充斥著爆米花味的電影院票房會更好，甚至有人這樣說過：“找一個爆米花攤位，然後圍著它蓋一個電影院吧”
你知道這是為什麼嗎？因為香甜的爆米花味，把電影院和甜蜜、鬆脆聯絡在一起，讓電影院充滿幸福感。
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好的品牌，“活”在人們的腦海中。
l 品牌為什麼需要生命力？
經常會有廣告公司抱怨說：“現在的人，對廣告的關注度越來越低了。”
為什麼會這樣呢？
因為我們每天都在被視覺轟炸：
上下班必經的地鐵、高鐵、公交車站，佈滿了各種燈箱、廣告牌。
手機、電視、電子產品、書籍，也不斷在用內容吸引我們的眼球。
每個人的關注度是有限的，視覺轟炸的後果，就是審美疲勞。
高鐵和機場的布幕
服務檯廣告
有生命力的品牌帶給我們的記憶更長久，是因為除了視覺記憶點，它給予我們其他感官上的記憶。
多元化、感官化、立體化，才能讓人記憶猶新。這就是品牌的生命力。
l 想讓你的品牌活起來？盤它！
做品牌跟玩遊戲其實有點類似的，因為它們都是一個持續去建立、進行，打造出來的感官體系，不論是從聽覺，味覺，嗅覺，觸覺都會給人帶來不一樣的感受，因此我們可以從以下方面開始打造屬於你的品牌生命。
1、用遊戲啟用品牌
你玩過和平精英？或者王者榮耀。還記得自己是怎樣被它們吸引的嗎？不記得或者沒玩過沒關係，記得的可以回想一下。
和平精英
首先進入介面時，我們是被視覺效果吸引的，但還沒有啟用我們對這個遊戲的期待，看過教程後，才會引發我們的期待。
王者榮耀
我們要讓大眾瞭解品牌，就是要帶給他們一種遊戲化的體驗感，比如：品牌等級收穫，品牌里程碑，品牌故事。另外還可以透露一些新玩法，對品牌的基本操作等。
舉個例子：
當你買車的時候，新車裡面會有一種這輛車該有的味道，而你對它有渴望的時候，你會很享受的去駕駛它，即使你還沒有買，在嘗試的時候也會有同樣的感受。就好像雷克薩斯的廣告那樣，代入生活。
駕駛樂趣
遊戲機制建立起來以後，來到圍觀你的消費者就會開始有不一樣的感受。
2、用視覺衝擊力帶動品牌
當你開始為你的品牌佔領市場的時候，我們就可以嘗試的利用視覺上的產品效果吸引更多的人引入來，重複第一步。
這種視覺效果主要作用是引流並且分化這種流量的。
就好比你在做視覺衝擊力動畫，在每個片裡面都有你的廣告，從而帶動你的品牌走進你的生活。
例如：維他檸檬茶的電視廣告，蒙牛乳業的影片廣告，還有一些其他的廣告植入等。
3、用視覺化資料升級品牌
視覺化資料與玩遊戲的時候升級打怪是一個道理，每個人都可以傳播，從傳播的時候就要記錄給他們看到，原來傳播也有積累的效果的。
就好像最近我在辦理一個超市的電子會員卡，免費辦理，只要推廣給別人掃碼辦理你就會有100積分，推廣越多積分越高，這些積分還能在商場裡面購物，兌換某些禮品。今天辦的會員卡，厲害的積分也上幾萬了，還有更高的。
這不僅能使別人傳播這個品牌，視覺化的資料還能讓人有佔領市場的感覺。
4、用嗅覺創造品牌
在這裡我們先做一個矇眼遊戲，把眼睛閉上，回想香奈兒5號的香水味、買了豬肉牛肉回家炒菜的味道，還有，我們洗手、洗澡的味道、洗衣服的味道。
你可能會想到舒膚佳特有的肥皂味、多芬的清香味、汰績洗衣液帶點淡淡消毒水的味道。
你想到了什麼？是不是寶潔？這就是這個品牌做出來的嗅覺效果。寶潔的藍月亮，即使是同一個薰衣草味，不同的濃度不同味道也不太一樣。
如果你要做的產品是從嗅覺出發，可以嘗試創造出獨一無二的味道，創造無印良品。
5、用觸覺深化品牌
不同的觸覺，帶給人完全不同的感受。
蘋果的鍵盤，給人的觸覺感受是輕盈流暢，雙飛燕或者羅技的滑鼠，Wacom的手繪板，都有不一樣的手感，總的來說，就是一種觸覺的質感 。
我們在打造觸感的這個方向的時候，更多應該考慮舒適感。
6、其他
幻想畫面：
1。今天工作累了，回家之後走進浴室拿起緩解壓力活力四射的海洋味沐浴露洗一下，告別一切勞累感。
2。在寒風凜凜的冬天，喝一杯溫暖入心的咖啡，濃郁的咖啡味在唇舌之間迴盪，讓人倍感溫暖。
3。經過一家賣蛋糕的門前看到長長的隊伍，一陣又一陣的蛋糕香味充斥著經過的人們，即使是不排隊的客人，也會因此記著這個味。
如果你也在做品牌的路上，如果你也想讓你的品牌突圍，問問自己，你的品牌有生命力嗎？
歡迎在留言區留言，感恩有你們，願你們的生活幸福美滿，我是茹丹。