如何寫好結尾?
讀者在閱讀微信文章時,開頭是“第一印象”,結尾是“最後印象”。它們和文章主體一起決定了文章的質量。
相比於開頭的方法,結尾的形式少了一些。
因為制約開頭的因素較少,主要來自題目和內容,所以開頭形式的發揮空間較大。相比之下,結尾受文章體裁、風格、內容、目的等因素影響,受到的制約較大,所以形式有限。
那麼,文案會使用什麼樣的方式來結尾呢?
首先我們需要了解的是新媒體文案結尾的2個作用,一是為了加深讀者印象,正文得出結論或態度之後,結尾處再次強調,以便加深讀者印象;二是引導讀者行動,比如提高文章點贊、評論、轉發。
1 總結性結尾
文章闡述過觀點或表達了情感後,結尾再總結一次,就會加深讀者的印象。
案例1:文章:《我那麼有趣,還不是因為喜歡你》
文章結尾:“為你變得有趣,為你變得有生氣;為你變得有愛,為你長長久久在一起。沒什麼原因,就是因為真的喜歡你。”
解析:整篇文章就講了一個故事,目的是表達“在喜歡的人的面前,我才活潑有趣起來”,最後再強調一次“為你變得有趣……就是因為真的喜歡你”,以免讀者只記得故事,不記得觀點。
總結性的結尾,一般來說可以採用三段式,也可以是3句話。
案例2:《劉強東事件:世道變壞,都是從小人狂歡開始的》
第一句話:總結真相,渲染情緒的結尾:真相,別人口中的真相,自己願意相信的真相。
第二句話:人生的高度,不是你明白了多少道理,而是你守住了多少底線。
第三句話:畢竟學說話只要幾年,要學會沉默,卻還要幾十年的修煉。
三段式使用:
1。總結文章的關鍵詞,列出真相的本質。
2。昇華,引起讀者共鳴(金句)
3。呼籲讀者立即採取相應的行動。
2 名人名言結尾
名人名言結尾增加說服力。
案例:
名人名言使用的兩個方面:
1.名人的話更有說服力,讀者會覺得更有道理。
2.說的太直白就沒有意思,讓讀者更多的自我解讀。
3首尾呼應
(1)呼應標題
讀者在閱讀文章時候,
通常是被題目吸引,結尾再呼應題目的觀點,加深讀者對觀點的印象。
案例:文章標題:《最好的關係,是我懂你養娃的不容易》
文章結尾:“最好的關係,是我懂你養娃背後的不容易。”
(2)呼應觀點
文章的開頭就提出觀點,結尾再提一遍。
案例:文章開頭:《【一起說】2016 年最火的國產轎車之一, 7、8 萬的價格卻有10幾萬的面子!》
開頭:“今天我們要說的是賣得最好的國產轎車之一,奇瑞艾瑞澤 5 。”
結尾:“畢竟車無完車。六七萬就能買到一部顏值高、空間大、配置高、底子好的車,其他方面也別太苛求了。所以艾瑞澤 5 還是很值得購買
4 排比式結尾
運用排比句式結尾,可以總結文章內容的同時,累積和引發讀者情緒同時如果多用“你”這樣的詞語,去代入讀者的行動,去觸發讀者。
案例:新世相文章:不是……而是……
5 關聯讀者,引導讀者行動
微信文章在表達觀點之後,有時需要引導讀者行動,比如轉發、點贊等。
具體分為以下3種方式:
(1)引導關注或購買
常用於軟文的結尾處,透過找到文章內容與軟文物件的共同特點,以此引導讀者關注或購買。
文章標題:《這本造價 300 萬的日曆,內含 380 張美到爆的原創手繪,是 2017 年最正確的開啟方式》
文章結尾:“ 2017 年,365 天的美好與感動,你值得擁有。倒計時的日子,美啊。幹嘛,有錢任性!掌櫃!包兩本!”
文章結尾強調“時間”,日曆代表了時間,所以,由“擁有時間”過渡到“購買日曆”。
(2)引導評論
在正文結束之後,加一句話,引導評論,提高粉絲活躍度。
文章標題:《你永遠叫不醒一個裝懶的老公/男友?》
文章結尾:“以上是今天分享的叫醒秘訣,你們又有什麼絕招來叫醒自家男人呢?”
(3)呼籲行動
在講述了觀點之後,號召讀者在實際生活中運用。
文章標題:《“大方”的人都長這樣》
文章結尾:“所以為了更好地佔他便宜,請珍惜他,就從請他吃飯開始吧。”
6 特殊結尾形式
下面 3 種結尾形式比較特殊:
(1)為下一篇做準備
這是系列文章的常用結尾,以便吸引讀者留意下一篇文章。
文章標題:《不好意思,下週我要消失幾天》
文章結尾::“好了,我要去收拾行李了。越南河粉,我來了!!請大家期待咖寶的郵輪體驗吧!”
幾天之後,作者寫了另一篇文章,講述郵輪體驗。
(2)固定結尾
無論文章內容是什麼,結尾的內容及其排版都不變化,目的是透過長期重複,給讀者留下獨特的印象,增加公眾號的可識別度。
案例:“不得不說,這樣的微創新還是很讚的哈~”
這句話摘自公眾號“攝影日記”,其中介紹科技產品的軟文,都以這句話結尾。
(3)沒有結尾
常見於介紹專業資訊的文章。介紹完資訊就結尾,乾淨利落,不拖沓。
案例:《 10 月份,這 10 款轎車賣得最火!大眾佔 50%,國產僅 1 款》
作者介紹完這 10 款轎車的資訊之後,直接結尾,沒有結尾段。
7 幽默調侃型結尾
常用於嚴肅說理文章的結尾,透過調侃,讓讀者輕鬆
案例:“所以我現在雖然窮著卻甘之如飴,因為等到以後出了名,我也能像樑龍一樣說一句“不要臉”的話:‘那些貧窮時體會到的道理,是我一生最可貴的東西。’當然,撇開以上這幾點,我還是想做個有錢人的。”