如今，處於消費升級背景下的市場逐漸年輕化，
“有趣”、“好玩”
已經成為品牌與消費者之間秘不可宣的交流語言。
越來越多的品牌在抓住年輕人的方面也是各顯身手，越來越會玩。比如最近動作頻頻的新一代美妝及生活品類新零售品牌——HARMAY 話梅。
近日，HARMAY 話梅釋出年度 TVC，探討「何謂創造者」，致敬他們的孤獨、低調、偏執、怪和坦然，發出一段屬於創造者們的「宣言」：不必從眾、用作品說話、專注細節、打破常規、接受審視。品牌以此號召眾人打破機械的重複，用創造對世界的美好負責。
作為“孤獨的創造者”，HARMAY 話梅自創立以來，即致力於透過創造，融合城市的風情，成為以新零售的方式為更多消費者帶來美好生活方式的提供者。目前已經在北京、上海、成都、香港等地開設的多家線下門店。
HARMAY 話梅成都晶融匯店
今年9月30日，HARMAY 話梅位於上海武康路的全新門店話梅坊正式啟幕，以老上海紅磚建築風格打造新消費場景，更是成功吸引大量年輕人關注。
融入在地文化，HARMAY上海武康路全新門店—話梅坊啟幕
全新話梅坊坐落在安康路的十字交叉口之間的武康路55號，作為一個十分上海的本土社群，武康路既有生活了幾十年的老居民，也有充滿活力的年輕遊客們和商戶融入其中。
此次的門店設計，HARMAY 話梅依舊聯手“老搭檔”AIM愷慕建築設計共同打造。玩過了前衛後廚、也跨界了“SUPERMARKET”，這一次，雙方決定迴歸歷史悠久的上海“坊”文化，為上海帶來一個全新的零售建築型別。
“坊”文化孕育的典型上海人，既有著張愛玲筆下的小資情調和萬種風情，也會為了買菜時多算了五毛錢而斤斤計較，一面是摩登，一面是市井生活。
全新開業的武康路話梅坊，透過對4層商業空間的創造升級，以“坊”致敬老上海街坊和里弄，更成為極具品牌特性的社交空間。
除使用常見的里弄建築素材，如富有特色的瓷磚等，門店中還有不少設計值得細品。例如在二、三層是對老上海房間設計的完美還原，裂開的窗牆處，擺放的木質陳列框架，是老建築中開出的現代靈感之花，讓人瞬間感到一種日常的親近感。
HARMAY 話梅武康路店的外牆還運用了特別多窗戶的設計。這些大大小小的矩形玻璃不規則地嵌入紅磚外牆，顧客無論身處哪一層，一個不經意的轉身就能透過窗戶，望見這條上海最典型市街的日常，感受上海坊間的獨特魅力。
值得一提的是，HARMAY 話梅特別在四層保留了原先老樓的天台，透過對生活化場景進行藝術再造，為這個空間注入了新的活力。從上海隨處可見的特色屋頂結構為靈感，新天台兼具儲存功能、社交空間和綠色露臺，儼然一個上海經典的屋頂聚會場所。
HARMAY 話梅武康路店最特別的設計之一，就在於突破性地在一層入口處打造了一個公共廣場。它將建築一層完全開啟，面向街道，向公眾開放。整個空間雖然不大，卻保證了豐富多樣的功能，且為街頭商戶留出了足夠的空間。
這個公共廣場上還有一個十分顯著的特徵，就是擺滿了“矮凳”。但凡在上海老街巷走過的人都會同意，老城廂就是“矮凳”多。竹凳、小方凳、塑膠凳子……形形色色的凳子放在自家門口，街坊四里來了誰都能坐。
HARMAY 話梅武康路店還特別設定了一個報刊亭，免費贈閱品牌定製報刊供顧客閱讀。未來，HARMAY 話梅還將發起“社群聯合計劃”，聯合武康安福街區的商鋪共同豐富報刊內容，以專門版面介紹各家店鋪最近新鮮趣事。HARMAY 話梅希望以這種方式為每一個小而美髮聲，讓每一個小而美都被人看見。當每一個小而美連線在一起，就是我們共同追求的美好生活。
HARMAY 話梅武康路店基於老建築，融入新故事，不僅構建起了歷史與現代的對話，也打造出一種全新的生活體驗，而當更多的年輕人走進話梅，也將是一次瞭解老上海文化的全新機會。
HARMAY 話梅成都晶融匯店
最後給潮流達人們爆個料，在上個月時經由業內人士透露，
HARMAY話梅成都第二家門店或將以全新夜店風格登陸城南交子公園商圈
，關於選址開店資訊，請持續關注我們的報道。
圖片來源品牌及網路
如果你也喜歡這篇文章
歡迎轉發、分享、關注支援