在剛剛過去的七夕節，不僅是中國的一個傳統節日，更是各品牌方趁勢營銷的機會。節日營銷越來越被大家所重視。今天，PARKLU透過媒體影響力價值™（MIV®）特別統計和分析了在七夕節期間，全球和國內美妝與時尚品牌的KOL營銷資料，可以看到各大知名品牌的MIV® 排名、活動表現最好的品牌、活動案例分析以及排名前五最具影響力的KOL。
什麼是七夕節？
在中國，七夕節是繼2月14日和5月20日之後的第三個情人節。然而，與2·14情人節相比，七夕節的歷史要悠遠很多，它起源於公元前202年的漢朝。
七夕節有著濃厚的文化內涵，因而不管是年輕人還是老人，都會在這一天慶祝七夕節。在中國的許多地方，人們還會穿著傳統的七夕服裝慶祝七夕節。
隨著中國消費的不斷增長，奢侈品牌和時尚品牌開始透過與國內文化相結合的活動和消費者建立聯絡。
圖片來源於PARKLU《2021七夕節美妝與時尚品牌KOL營銷資料分析報告》
美妝部分：資生堂和La Mer領先
從PARKLU的資料統計來看，2021年七夕節期間，美妝品牌媒體影響力價值排名前三的分別是資生堂、La Mer和YSL。La Mer被將近400 位KOL提及，平均每位KOL釋出1。09篇內容。
圖片來源於PARKLU《2021七夕節美妝與時尚品牌KOL營銷資料分析報告》
圖片來源於PARKLU《2021七夕節美妝與時尚品牌KOL營銷資料分析報告》
La Mer在七夕節期間推出了全新的精萃乳，並使用話題“輕啟年輕” 。品牌方邀請了300+位KOL參加這次活動；並且在小紅書上給KOC贈送禮盒，並給予其折扣優惠；26%的KOC建立了關於La Mer產品的發文。因此，品牌的微博活動話題#輕啟年輕# 收穫了9。4億的閱讀量。
圖片來源於PARKLU《2021七夕節美妝與時尚品牌KOL營銷資料分析報告》
時尚部分：Gucci線上線下聯動，躋身於排行榜第二
從PARKLU的資料統計來看，2021年七夕節期間，時尚品牌媒體影響力價值排名前三的分別是Louis Vuitton、Gucci和Valentino。Gucci被將近400位KOL提及，平均每位KOL釋出1。25 篇內容。
圖片來源於PARKLU《2021七夕節美妝與時尚品牌KOL營銷資料分析報告》
圖片來源於PARKLU《2021七夕節美妝與時尚品牌KOL營銷資料分析報告》
Gucci推出限量款系列 “Gucci Les Pommes” ，將“古馳心蘋果”圖案貫穿單品。在全球範圍內，Gucci還推出了以定製戒指為特色的“Link to Love”系列。
在上海的線下活動中，Gucci還發布了“How We Met”系列，關於愛情和浪漫邂逅的故事，除了邀請了100+位KOL外，模特雎曉雯和歌手Lucas等明星也出席了活動。
該活動的微博話題#GUCCI七夕限定蘋果系列#和#古馳七夕情人節#獲得了7。1億的閱讀量。
圖片來源於PARKLU《2021七夕節美妝與時尚品牌KOL營銷資料分析報告》
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