2021年4月9日至14日，由上海時裝週組委會主辦，太火文化承辦，火石文化運營管理的AW2021KIDS WEAR上海時裝週童裝釋出終於圓滿落幕，用連續6天的童裝盛宴驚豔了魔都上海，詮釋2021秋冬國際童裝時尚前沿。本季KIDS WEAR以“人生劇院”為主題，以“線下大秀髮布，沉浸式多重互動空間體驗”+線上秀場直播同步，雲端兒童時尚集合店上線“聯動的形式呈現。
多樣化宣傳渠道，良性平衡時尚與商業
本季KIDS WEAR上演26場兒童時尚“大戲”，首次在KIDS WEAR官方微信影片號進行線上直播，參與觀看總人數超過5萬人次，累計點贊量突破30萬次。對於KIDS WEAR而言，聚焦兒童親子時尚是平臺的發展重點之一，此次與母嬰KOL進行深度關聯，建立KIDS WEAR上海時裝週官方抖音話題，挖掘短影片平臺媒體突破口，擊破兒童親子時尚宣傳痛點。本季官方抖音話題播放量突破1。6億，與上季合計累計2。4億，相關話題#走秀真的有這麼難嗎、#⽺駝亮相上海時裝週、#萌娃齊聚kidswear上海時裝週等連續一週稱霸上海同城榜前三，官方邀約走秀小嘉賓Q寶和丸子妹發起的話題#⼤Q寶把T臺⾛成了遊樂場、#丸⼦妹上海時裝週⾛秀同時也登上了抖音全國熱點榜。另外，隨著各大品牌開通官方社交媒體賬號，即時獲得品牌資訊變得更加方便，社交媒體正被品牌視為推廣的重要工具，作為官方獨家指定紙尿褲的幫寶適首次登上KIDS WEAR上海時裝週的舞臺，在微博以#黑金幫走上時裝週的話題登上熱搜榜，閱讀量超過9000萬。同時，KIDS WEAR聯手兒童時尚美學雜誌《朝氣Milkenfant》，B。Biz、seer磁小器，360兒童衛士，愛奇藝等多家兒童時尚媒體組建了一個多維度、全方位的宣傳矩陣，掀起全民關注熱潮。時尚需要距離感，同時也需要儀式感，KIDS WEAR多樣化的宣傳思維，讓網際網路技術和社交媒體引發人們對兒童親子時尚的關注，在專注沉浸式秀場體驗的同時，創新新媒體與商業時尚產業的關係。
秀場遇上紙尿褲，超萌羊駝T臺首秀，童趣就是敢想會玩
全球知名母嬰品牌—幫寶適，作為本次KIDS WEAR的深度合作伙伴聯合ENHENN童裝在KIDS WEAR的秀場上共同釋出——絲路系列。這既是ENHENN第五次登臺上海時裝週，也是幫寶適首次聯名中國原創設計師童裝品牌舉辦旗下高階產品的新品釋出，這一次除了抖音人氣萌娃丸子妹，小方圓外，微博人氣KOL簡妮和愛莉，包醬也登上了幫寶適 x ENHENN的舞臺，將“絲路”的獨特氣質和童真童趣完美結合。
同時幫寶適也首次嘗試與時尚名人跨界合作，攜手知名時尚KOL，新銳童裝品牌初禮Firstgive的創始人之一的雪梨亮相KIDS WEAR現場，並上演了一場以“絲路”為主題的時裝週閉幕大秀，雪梨攜兒子豆豆壓軸登場呈現個人首秀，同時還邀請了張張，啵妞，千智等小童星們上場走秀，為本屆AW21KIDS WEAR上海時裝週童裝釋出畫下了圓滿句號。STAROOM作為本季開幕大秀品牌，顛覆傳統秀場，在秀場打造THE WONDERLAND秘密之地，小朋友們上演叢林探險大戲，讓觀眾沉浸其中，在KIDS WEAR體驗不一樣的秀場“大戲”。全年齡段童裝品牌balabala巴拉巴拉更是攜手超模裴蓓一家，首次在外場打造了一場“夢無止境”的超級大秀。而gxg。kids和gb 好孩子無疑是時裝秀場上敢想敢玩的佼佼者，將網紅羊駝，手推車紛紛帶上T臺，化身吸睛利器，話題創造者。由KIDS WEAR選送SKECHERS KIDS榮獲上海時裝週最佳呈現，現場透過光影、無人機等設計打造夢幻仙境，將科技融入兒童時尚，帶觀眾進入奇妙世界，呈現一場童趣大秀。如今童裝秀場不再是千篇一律、毫無特點，而是如不斷向上的青藤，創意無限，野蠻生長。
全透明“復古直播間”兒童時尚雲呈現
首次推出的KIDS WEAR“復古直播間”透過KIDS WEAR官方微信影片號帶領大家直擊秀場。整個直播間採用獨立全透明鋼化玻璃的設計，第一時間帶領觀眾直擊秀場內外的同時，也在現場讓觀眾有機會透過透明直播間見到品牌設計師、明星、萌娃KOL並在線上形成互動，此次創舉為國內時裝週的發展提供了很好的創新思路，也為傳統的電商直播打開了新的思路，帶來了更多新鮮創意，豐富了表現形式。而同時空降“復古直播間”的KIDS WEAR雲端兒童時尚集合店，讓線上觀眾透過集合店購買到品牌釋出的最新秀款和主打款，為品牌和觀眾之間搭建了全新的商業橋樑。
經過不斷打造與升級的KIDS WEAR多重互動空間逐漸成長為魔都每年兩季的新晉流行地標。在集靜態展示與互動體驗為一體的多重互動空間裡，有兒童時尚美學雜誌《朝氣Milkenfant》為大家搭建的封面大片“拍攝現場“，Kinetic Sand動力彩沙的趣味沙盤，還有來自快樂檸檬的“檸檬仔”時刻在現場為大家提供能量小食。同時連續合作6季的指定飲用水Evian依雲在現場為大家派發的高品質天然礦泉水受到熱烈追捧，茶閣裡也一如既往地提供健康美味的萌娃大餐。
青少年就得“有態度”，少兒“潮”則國“潮”
本季無論是龍石的蒙古草原服飾，JS 蔣碩、紅鼓小愛等結合中華文化元素的傳統手工禮服，或是KIDS WEAR首個外場大秀的巴拉巴拉balabala與蘇州博物館的聯名系列，ENHENN、初禮Firstgive與幫寶適聯名的絲路系列都全方位體現了中國文化與潮流在童裝服飾的碰撞，這些奇思妙想透過KIDS WEAR舞臺完美的呈現在了觀眾的面前。設計師們將天馬行空的想象力植入經典的奇妙無窮宇宙元素，迸發奇思妙想，經典的款式中加入各種創意和想象，將各種有趣的圖案，絢爛的色彩融入其中的使用變得更加頻繁，做自己的造夢師，用服裝表明鮮明的時尚態度。
KIDS WEAR作為太火文化與火石文化全力打造的兒童親子時尚推廣傳播服務平臺上的重要版塊，以其權威性和媒體影響力成為上海時裝週的標誌性活動。自2016年創辦至今已經累計服務200餘個童裝親子裝品牌及機構，也將繼續為中國原創童裝設計發聲，為中國童裝注入新鮮元素。每個時代都需要新能量，KIDS WEAR用自己的熱愛、堅持和態度全新詮釋了年輕一代的內涵。響應時代的號召，對話新生代力量，火石文化將繼續與國潮同行，引領全年齡段中國孩童的正氣新風尚。