國內洗護市場，一度被寶潔、聯合利華這樣的日化洗護巨頭聯手佔據，但伴隨著消費市場的不斷升級，這種壟斷的態勢正在被眾多細分的需求打破。
據使用者說報告資料顯示，從2019年11月到2020年11月，淘寶天貓洗髮水成交額累計達184。7億元，其中，國產香氛洗護品牌阿道夫以3。6億元的成交額排在洗髮水銷售榜榜首。
這一資料證明的是，巨頭已經不能夠繼續壟斷洗護市場，新品牌能夠將自身特點化為優勢，破局而出，成為消費者心目中的心選品牌。
在此過程中，香氛洗護及功效洗護成為該品類的主流發展方向，基於品牌在香氛及功效層面上的優勢，本期一週新妝優選，為您推薦四個優質洗護品牌，若有資源需求，可以點選圖片連結完成對接。
01/Nattitude植觀
氨基酸，要植觀，自然會有答案
面向渠道：
線上電商（天貓，淘寶C店，京東）/
線下（CS，KA，新型零售集合店，區域連鎖）
價格區間：
¥59-89
明星爆款：
植觀氨基酸洗髮水系列
植觀成立於2015年，總部在中國廣州，是中國唯一由奧運冠軍家庭直接參與打造的家庭健康個護品牌，定位“高顏值、高品質、消費升級、健康個護品牌”，致力於打造消費者喜愛的安心有效，高性價比的個護產品，旗下包含洗護髮、美髮、沐浴等品類。
植觀，即植物的觀點，“Nattitude=Nature+attitude”，代表品牌對自然的敬畏以及推崇天然健康的態度和信念，基於此理念，植觀選擇以氨基酸成分作為切入點進入洗護賽道，產品採用日本進口高純度高活性氨基酸，持續滋養頭皮，改善油皮出油，並採用蓬鬆離子互斥科技，使髮質蓬鬆顯高。
透過實驗表明，植觀發現市面上的彩色氨基酸洗髮水含有較多雜質，因此，植觀透過複雜工藝製備採用透明氨基酸，以提升產品濃度純度，為消費者帶來更優質的消費體驗，同時，植觀也選擇合作知名供應鏈，採用進口及國內優質原料，為產品品質背書。
值得關注的是，除植觀的明星老闆是體育創業領域的佼佼者，體操奧運冠軍李小鵬外，植觀的高管團隊多為前500強企業出身。植觀CEO系前寶潔品牌總監，曾服務過潘婷、飄柔等年銷售數十億的品牌，擁有17年的快消品營銷經驗，其研發總監則是前強生、相宜本草高階研發經理，曾為露得清、強生嬰兒、相宜本草等設計配方，擁有20年護膚品研發經驗。
這為植觀的快速爆發打下了堅實的基礎。
2016年，植觀開設天貓旗艦店，同年雙十一即獲得天貓氨基酸洗髮水排行榜首，而後更是成為天貓品牌消費者運營健康度個護類目上榜品牌，獲2018中國化妝品黑天鵝獎年度最佳新銳品牌大獎，成績優異。
目前，植觀已完成B輪融資，並已進駐HEAT、KKV、調色師、Noisy、桑果兒等線下潮流店，加快自身線上下市場的佈局，或將品牌發展提升到更高的臺階。
02/ModerBathArt摩登巴赫
專注香氛、強調藝術的原創香氛個護品牌
面向渠道：
CS/KA/品牌專營連鎖店/新零售集合店/電商/社交電商
價格區間：
¥48-250
明星爆款：
尼羅河柑橘香氛沐浴露+香氛身體乳
“如果說香氛是一門藝術，摩登巴赫就是一名躊躇滿志的藝術家。”
摩登巴赫品牌由在香氛日化領域擁有十多年經驗的孫淼創立，以“專注香氛，強調藝術”為核心價值，以“香氛生活藝術家”為品牌slogan，並將“藝術”注入品牌之中，作為個性，以期摩登巴赫成為國民香氛個護品牌。
在創立摩登巴赫前，孫淼曾在國際品牌佔據絕對優勢的大環境下，極具顛覆性地將“輕沙龍”這一全新概念引入中國市場，為香氣注入“哲學”的靈魂，一手打造出原創香氛品牌“RECLASSIFIED調香室”，在市場上表現不俗，這一經歷為摩登巴赫的誕生奠定了基礎。
摩登巴赫選擇與全球四大香精公司以及優秀的調香師、設計師、插畫師作為藝術道路上的合作伙伴，透過締造豐富、有趣、令人愉悅的流行藝術氛圍，用創作藝術品的心志去雕琢每款產品，從嗅覺到視覺帶給消費者如同藝術品一般的審美價值，點燃人們對生活品質、審美趣味及藝術鑑賞的熱情。
目前，摩登巴赫已問世的作品包括香氛個護、香水、空間香氛等產品，產品涵蓋香氛沐浴露、香氛身體乳、香氛護手霜、香氛洗手液、香薰揮發液、香水、香氛噴霧、香氛泡泡浴等多個品類，並不斷推出全新香型，為消費者提供更豐富多彩的香型選擇，使愛香之人感受到香氛生活帶來的無窮樂趣。
其中，爺爺泡的茶是市面上難得一見的還原度較高的茶香型香薰，在社交平臺上獲得了極好的口碑，桂花香氛沐浴露+身體乳也為當前中國洗護市場塑造了一個全新的範本，“原來桂花味還能和洗護產品結合得這麼好”是很多復購客戶的心聲。
03/BodyAid博滴
博滴用愛融匯生活，化需求為信賴，做最懂你的家庭個護品牌
面向渠道：
CS/KA/電商/社交電商
價格區間：
¥19-268
明星爆款：
博滴琴葉生薑防脫髮強根保養洗髮水
BodyAid博滴創立於2018年，系深圳市麥凱萊科技有限公司旗下全資品牌公司，其母公司深圳市麥凱萊科技有限公司創立於2009年，是一家集跨境供應鏈服務、品牌運營、渠道分銷、總代理及自有品牌為一體的複合型企業，在2015進入個護美妝市場後，為各大渠道提供跨境個護美妝產品的直供服務。
截止2019年，麥凱萊已擁有15個總代理品牌，超過1000個SKU，全國線下可直供渠道門店超過5000家；線上B2C渠道67家；旗下擁有一家香港子公司及香港批發倉、自有境內物流公司、自有包裝設計公司、自有兩個境內保稅倉及自建ERP系統，實力雄厚。
作為麥凱萊旗下品牌，BodyAid博滴是致力研發“高品質、高功效、高質感”的多元化護理品牌，致力於使用溫和且有效的成分，以達到理想效果，在針對性治癒的基礎上，BodyAid博滴提倡健康、專業，結合當代生活美學，針對不同需求的消費者，開發有洗護、家清、醫療保健等幾大品類，為消費者提供全方位一站式解決方案，旗下琴葉生薑洗髮水更是榮獲2021年度美妝大賞獎項，得到行業高度認可。
據BodyAid博滴相關負責人透露，BodyAid在進行產品選擇的同時會持續關注消費者的體驗感，並會將其納入到接下來的品牌升級創作中，推動BodyAid博滴不斷前行，承載消費者的需求與信賴，走向個護新領尚。
04/FicceCode菲詩蔻
澳洲自然主義頭皮養護品牌
面向渠道：
全渠道
價格區間：
¥89-159
明星爆款：
菲詩蔻生薑修護洗髮水
FicceCode菲詩蔻成立於2017年，系澳洲原裝進口品牌，以“保持時尚文化的態度，堅持天然環保的理念”為品牌價值觀，運用先進科技，將集合澳洲天然原料和高新科技的專業優質產品帶進千家萬戶，提供使用者足不出戶就可以享有專業美髮洗護沙龍般的體驗。
FicceCode菲詩蔻研究實驗室發現：頭皮肌膚生態環境的老化是頭髮問題源源不斷的核心原因。頭髮健康就要做到頭皮健康環境，更要抗衰老，保持頭皮年輕又活力，因此，自品牌創立以來，FicceCode菲詩蔻始終致力於研發一條針對各類頭皮肌膚問題的產品線，追求能夠精準解決如頭皮老化，敏感造成的常見問題。
基於此，自推出第一支產品迄今，FicceCode菲詩蔻一直堅持自然，健康，活力的理念，建立自有獨立頭皮研究實驗室，運用先進的科學技術，不斷對品牌產品進行提升，追求自然與頭皮肌膚的完美融合，滿足消費者的實際需求，讓頭皮重現年輕狀態，讓秀髮綻放活力生機。在產品上，FicceCode菲詩蔻採用天然的成分原料，以高質量標準嚴格監管，為不同產品打造獨有香型，並在產品中採用弱酸性配方，以平衡頭皮環境，同時使用氨基酸表面活性物質實現溫和穩定的高效清潔，分別新增有小分子技術、寡肽-1、大分子透明質酸、植物氨基酸精華、蛋白修護技術、輕盈科技配方等“黑科技”技術及功效成分，在基本功效訴求上對不同產品進一步升級。
值得注意的是，FicceCode菲詩蔻還特別採用棕瓶作為包裝，保障有效避光，以保護成分活性，非常用心。
目前，FicceCode菲詩蔻在澳洲有超過三百家以上藥房及超市同步在銷售，在中國國內則透過線上線下渠道雙線拓展，目前已入駐天貓、京東、唯品會、抖音、莎莎、萬寧等多個平臺，且積極參與受邀的各大美容美髮專業展會，透過和消費者第一線的接觸，親自讓消費者瞭解品牌所堅持的“頭皮肌膚年輕修護”的概念。
……
由於篇幅有限，
文中僅展現了部分優質品牌，
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