時光網訊對於那些關注中國電影產業發展的觀眾來說，今年有兩件很值得慶幸的事。一件是《流浪地球》在春節檔大賣，另一件是《哪吒之魔童降世》在暑期檔大賣。
今日是《哪吒之魔童降世》上映的第24天，它的票房已經突破40億。
“國產科幻電影”、“國產動畫電影”一直是大家尤為關注的兩個型別，它們的發展不僅有關我們的民族自豪感，也關乎中國電影產業的發展。中國想成為“電影工業大國”、“電影強國”，這兩個型別的作品都是標杆。
《哪吒之魔童降世》成功了，至少在票房上。和國產科幻不同，國產動畫早已過了“元年”。《哪吒》的成功，標誌著的是“邁上新的臺階”。
《戰狼2》的票房2017年就突破50億了，《流浪地球》年初也邁過了40億大關。大家都明白，國產動畫出現40億級的作品只是時間的問題。只是，大多數人都沒想到，40億級的動畫會來得這麼快。
那麼，問了來了：首部票房破40億動畫為什麼是《哪吒》？
答案可能很複雜。題材、製作、投資、市場、檔期、宣發等諸多方面都選對了、做好了，可能才有一部電影的成功。
《哪吒》的40億票房不是從天而降，背後藏在中國動畫電影產業的秘密。
神話自成IP，《封神榜》就像漫威
國人鍾情神話題材的電影。
這類題材真人電影的成功案例有根據《聊齋》改編的《捉妖記》系列，根據《西遊記》改編的《西遊伏妖篇》、《西遊降魔篇》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》等。
國產動畫中，《西遊記之大聖歸來》、《白蛇：緣起》等片也都是根據著名的神話故事改編而來。
“哪吒”作為中國著名的神話人物，可謂家喻戶曉。1979年上海美術電影製片廠出品的《哪吒鬧海》早已成為一代觀眾心中的經典之作。
可以說，《哪吒之魔童降世》雖然屬於“神話新編”之作，但誕生之日起便自帶強大的IP光環。
彩條屋影業CEO、《哪吒》監製易巧表示，這種以神話題材為主的創作是國產動畫創作的第一階段，屬於“借力”，“就像漫威在美國為什麼能成功，因為他們有美國全民都知道的一些形象，這對一個作品來說非常重要。”
另外，回顧《西遊記之大聖歸來》、《白蛇：緣起》，甚至《功夫熊貓》系列等強調中國文化元素，又偏成人向的動畫作品的成功經驗，令人眼花繚亂的動作戲是決定影片取得商業成功的關鍵。
在“快餐化消費”的時代，“特效+打戲”的組合是很多觀眾的最愛。“哪吒鬧海”與“孫悟空降妖”、“白蛇鬥法”等神話故事類似，為電影提供了“大戰一場”的絕佳機會。
甚至不必過多宣傳，觀眾在觀影前就有了“看神仙大戰”的預期。正因為如此，《哪吒》很容易找到自己的目標觀眾。
當然，經驗都是指向過去的，未來國產動畫流行什麼，還需要動畫人去探索。《哪吒之魔童降世》的出品方之一，《大聖歸來》的製作公司“十月文化”總裁劉偉就坦言，他們的創作團隊內部論證的結論是，所謂的IP只是基礎，核心還是好故事。所以十月文化在《大聖歸來》後一直把主要精力放在純原創的作品《深海》上。
明年《深海》的成敗可能更能說明題材、型別、IP對動畫電影市場表現的影響。
國產動畫不看缺陷，看優點
清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，《哪吒之魔童降世》“畫風大膽，細節飽滿，敘述流暢，想象力豐富，確實是國產動畫的上乘之作。但實是求是地說，電影’媚俗’之態仍然生硬，只能說是中國動畫電影特殊發展階段的一部代表作而已。可喜可賀，但國產動畫的成熟之路還是漫漫。”
應該說，這是對於《哪吒》非常中肯的評價。
不過，考慮到該片將國產動畫的票房紀錄一下子從不到10億提升至40億，說觀眾狂熱地追捧《哪吒》都不為過。
著名影評人在magasa在點評《哪吒之魔童降世》時指出：“缺陷是有，但國產動畫片主要不看缺陷，而是看優點多突出。”
《哪吒之魔童降世》或許有這樣那樣的缺點，與今年在國內上映的《玩具總動員4》、《千與千尋》等世界頂級動畫作品還有不小的差距，但不可否認的是，相比過往的國產動畫，《哪吒之魔童降世》在畫面方面有了不小的進步，在創意、故事方面也特點鮮明。
“笑點、淚點、燃點”這商業片百試百靈的“三板斧”《哪吒》都有用到，且節奏大致不亂。能做到這些，在國產動畫中已算難能可貴。
面對“自己的孩子”，很多中國觀眾有一種單純的自豪感，他們樂於褒獎《哪吒》的優點，寬宥它的缺點，樂於親手將這部電影送上動畫票房冠軍的寶座。
真金白銀不會白花
《哪吒之魔童降世》之所以能讓觀眾看到“國漫”明顯的進步，除了創作者自身的努力，與中國動畫產業整體的發展密不可分。
曾經的“國漫之光”《西遊記之大聖歸來》投資只有500萬美元，而《哪吒之魔童降世》的投資約1500萬美元，也就是說達到了1億人民幣左右的投資規模。
雖然相比好萊塢動畫大片6000萬到7000萬美元的入門級成本還有不小差距（很多一線動畫電影的成本超過1億美元，例如《冰雪奇緣》成本1。5億美元，《玩具總動員3》成本甚至高達2億美元），但《哪吒》的投資規模在國內已經算屈指可數。這也是《哪吒》精細、逼真的畫面廣受好評的重要原因之一。
可以合理推測，隨著真金白銀的投入不斷增加，國產動畫的製作水準還會進一步提高。
“十月文化”總裁劉偉認為，《哪吒》的成功對國內動畫產業會有很好的促進作用，至少大家看到了動畫電影的票房天花板是很高的，從企業的角度講，以後大家可能更敢於多花一些錢，僱更多更好的人才，最終把整個產業的高度提上去。
當然，電影是一種藝術創作，不光是靠錢堆出來的。
與國產真人電影經常與海外特效公司合作的情況不同，囿於成本，國產動畫行業較少使用外國的動畫製作團隊，《哪吒》的所有制作環節幾乎全部由中國動畫人完成。也就是說，除了錢，國內動畫公司的發展、動畫人才的成長，同樣是決定著國產動畫水平的關鍵因素。
“十月文化”總裁劉偉認為，目前中國動畫產業的主要問題有三點：1、人才基礎不夠；2、創作開發方法論缺失；3、製作體系化不過關。顯然，這三點問題都不是短時間內能輕易解決的。
國產動畫電影想要真正躋身世界一流水準，還有很長的路要走。
站在巨人的肩膀上
《哪吒之魔童降世》的成功絕不僅僅是一部作品的成功，而是中國動畫產業發展過程中的一次階段性爆發，是“站在巨人的肩膀上”的“繼承者”。
僅僅在四五年前，動畫電影（包括進口動畫）還被很多中國觀眾當作給小孩子看的玩意兒。是《大聖歸來》、《大魚海棠》、《大護法》、《白蛇：緣起》等國產動畫前輩，包括《瘋狂動物城》、《尋夢環遊記》、《你的名字。》、《神偷奶爸》系列、《功夫熊貓》系列等進口動畫教育了市場，為《哪吒之魔童降世》鋪就了一條通往成功的道路。
尤其是《大聖歸來》的出現，對國產動畫電影產業的影響可謂深遠。
動漫產業專家宋磊指出，《大聖歸來》的成功給了國內動畫電影市場極大的信心，進而掀起投資熱潮，“光線傳媒、華誼兄弟等影視上市公司紛紛成立動畫部門，在市場上廣泛尋找值得投資的標的。騰訊、愛奇藝等網路巨擘，也都加大了對原創動漫的投資和支援力度，越發重視動漫作為IP產品的市場價值。上海美術電影製片廠、央視動畫等老牌動畫公司紛紛推出基於其主力品牌的動畫電影新作。原力、環球數碼等一批以加工為主要業務的公司要麼開始轉型做原創動漫，要麼加大力度培育自己的IP產品。還有追光動畫等後起之秀……”
《哪吒》無疑是市場福利的受益者。在它之前，國內的動畫市場已經培育多年，市場空間一直在不斷增長。製片方、院線、觀眾都開始認識到了動畫電影的價值和潛力。
舉個例子，2015年《大聖歸來》上映時，首日排片不足10%，首日票房1800萬。四年時間過去，在銀幕數量大幅增加的情況下，《哪吒》的首日排片超過32%，首日票房高達1。39億。毫不誇張地說，《哪吒》可謂“含著金湯匙”出生的。
從這個層面來說，《哪吒》的成功是意料之外的，但又是情理之中的。
絕佳檔期難得一遇
今年暑期檔，“改檔”、“撤檔”現象尤其頻繁。導致本應競爭激烈的7月反而出現了片荒。《哪吒》在幾乎沒有競爭對手的情況下登場，票房不好都難。
原定6月27日上映的《少年的你》撤檔，原定7月5日上映的《八佰》撤檔，原定7月18日上映的《小小的願望》撤檔，原定7月19日上映的《刀背藏身》撤檔……在約一個月的時間裡，種子選手不斷消失，觀眾被動進入“飢餓”狀態。
《哪吒》抓住時機，從8月16日提檔至7月26日。在《哪吒》前面，只有已上映一週，口碑譭譽參半的《銀河補習班》，後面則沒有任何同量級競爭對手。上映至今，《哪吒》一直穩坐單日票房冠軍的寶座。
電影市場專家蔣勇指出，暑期檔歷來都是一個容量很大的檔期，《戰狼2》、《我不是藥神》、《捉妖記》等票房大賣的國產片都出自暑期檔（這三部電影甚至都是在7月首映的），《哪吒》可發揮的空間很大。尤其“今年7月好片本來就少，《哪吒》的口碑又是拔尖的，票房很容易就上去了。”
值得一提的是，由於生存壓力較大，今年上半年，內地院線在春節檔和《復仇者聯盟4》上映期間進行了兩次較為集中的提價活動，表面上拉動了票房，實則將許多“價格敏感型觀眾”拒之門外，壓制了觀影人次。
《哪吒》上映時，恰逢院線進入降價週期。例如，《流浪地球》2月平均票價45。1元，《復仇者聯盟4》4月平均票價51。4元。而同樣為3D格式，同樣有IMAX版本的《哪吒》7月平均票價僅36。3元。
在某種程度上，較親民的票價也刺激了觀眾的熱情，更利於影片口碑的傳播。
點映策略成功，宣傳踩準爆點
《哪吒》由彩條屋影業參與制作、發行。作為一家背靠光線影業的動畫公司，彩條屋近幾年在動畫電影發行領域成績斐然，成功案例包括《大魚海棠》、《大護法》、《昨日青空》，以及進口片《你的名字。》等。彩條屋較為成熟的發行模式對《哪吒》的票房起到了不小的推動作用。
電影市場專家蔣勇認為，《哪吒》在正式上映前舉行的點映非常成功，等於延長了影片口碑發酵的時間，“現在的市場，一般每週都有一到兩部新的大片，很多電影還沒起來就被埋沒了。《哪吒》做了很多的點映，效果很好。”
在正式上映前，《哪吒》的點映票房就達到約6000萬。
因為發行公司有相對豐富的經驗，除了點映，《哪吒》在各種渠道的宣傳也很到位
哪吒大聖聯動短片
《哪吒》與《大聖歸來》的聯動無疑是影片宣傳過程中的一個爆點，官方製作的互動短片、海報都很有情懷和話題性。
如此良性的互動，除了因為國產動畫界需要抱團取暖外，《大聖歸來》的製作公司十月文化接受了來自彩條屋的投資也是非常重要的原因。
“大聖”之後，各種免費互動找上門來，《白蛇》、《捉妖記》、《紅海行動》等曾經的熱片紛紛向《哪吒》投來橄欖枝。
再比如，雖然導演餃子明確表示，電影中哪吒與敖丙之間是非常純潔的友誼，電影上映後，“藕餅CP”、“餅渣CP”等話題輕鬆登上各大平臺的熱搜榜，甚至各種同人漫畫層出不窮，側面提升了電影在網際網路上的熱度。