於正的新劇《玉樓春》“空降”開播，熟悉的灰濛濛一大片濾鏡讓人看了眼暈，倒是辣目洋子的古裝扮相讓人眼前一亮，比兩位女主角金晨與白鹿更早登上熱搜榜。
這算是辣目洋子從網紅轉型演員之後的第一部古裝劇，其實今年還有兩個頭部網紅——丁真和李雪琴，最近動作頻頻，話題度與存在感都很強烈。像丁真在爆紅幾個月後成立了自己的工作室，李雪琴則是突破形象，拍了《男人裝》，新片拍攝計劃也傳得有鼻子有眼，更別說她在《五十里公里桃花塢》那些讓社畜共情滿滿的發言了。
他們帶著自己身上巨大的流量投身進娛樂圈，希望撕掉自己身上的網紅標籤，落地到更大的圈子裡展示自己。
01
可以複製的李雪琴和辣目洋子
距離李雪琴喊話吳亦凡已經過去了兩年。這兩年她的“進化”過程堪稱是一個網紅進階的範本：從最早的短影片博主，擴充套件到了脫口秀演員，再到綜藝咖，現在應該可以被稱呼是“女明星”。
她的起家有兩個重要節點，第一當然是隔空“喊話”吳亦凡。從2018年李雪琴在短影片裡喊話吳亦凡到2019年吳亦凡本人迴應，再到去年12月，她和吳亦凡正式見面合影，算得上是她打入娛樂圈的一個過程。
另一個讓她成功迎來第二次出圈契機的是參加《脫口秀大會3》。參加節目之前，喊話頂流帶來的熱度已經逐漸退卻，很多類似的短影片網紅，一般到了瓶頸期要麼是繼續重複內容產出，要麼是轉型直播帶貨。
李雪琴大膽進入脫口秀領域可以說是完全開發出了她在語言上的天賦。李誕一直說李雪琴是天才少女，看過她的脫口秀就明白，她的表演有多麼的四兩撥千斤。著名的雪國cp看似漫不經心實則每一次提起都有深意，尤其是李雪琴一上來就cue了脫口秀的前輩王建國，直接把男方變成了自己脫口秀裡的一個常駐“嘉賓”，成就了讓觀眾在脫口秀節目裡磕CP的先河。
看李雪琴的脫口秀表演，就明白為什麼她能成功，因為她的敘事是“反精英”的。
北大出身卻抗拒深刻，她鬆弛而接地氣的去嘮嗑，談她媽和她爸，弱小又無助地表示在比賽裡多緊張，生活壓力太大讓她不得不選擇回家鄉。沉浸在脫口秀中的李雪琴表演非常即興的，給人感覺不出什麼設計的精巧。她只想講自己的故事，能逗大家一樂就足夠了。
這種“消解精英”的表達讓年輕人有一種自我投射。這也是李雪琴徹底區別開其他短影片網紅的原因，也成了支撐她成為其他綜藝節目中輸出價值觀“擔當”的“利器”。
在剛剛落幕的尬綜藝《五十公里桃花塢》中，看著李雪琴面對集體活動時表現出的尷尬和不適，不少社畜頻頻點頭，甚至引發了大家對於公司團建、集體社交的廣泛探討。
成功轉型綜藝咖的李雪琴除了常駐各大網綜，還成功實現別的脫口秀演員至少幾年才能實現的目標：那就是臺網聯動，“收割”了不少衛視語言類與喜劇類節目，包括《歡樂喜劇人》、《百變大咖秀》、《跨界喜劇王》等等。就連央視元宵晚會都有份登臺，與喜劇屆大前輩蔡明、潘長江合作表演小品，這種排面最近兩年能與之匹敵的大概只有本就是小品演員出身的金婧了，可以說新一代喜劇女演員正在茁壯成長中。
但直線上升的態勢也有一體兩面的危險。
一旦李雪琴“消解精英”的風格不見，不小心顯露出一些走向精英的“野心”就引發了截然不同的評價。前陣子她為《男人裝》雜誌拍照，不論是衣著還是姿勢都惹來巨大關注，對於李雪琴這樣靠才華走紅的網紅，該不該成為“男性審視”的產物討論不斷。
幸而這樣的“插曲”沒有打亂李雪琴“網紅“破圈後的事業規劃，跟辣目洋子一樣，她也要拍戲了。今年五月開始，就有她參演大鵬新電影《洗白白》的訊息傳出。目前豆瓣頁面上也給安排的明明白白了。
在這個人人都想當網紅的時代，李雪琴從網紅轉型成明星的思路是可以複製的。畢竟消費自己，切中大眾情緒形成個人IP，之前就有“前輩”papi醬。但李雪琴走紅的本質是打破刻板印象，因此也承載了更多的情感寄託，而當這種投射在她的演藝發展中被打破或偏離時，就會遭到更強烈的質疑。
李雪琴刷屏綜藝或許會帶來審美疲勞，大家也還能接受，一旦轉型演員，大眾對“演員李雪琴”的審視也勢必更加嚴格。畢竟輿論對網紅和明星的要求是不一樣的，雖然女明星不像網紅那樣面臨短期被替代的擔憂，但是轉型成演員的網紅更會面臨更多的質疑。
相對來說，辣目洋子的發展路線，始終緊扣著“演員”展開。
從2017年第一支爆紅網路的《當你學習Bbox》的短影片在網上瘋傳開始，辣目洋子的目標就是成為一名演員。後來包貝爾看到了那個影片，聯絡她參演了《胖子行動隊》，飾演一名自帶搞笑細胞的國際特工。這是辣目洋子第一次從網紅走向了演員。
之後，辣目洋子開始組建團隊，拍攝了一系列翻拍經典的搞笑影片，其中惡搞《延禧攻略》應該是最火的。抓住精髓之餘還有梗，直接引來“正主”關注，親自點名辣目洋子參演他的下部“攻略”。
讓辣目洋子從女喜劇人“轉型”的作品是《悲傷逆流成河》，她演了一個不太討喜的校園霸凌者的角色。這在一定程度上體現了辣目洋子在表演上的可塑性。
而後兩檔演技綜藝，《演技派》和《演員請就位》更進一步說明了辣目洋子是那種屬於能製造亮點的演員。於正說她“未來會是天王巨星”，爾冬升直接蓋章她“有機會當影后”。
其實從參加演技綜藝和一大幫科班出身的演員站一起競爭開始，辣目洋子就已經徹底從網紅轉變為了演員。於正的話向來誇張，爾冬升在節目後半段也不再那麼犀利輸出，但是，辣目洋子想要熬出頭並非沒可能。
想轉型演員的網紅從辣目洋子身上最能學習的點是，她精準找到了自己的“核心競爭力”，她著有當下內娛稀缺的喜劇女演員的身份，而且非常型別化，難以替代。
最典型的一個例子是，《超新星全運會》時，一堆靚男美女，一眾看上去複製貼上的小偶像裡，最惹眼的是辣目洋子。
網紅的經歷能讓她能確定這些性格與特色形成個人IP，而這些直接增加了她的辨識度和競爭力。
而辣目洋子跟李雪琴不一樣的是，她從來扣住的都是“演員”的道路，沒有輸出過價值觀，偶爾一次，在《五十公里桃花塢》中，對每一個嘉賓的點評算得上是語言的藝術，每一句都有梗，恰到好處，還讓當事人不覺得被冒犯，跟著樂呵。
無論是李雪琴還是辣目洋子，她們轉型的幾個階段，都是抓住了機會，在人們注意力轉移之前，率先大膽走出了一步，雖然轉型路徑不一樣，卻都給後來的網紅轉型提供了一個可以複製的範本。
02
只有丁真是無法複製的
如果說李雪琴和辣目洋子還能讓網紅們作為目標去學習的話，那麼丁真從走紅到走入娛樂圈，都沒辦法複製。原因無它，只因他和理塘是捆綁的。
丁真第一階段出圈走紅，是他成為了大眾的一個情緒“容器”，丁真身上的“異質”感是大眾所追求的。人們對城市喧囂的厭倦，對傳統偶像的審美疲勞都成了他紅的契機。第二階段發酵後被推到了一個素人網紅的新高度，則把丁真和理塘這個文旅IP徹底捆綁。
在他為甘孜州所拍的宣傳片《丁真的世界》裡，透過丁真的視角，介紹了自己的家鄉。山峰、草原、牛群，那些景物在影片裡被啟用，它們讓丁真的形象更立體，也徹底讓丁真從一個被大眾獵奇圍觀的網紅“進化”成了大眾嚮往甘孜的一個符號。而從城市形象宣傳的角度，理塘縣和丁真在網際網路上完成了一次成功的突圍。
從藏區少年變身短影片網紅，再借由微博這個最具跨圈傳播力的公共輿論廣場，迅速成為了代表多元民族文化的符號之後，丁真開始轉型。
在相繼登上各臺春晚、微博之夜、《天天向上》之後，在上個月，丁真成立了個人獨資公司，註冊資本為300萬。這可以被視為丁真真正走入娛樂圈的一個“轉型”節點。
因為在六月之前，丁真作為官推民選的網紅，所涉及的活動多是以公益性質為主，獲得的各種頭銜也多是和文旅聯絡在一起，是完全背靠理塘的，甚至還獲得了聯合國開發計劃署頒發的“捍衛自然倡導人”的頭銜。
而到了今年六月，成立了個人獨資公司之後，雖然依舊和理塘分不開，但從他參與的活動不難看出，作為一個地方、一種文化的名片之外，作為個人的丁真也要“走出來”：他在6月28日釋出了專輯《風的使者》，24小時內預售量就突破6。3萬張。在這首歌的評論下，丁真的粉絲們給他控評，和其他愛豆獲得的待遇如出一轍。
7月5日，《中餐廳5》官宣明星陣容，丁真確認加盟擔任常駐嘉賓。裡面有話題度不斷的黃曉明和寧靜，有因為《山河令》爆紅的龔俊、周也，還有註定會引發討論的“華為公主”姚安娜。
他們中的每一個都有值得討論的點，丁真在裡面看似格格不入，但參加這個慢綜藝是他目前最穩妥的選擇。——進入娛樂圈，成為綜藝的常駐嘉賓，註定一言一行會被拿出來解讀，那麼一個主題是開餐廳的節目，或者還能少說多做，並且《中餐廳5》還改成了房車的形式，這也與丁真理塘文旅大使的身份相吻合。
可以預見的是，參加了這檔綜藝之後，丁真很可能會參演影視劇，會繼續出新歌，他在嘗試成為一個真正的明星，也難以脫離理塘的影子：丁真現在每張專輯所得收益的30%都用於家鄉和高原地區的公益事業，也依舊是理塘縣的“國企”員工。
與其去討論丁真該不該進娛樂圈，現在的議題或者應該是觀察這個沒法複製的網紅，在邁出網紅進階明星的那一步後，如何再一次承接住來自大眾的審視。
畢竟7月6日《丁真的自然筆記》在騰訊影片上線後，已經有網友對過於商業的運作提出了看法。
作為網紅的丁真不可複製，但作為明星的丁真值得我們去繼續去關注，他將走向什麼高度，市場終將會給我們答案。