隨著生活的更多方面轉向網際網路，奢侈品行業面臨著新的機會。
如今，人們在社交媒體和遊戲平臺上與朋友互動的時間比在現實生活中要多，但奢侈品品牌從數字媒體渠道獲得的收入仍然微不足道。
摩根士丹利認為，這種情況即將改變，未來幾年數字時尚和奢侈品的需求將大幅增加。
雖然元宇宙的開發仍需要多年時間，但現在已經出現了的社交遊戲為奢侈品提供了兩個短期機遇，讓他們能夠從自己幾十年來建立的龐大IP中獲利。
摩根士丹利預計到2030年，雲遊戲和NFT可能佔奢侈品潛在市場的10%，這將帶來500億歐元的收入機會，並使該行業的利潤池增加25%。
元宇宙購物中心？
既然元宇宙能讓人們在其中進行工作學習娛樂，那麼購物也應當不是問題。
摩根士丹利表示，如果說Web 1。0是將人們與資訊聯絡起來的網際網路，Web 2。0是將人與人聯絡起來的社交媒體，那麼現在正在進入的Web 3。0（或者可以說元宇宙）正在將人、地點和事物聯絡起來。
在Web 3。0中，人們需要藉助虛擬形象在元宇宙中活動。這些虛擬形象在《堡壘之夜》、《Roblox》、《動物之森》或《模擬人生》等遊戲中得到塑造，相當於客製化的“面板”。
虛擬形象有多重要？摩根士丹利引用“科技未來主義者”Cathy Hackl說：
“千禧一代和Z一代在虛擬世界中花費了更多時間，並將自己的虛擬形象視為自身的延伸，五分之一的Roblox玩家每天都會更新自己的虛擬形象，所以他們有必要表現出獨特的自我，購買品牌的商品和服裝。”
因此，數十年來積累了大量IP的奢侈品牌將成為主要受益者之一，在遊戲平臺上銷售的奢侈品牌數量正在迅速增加。
一些大型遊戲或社群的運作方式儘可能地模仿現實生活的基本要素，通常包括透過內部貨幣進行交易或購買產品。《堡壘之夜》等遊戲平臺和《Roblox》中的數字市場已經初步展示了“元宇宙購物中心”的樣子。50%的玩家會花時間在《堡壘之夜》的創意模式中，探索不同的虛擬體驗並創造自己的虛擬世界。
這些平臺證明，人們對時尚和奢侈品的需求正變得越來越強。
小試牛刀
2021年8月，古馳在Roblox上釋出了一款數字版的酒神包，這款包一開始的售價為475羅布克斯（Roblox的自有貨幣），約合5美元。但由於這款包只發售兩天，每天只發售一小時，它的拍賣價最終到了35萬羅布克斯，約合4115美元。
有報道稱，有人試圖以超過1萬美元的價格出售。而同樣的酒神包在現實生活中售價3400美元。
這款Roblox包包不是NFT，因此在Roblox世界之外沒有價值/使用/可轉讓性——但它顯然比實體包更有價值。
相比之下，英雄聯盟在2019年推出的LV聯名面板千元級別的價格顯得相當親民了。曾有玩家計算過，這一套LV在現實中的價格達到了六位數。
