文/卉論
因為帶貨中的一個文案，李誕翻了車。
2月24日，李誕在社交平臺釋出了一篇動態，內容則是在為某品牌女性內衣打廣告：
“我的職場救身衣，一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備。”
就目前而言，帶貨已經成為了很多明星網紅的必經之路，但讓一個大老爺們兒帶女性內衣，真的喜聞樂見。
也許，商家也正是藉助著大眾的“好奇心”，來打造商品的IP價值。
但不管出於什麼目的，李誕的這種方式，本身就不合法。
在我國《廣告法》中明確規定“代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。”
這種“誰紅了請誰”代言的方式，固然沒錯，好歹，也請一位女性來代言女性內衣呀。
不考慮影響嗎？
01
“躺贏”爭議
就單純此次李誕“翻車”，其實也並非是代言了女性內衣，而是在宣傳文案中的“躺贏”一詞。
把內衣描述成可以讓女性“躺贏”職場的救身衣，這其中除了濃濃的暗示意味，更多的實則是對女性的一種侮辱。
面對網路上鋪天蓋地的質疑聲，內衣品牌方在2月24日釋出了道歉宣告。
在品牌方的長篇道歉宣告中有且僅有第一段是“道歉”的，因為第二大段整段內容則是在對產品進行了一次硬性廣告：
“我們堅持始終以‘舒適好穿’視為內衣本質，致力於為女性提供無束縛…我們的初衷始終未變。”
即便是第一段的道歉內容，品牌方也是對問題用“不當措辭”一筆帶過，而在品牌方看來，導致這一原因，是因為“給大家帶來的不適”。
而在道歉宣告存在的最大意義，更多是插入的那條“廣告”。
這也是一種營銷手段嗎？
也許，從一開始，品牌方就不知道自己錯在了哪裡！只是覺得是給“給大家帶來不適”，迫於壓力所以才道歉。
反觀“當事人”李誕這裡，在距離事件發酵一天之後才在社交平臺發聲道歉，在這份轉發品牌方道歉宣告中，李誕寫道“我拿到這份文案時，理應更能意識到它帶來的影響。”
這句話看來，其中能看到的更多的是甩鍋的意味。
但，這真的不應該成為藉口。
02
只談性別，不談正義
如果再深挖一下，該內衣品牌其實早前就有類似文案：“襯衫釦子崩老闆臉上”。
而“代言人”，同樣也是來自脫口秀界的幾位大咖級別人物：思文和楊笠。
在2020年末《脫口秀反跨年》中，楊笠這位“女權戰士”再次拿“性別”開涮了。
在她的脫口秀中，又說到男人：
“你們男的也太難討好了吧，我感覺我說啥不對，我說你是個‘垃圾’，你肯定是不樂意，但如果我說你是個好人，你也覺得我在侮辱你…”
緊接著，她又跟了一句“男人還有底線呢？”
楊笠的脫口秀不僅燃爆了現場，同樣還在隔天登頂熱搜榜。
雖說楊笠在當天表演完之後，緊跟了一句“對不起”。但就關於脫口秀內容引發了網友們的激烈討論，這其中不乏有許多明星的站隊表態，可見影響之廣。
脫口秀演員池子在社交平臺發文diss楊笠：
“總有人問我脫口秀應該什麼模樣，我覺得很可能是羅翔老師那樣，但肯定不是楊笠那樣。”
是否覺得池子說得客觀、正義？
但如果看了池子以往在節目中提到王琳的那個片段，就會發現，其實，池子和楊笠就“算不算脫口秀”這個問題上，半斤對八兩。
難道真如脫口秀演員張博洋說的那樣，脫口秀慢慢地只談性別，不論正義了嗎？
03
財富密碼
暫且不說談“性別”對不對。
就“女權戰士”楊笠而言，她以前真的不是那樣。
2018年，楊笠簽約笑果文化，而那個時候的脫口秀，也是“中規中矩”，楊笠一直不溫不火。
2019年，楊笠在《脫口秀大會》第二季中，不過幾次成績墊底的她，根本沒有給人們留下什麼印象。
2020年，在《脫口秀大會》第三季中，楊笠一改往日風格，以一句“他（男人）明明為什麼看起來那麼普通，但是他卻可以那麼自信”迎來了當晚節目的高潮。
這句話也讓楊笠順利出圈，迎來了脫口秀道路上的高光時刻。
自此之後，但凡有楊笠的脫口秀，必然帶有性別對立的內容，因為楊笠知道，這，也是她可以走紅之道。
走紅了可以幹什麼？
現在再來看看楊笠的社交平臺，粉絲144萬，社交平臺中內容，已經朝著商業變現發展。
火了，其實也就等於有錢賺了。
這也可以解釋，為什麼李誕即便是跨越“性別”，也可以接到女性內衣的廣告。
還不是因為他火？
2012年，是李誕生命中一個重要轉折點。
當時上海的一個電視節目籌備人葉烽在社交平臺聯絡到了李誕，邀請他到為節目做寫手。
而這檔電視節目正是《今晚八零後脫口秀》。
之後李誕更是從幕後走到了臺前，一起在《今晚八零後脫口秀》的舞臺上盡情吐槽。
2017年，《今晚八零後脫口秀》停播，而李誕沒閒著，走上了《吐槽大會》的舞臺，而他本人，更是晉級成為了該檔節目的總策劃人。
在此次內衣事件中，李誕的道歉宣告中有這樣一句話“我本人一向是尊重女性的立場，在工作中，尤其是涉及到女性話題的發聲需要更多考慮女性朋友的感受。”
但事實上並非如此。
在《吐槽大會》中，李誕經常拿一些明星的陳年往事調侃，也成為了很多明星的“洗白大會”。
而在節目中，不少言論其實本質上已經超出了“調侃”範疇，上升到了人身攻擊的層面。
在《做家務的男人》中，傅首爾談到自己和丈夫的故事時，李誕卻不斷搖頭晃腦，對傅首爾的丈夫“冷嘲熱諷”。
其原因，在於傅首爾和丈夫相處屬於是女強男弱型的。
其中，朱丹評價傅首爾是一個活得很清醒的女人時，李誕在一旁接了一句“清醒，但是改變不了。”
哪有“尊重”可言？
當然，這些節目，只是李誕近幾年來上過幾十檔綜藝的縮影罷了。
04
總結
曾幾何時，我也同樣是脫口秀的狂熱粉絲。
但在之後《吐槽大會》的播出，那種為了讓人笑而笑，甚至不惜人身攻擊的方式，實在讓人感覺困惑。
尤其是在不少脫口秀演員掌握了“性別對立”這個財富密碼之後，脫口秀基本上從身邊消失。
倒不是很多人所說的將脫口秀內容“對號入座”，只是，總覺得這種方式，已經迷失了方向，忘記了初心。
這樣的脫口秀，真的讓人喜歡不起來。
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