作者/蝴蝶蘇
“堅果新用法之天窗武器，個頭大傷害強，行走江湖，訓練徒弟必備”
昨天看到周子舒扔堅果打徒弟張成嶺，叨姐就知道金主爸爸要出手了。作為第一次植入古裝劇的品牌，沃隆堅果在《山河令》裡的表現堪稱武林高手級別：
有小劇場深度融入劇情，鬼谷谷主溫客行同款紙皮核桃成了一個梗，吃蝴蝶酥能長和阿絮一樣好看的蝴蝶骨；而劇裡排隊買不到的岳陽城爆款名品，劇外看戲的小主們不排隊就能嗑上。
今天《山河令》開啟超前點映，提前看3集需要9塊錢。
沃隆官博開始自掏腰包給山人們發福利送9元荷包，“超前點映值得擁有，沒有什麼能夠阻擋我磕！”
從推出溫周版小隆人，到給觀眾們送琉璃甲催更，沃隆堅果到底有多寵粉？叨姐這就給你盤點一下品牌做娛樂營銷的方法論。
增進功力、戀愛利器，全靠小小堅果？
隨著《山河令》的爆火，如今美柚、京都念慈菴、TT語音等品牌主爭相湧入，一葉子與康師傅冰紅茶還專門請張哲瀚與龔俊出演了貼片和中插小劇場。
眾多品牌中，只有沃隆堅果採取了深度植入劇集的策略。
這家2012年成立於青島的堅果品牌，最早因為推出小份獨立包裝的每日堅果而聞名。
但堅果市場競爭也很激烈，三隻松鼠、良品鋪子、百草味等新品牌早早採用了網際網路營銷的打法出圈，所以為更快切入年輕使用者市場，沃隆從2017年開始做娛樂營銷，與《獵場》、《男子甜點俱樂部》等影視綜藝進行合作，2019年官宣賴冠霖作為品牌代言人。
隨後，沃隆一口氣植入了《精英律師》《小歡喜》《我的莫格利男孩》等十多部劇集綜藝，其中配合《都挺好》推出的#每一天，都挺好#話題，以及圍繞蘇家三傻推出的“多吃個堅果補補腦”鬼畜影片令人印象頗為深刻。
這次在《山河令》中沃隆堅果變本加厲，以往劇中使用者最忌諱的口播、品牌大特寫統統用上了，但卻沒有引起觀眾反感。原因就在於打破第四面牆，先觀眾一步用官方吐槽化解硬廣。
比如第6集顧湘向主人安利沃隆堅果，溫客行懷疑地看著阿湘，“你收錢了？誇的這麼露骨。”
而沃隆堅果官博也非常討巧地結合劇中溫客行捏碎核桃的場景，以“一點都不硬，只有很脆”來戲謔自己的植入。
從目前的彈幕反饋來看，網友們對於沃隆小劇場的接受度很高，“作為VIP，第一次看廣告看得這麼樂呵，”有觀眾表示。
除了日常堅果下酒或盤個核桃，在第10集與第17集沃隆小劇場同樣貼合劇情出現，每次植入的意義並不相同：阿湘為張成嶺帶來沃隆堅果時提到了滋補身子、提升功力的產品功效，
其中還提到這堅果“是你曹大哥給我買的”，排了好長的隊，既凸顯堅果熱銷，又秀得一手好恩愛。
山人：檸檬樹下你和我，還好不影響買堅果。
昨晚劇情進展到周子舒拿堅果打徒弟，被溫客行教育不要暴殄天物，沃隆堅果是“我排了好長隊才買到的”。
沃隆在其中是重要道具，而在劇情上還呼應了前幾集溫客行囑咐阿湘“買堅果就買這家的”，如今拿來借花獻佛給自己最重要的知己。
小小堅果竟成了情感升溫的信物，叨姐只感嘆沃隆不止是堅果中的大隊長，簡直是唇語十級嗑學家啊！
品牌飯圈化，粉絲也把品牌當成“自己人”
不止劇裡撩騷，戲外沃隆堅果也玩轉粉絲營銷。
如果有留意沃隆官博的使用者會注意到，《山河令》開播後，幾乎每一條相關微博文案都在暗合劇情：
比如溫客行甫一出場手盤核桃，沃隆就開始寫《關於谷主與核桃的一百件小事》小作文，模仿谷主口吻聊“今天也是想讓阿絮吃核桃的一天”。
第9集溫週二人不歡而散深夜買醉，沃隆推出的文案扎心中透著幾分搞笑——
第13集周子舒說死後要下油鍋，溫客行直言下油鍋也有我陪你，咱們兩擰成一根油條，豈不是也香噴噴（話說肯德基豪華早餐怎麼還不植入）。
於是播出第二天，沃隆堅果開始喊話粉絲，“大家今天早餐吃啥哇？吃油條嗎？”
第15集溫客行得知周子舒命不久矣，情緒崩潰雨夜摔簫，沃隆用自家小隆人賣萌緩解大家的難過，“誰說頭大下雨就不愁，這雨也太大了”。
第17整合嶺練功間隙吃起了沃隆堅果，被葉白衣整袋順走還教育一番。
沃隆立馬像溫大善人一般站出來護短，“我家孩子能有什麼壞心思呢？不就是想在偷懶的時候吃點堅果罷了”
在共情粉絲式互動的能力上，沃隆堅果當仁不讓，誰叫自己植入的是優酷的“寵愛劇場”。
官博追劇與大家一起嗑糖催更，花錢開超前點映，每日衝鋒在嗑糖一線。在B站沃隆堅果已經產出了十多條《山河令》二創影片，有吐槽自己植入的，有鬼畜劇中兩位男主的，讓人頓感官方很會玩，也敢玩。
網店上與顧客的互動回覆都帶梗，“買了能娶到wink行麼？——火星都能行”，“買了可以娶到阿絮嗎？——可以，還能坐在阿絮腿上吃堅果”。
前段時間優酷推出“追更吧！山人”助力活動，解鎖《山河令》主創見面會與加更，需要琉璃甲助力。
網友希望金主爸爸能夠買堅果送琉璃甲，沃隆非常爽快地在官博迴應，“山人你放心充，小隆人來買單”，轉發微博的網友就有機會報銷優酷會員年費（相當於520塊琉璃甲）。
福利也沒少上，《山河令》同框打卡活動送堅果，溫周版小隆人模仿的是劇裡兩人屋頂賞月的場景，網友們求周邊，沃隆秒回“寵你們，安排！”
沃隆如此不遺餘力地與劇集捆綁宣傳，不出意外攬獲了粉絲好評。
不少觀眾將品牌當做自己人，“本來是個金主爸爸，現在變成了催更小能手”，對品牌植入喜聞樂見，還期待能有更多玩法，一些網友根據劇情的跌宕起伏變相誇讚，“知道為啥金主爸爸是沃隆了。因為堅果降血壓保心臟啊！”
劇中有時主角們捧個箱子出來，都會有彈幕表示“還以為裡面裝的是金主爸爸”。
對此沃隆的迴應有點小傲嬌，“一日不見如隔三秋？就照這樣保持愛我好吧？”
所以不難看出，沃隆堅果這波成功，不止是眼光毒辣押對了寶，也有巧妙的借勢營銷與寵粉功力的助推。從早期的道具場景植入、口播，到後來的小劇場以及植入劇情，沃隆的案例告訴從業者，使用者並非排斥品牌植入，而是要找到與觀眾平等且有趣對話的通路。
所以下一步，叨姐預計就是阿絮與老溫拿下沃隆代言人了，堅果爸爸你說是不？
（如果不安排，就拿堅果砸你）
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