最近，國貨品牌健力寶正式官宣：
健力寶運動飲料代言人為蘇炳添。
這也預示著健力寶想要透過官宣代言人的方式，擲地有聲地向世界宣佈健力寶正式迴歸了。同時，健力寶啟用新的口號「見證超越，就是中國健力寶」，此廣告語延續了之前健力寶使用的“這就是中國健力寶”，讓中國健力寶的國貨標籤也愈加明顯。
為了給此次品牌官宣代言人造勢，健力寶選擇在微博上採用疑問句式話題
#原來蘇炳添的最愛竟然是#
，引發了大眾的圍觀，產生了
閱讀1.8億，討論4.4萬。
同時，健力寶官宣代言人的事件為品牌帶來了自來水式的傳播，讓話題成為了用討論的焦點，為品牌獲得了超高的曝光度。
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此次代言為何能獲得如此高的關注度？
高關注的營銷一定不是從天而降的，而是有著自己的營銷策略，為引爆聲量做好了鋪墊。
1、有效的話題營銷佈局，引發了自來水式的傳播
品牌透過建立疑問句式話題#原來蘇炳添的最愛竟然是#吸引了使用者的眼球，並讓代言人本人下場迴應此話題，成功激發了使用者的好奇心。對於自己的喜好與此次代言，蘇炳添則表示：
作為運動員，非常榮幸能為國貨之光健力寶運動飲料代言。三十多年來，健力寶見證了中國體育太多的非凡超越。健力寶，也是我從小到現在最愛的飲料。
這樣一來，蘇炳添既回覆了健力寶官方推出的疑問句式互動話題，又實現了品牌、代言人、使用者三者之間的聯動，將話題的聲量推上了高潮。一時之間，網友開始追隨蘇炳添的腳步，去選擇
「蘇炳添同款健力寶」
，助力品牌實現了品效合一。
很明顯，之所以蘇炳添代言健力寶能夠獲得如此大的聲量，還是因為品牌將自己的受眾演變了內容的傳播者，讓官宣代言人成為了品牌與受眾溝通的契機，同時透過疑問句式的話題引發使用者自發性的參與到品牌的營銷傳播中來，讓受眾為品牌的重磅迴歸出了一份力，成為了品牌重回王者地位的見證者與參與者。
2、運動精神，讓品牌與代言人之間高度契合
此次，健力寶簽約蘇炳添為代言人看似意外，其實是情理之中，或者我們從健力寶的基因中能夠探究到品牌選擇蘇炳添為代言人的原因所在。
1984年第一罐健力寶上市，次年在洛杉磯奧運會上一炮而紅，當時作為「中國奧運代表團首選飲料」的健力寶更是在奧運會上大放異彩，廣告語「要想身體好，就喝健力寶」的聲名大振，而“東方魔水”的稱號也由此得來，讓健力寶成為了80/90後的童年回憶，也成為了中國競技體育精神的代表。作為第一個將“運動精神”與產品經營相結合的品牌，健力寶可謂風光無限。
而今年在奧運會100米賽中，蘇炳添創造了歷史，成為了第一個打破亞洲記錄站在跑道上的中國人，讓民族自豪感油然而升。將運動元素融入到品牌的文化中，此次健力寶成功簽約蘇炳添為品牌的代言人，在兵法先生看來，這是健力寶想要藉助具有運動精神的代言人再次調動消費者的民族情懷，再現「東方魔水」的神奇魅力。
選擇與品牌精神相契合的代言人，在某種程度上節省了品牌“教育”使用者的成本，很容易與使用者達成統一的認知，讓傳播更具說服力，讓消費者建立起品牌聯想，為產品的動銷提供了更多可能，也是品牌強勢迴歸的又一佐證。
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重新迴歸年輕人的視野，健力寶很會玩
健力寶從風靡全球到短暫沉寂，再到現在官宣新的代言人重新迴歸大眾視野，似乎健力寶營銷的受眾很明確，一直是年輕人。在很多人看來，此次健力寶大肆傳播官宣代言人，是品牌強勢迴歸的表現，其實健力寶的迴歸早有蹤跡可尋。
1、獨特的國潮設計
不知道從什麼時候開始國潮已經變成了國貨崛起的重要因素之一，為了能夠讓年輕使用者看見一個跟隨時代發展的品牌，健力寶將富含中國傳統文化元素的「錦鯉」「熊貓」「中國結」「水墨畫」「中國龍」等元素融入到了品牌的設計中，並透過獨特的撞色給人極致的視覺衝擊，讓「錦鯉護體」「招財熊貓」「MADE IN CHINA」三款獨特的國潮設計，在契合年輕人的審美之餘，實現了品牌與受眾之間的溝通，開啟了當代年輕人與健力寶交流的新時代。