文 |
王心怡
編輯 |
小飈
“開場了三個小時，終於有人開始食用蛋糕了——楊天真女士。”騰訊娛樂白皮書盛典現場主持人張大大的一句調侃，鏡頭對準了臺下壹心娛樂創始合夥人楊天真。
這是楊天真很長一段時間裡少有的公開場合的露面，她微博最近的更新也停在11月24日。度假中的楊天真似乎正在實現2018年底許下的2019年心願：再也不要上熱搜。
但，現實總有些事與願違。2019年的最後一天，張雨綺工作室釋出公告，宣佈張雨綺與壹心娛樂結束合作關係；兩天後，壹心娛樂釋出公告，宣佈陳數經紀合約期滿，轉為商務獨家代理關係。
兩條公告一出紛紛登上微博熱搜，壹心娛樂成功在熱搜上實現跨年。從2019年Q1的綜藝，到年末的解約，壹心娛樂這一年依然維持著高流量，卻也依然充滿爭議和不“平和”。
“出逃”的2019
解約橫穿了壹心娛樂整個2019年。
“解約還是續約”，年初，《我和我的經紀人》中記錄了喬欣的糾結，同時也確定了最後的答案。節目播出期間，喬欣已確定一年合同期滿，不再與壹心娛樂續約。隨後，也並未簽約其他新的經紀公司，而是以個人工作室的形式繼續活動。
事實上，壹心娛樂會先與新加入的藝人簽訂一個一年的合同，透過一年的磨合來確定雙方是否合適，進而決定是離開還是繼續合作。
“不太有存在感、沒有絕對的不可取代性，所有的工作見效比較慢”，這是楊天真在《我和我的經紀人》中對於喬欣的評價，顯然續約意圖曖昧。
告別了喬欣，半年後，楊天真在微博以長文的形式宣佈，因為身體原因與張藝興停止合作，並表示將暫停自己的一部分工作。
隨後，張藝興工作室釋出公告，表示雙方正式終止合作關係。距離張藝興工作室宣佈正式同壹心娛樂達成娛樂事業戰略合作也剛剛過去一年多的時間。
加上年末解約的張雨綺，2019年壹心娛樂告別了三位簽約藝人，而剛剛解約的陳數更是見證了“壹心”的創始。
年初在《我和我的經紀人》中楊天真曾坦言自己在縮減公司預算，1月9日的騰訊娛樂白皮書盛典，她又表示2019年行業的一個現狀是對新人的投入減少、空間壓縮。
而這股解約潮，也引起了網友對於壹心娛樂未來何去何從的議論，同時也讓壹心娛樂再度陷入質疑，營銷方法、工作安排等方面也成為網友討論的熱點，儘管這些話題一直都在伴隨著壹心娛樂。
與外界的紛紛猜測不同，
娛匠（ID：
yujiangmedia）
瞭解到，壹心娛樂的員工依然穩定而忙碌。他們並不是對外界的聲音一無所知，只是面對當下行業寒冬的大環境，仍然看好壹心娛樂未來的發展。
畢竟，有人離開，也有人加入。2019年11月，壹心娛樂正式官宣簽約演員楊子姍。
畢竟壹心娛樂已經開始打通影視製作、藝人經紀、發行推廣等多項業務。
畢竟在壹心娛樂成立至今的快六年時間裡，它從不缺少“流量”。
永不缺席的流量
鹿晗，可以算壹心娛樂簽約的第一個頂級流量。
2014年，鹿晗離開exo回國，組合期間積累下的人氣，在歸國後不減反增。彼時，壹心娛樂剛剛成立。鹿晗在與壹心娛樂合作的三年多時間裡，一躍成為初代頂級流量之一，而壹心娛樂也隨之在經紀公司中佔據一席之地。
2017年趙又廷憑藉《三生三世十里桃花》人氣大增，被網友評價為“整容般”的演技。該劇播出期間，趙又廷的一次直播，曾經吸引超過8000萬人觀看，足見其流量之高。
一年之後，暑期檔熱播的《鎮魂》又讓白宇進入大眾視線，“爆紅”等詞語成為那一年白宇名字的字首，各種獎項也紛至沓來。
而2019年，壹心娛樂又在暑期檔收穫了“現男友”李現。《親愛的，熱愛的》播出期間，李現不論是人氣、熱度，還是商業價值，在各大榜單中名列前茅。
根據雲合數據顯示，《親愛的，熱愛的》播出期間，李現百度指數增長明顯，最高值超過90萬，同時微博累計熱搜詞達到50個，累計熱搜次數3599次。“夏日限定男友”還一路火到冬季，並佔據各大榜單前列。艾曼指數釋出的2019下半年男明星商業價值榜中，李現名列第五。
除了藝人之外，壹心娛樂還擁有最大的流量——創始合夥人楊天真。2019年3月《我和我的經紀人》上線，她與壹心娛樂、參加節目的藝人等等，加在一起一天上了17次熱搜。
如果微博搜尋楊天真會出現近50條相關話題，#楊天真朋友圈##楊天真近照#等話題都曾登上微博熱搜，多數話題的閱讀量都超過百萬，也有不少已經過億。
楊天真“敢說”，因此她的朋友圈、微博內容，經常成為網友關注的焦點。同時，楊天真與旗下藝人互動頻繁、“粘性十足”。幾乎每一個藝人的熱搜或話題，總有幾條帶著她的名字，與她相關。
難怪網友紛紛表示“楊天真又上熱搜了，比旗下藝人的熱度還高了。”“楊天真，一個熱度比小明星還大的經紀人。”“楊天真今年是要出道嗎？上熱搜的次數倆手數不過來。”
一度在網友認知中“手握八百個營銷號”的楊天真在《我和我的經紀人》中迎來了轉折。對藝人、經紀人一針見血地指出意見和問題，讓網友也稱讚起了她的業務水平。
藝人+老闆的高流量，促成了壹心娛樂的“高流量”；楊天真在營銷方面的策略，有助於藝人保持曝光度和認知度。但是，2019年藝人接連解約，加上流量維持時間短的狀況，還是暴露了壹心娛樂的短板。
“我們不是資源型公司”
“明星行業的本質是注意力”，楊天真在騰訊娛樂白皮書盛典的演講中如是說。因此如何為藝人吸引更多的注意力是經紀公司的其中一項工作。
壹心娛樂顯然在這方面更為人所熟知。楊天真身負將范冰冰變身“範爺”的經歷，在宣傳、營銷上有自己的方法。除了上熱搜，壹心娛樂透過真人秀等方式增加曝光度，凸顯藝人的某一個性格特點或閃光點。
朱亞文化身“行走的荷爾蒙”，《聲臨其境》中一句“寶貝兒”就讓他成功登上熱搜。歐陽娜娜走起vlog路線，甩掉了“演技爛”的帽子，變身#哪個女孩不想成為歐陽娜娜#……
與此同時，壹心娛樂的時尚、商業資源優勢也不斷展露。旗下女明星是各大時裝週的常客。歐陽娜娜2019年出席了米蘭時裝週、巴黎時裝週，成為惠普傾心代言人、Roger Vivier中國區代言人，並在2020年開年即成為巴黎歐萊雅品牌代言人。
而李現則在《親愛的，熱愛的》結束之後，解鎖了超過十家的品牌代言、推廣，其中不乏雅漾、雅詩蘭黛、野獸派、美的、京東等品牌。
然而，與此同時卻是影視資源的“青黃不接”。如果翻開壹心娛樂合作藝人的名單，其中不乏春夏、馬思純、馬伊琍、宋佳、王學圻、朱亞文等影帝影后、實力派演員。但是，簽約壹心娛樂之後，並沒有很多、質量高的影視資源跟上。
實際上，初創期就加入公司的朱亞文，在開始也有不少影視資源：比如《北上廣不相信眼淚》等，也有大銀幕的嘗試如《新娘大作戰》《我是證人》。但之後，朱亞文開始越來越轉向綜藝市場，引起關注的點也多來自於綜藝。
馬思純的粉絲曾在網上列出證據證明，在簽約壹心娛樂的半年時間裡，曾經的金馬影后無新的影視專案，新增代言數量也在減少。
2018年暑期檔大火的白宇，在《鎮魂》之後，2019年播出的作品只有《紳探》和電影《銀河補習班》，以及一檔真人秀《青春環遊記》，其中《紳探》還陷入抄襲風波。
“我們不是資源型公司”，在《我和我的經紀人》中楊天真也坦誠地說道。但是，壹心娛樂也在積極佈局影視製作等領域。簽約導演、編劇，出品《陸垚知馬俐》《和平飯店》等影視劇；成立壹線影業，製作豎屏劇《住手吧！關同學》，首部承製、出品的劇集《閃光少女》也於2019年12月在愛奇藝上線。
然而，在影視劇製作方面，壹心娛樂還未形成核心競爭力。再加上一貫影視資源的短板，沒有後續強有力作品加持，在影視寒冬的當下，無疑會或多或少對藝人的持續發展產生影響，進而影響公司的發展。
但其實壹心娛樂並不是個例，它是這個行業的縮影，成與敗也許是時勢使然。只是，對於楊天真們而言，單一的依靠製造話題的能力能否讓藝人得到持續發展？顯然，她們已經看到瓶頸，需要下一段借力的東風，更需要的也許是跳出慣有的打造明星的思考方式。