作者｜張露曦
編輯｜周亞波
“世間竟有人能把畫中人如此完美還原成真。”
螢幕裡，辣目洋子身著明制漢服，側臉看向地面。觀察得再仔細一點，可以發現她的眼珠對在了一起。她的身旁是一副“洛神”畫像，兩相比較，竟有九成相像！而上面的那句話，正是在評論這一幕。
當然，這一幕上方的“哈哈哈”彈幕更能體現觀眾的感受，在溢位螢幕的歡樂聲中，《玉樓春》在優酷寵愛劇場熱鬧地開播了。
《玉樓春》是優酷聯合出品的古裝輕喜劇，除了出圈的喜劇片段，其傳統的中式美學也深受觀眾的喜愛。它也是繼《你好，火焰藍》《我的鄰居長不大》，優酷上線的第三部暑期檔“大劇”。
繼上半年《山河令》《覺醒時代》等大爆劇集後，優酷秉承著大劇、精品、獨播戰略不斷上新。此番《玉樓春》上線，開播即登上貓眼、燈塔等熱度榜第一，優酷站內熱度破9999，再次展現出了優酷持續輸出優質內容的能力， 而它的出現也炒熱了整個暑期檔。
01｜古韻十足的輕喜劇
《玉春樓》的女主林少春（白鹿 飾）是一位家道中落、在戲班長大的絕代佳人，她在機緣巧合之下與當朝首輔之子孫玉樓（王一哲 飾）相愛，然後嫁入了孫家。剛入孫家時，因為出身問題，女主屢遭排擠，但她憑著自身的智慧和善良，先幫助婚後不睦的兄嫂重歸於好，又拯救了瀕臨危機的家族財政，最終獲得了公婆、兄嫂的認可，也圓滿了自己的人生。
作為一部輕喜劇，《玉春樓》憑藉搞笑片段頻頻出圈。
大奶奶吳月紅一出場，就將疑似正劇的開頭帶回了喜劇的“正軌”。而當三奶奶許鳳翹（金晨 飾）“管教”丈夫的場景閃出，她的一舉一動便是“潑辣”二字的真實演繹。彈幕裡“潑辣翹姐我最愛”喊出了無數觀眾的心聲。
而根據介紹，劇情後期女主還將發展自己的“商業帝國”，“玉樓春女子天團”也逐漸成型，後面還會發生什麼爆笑事件？著實讓人期待不已。
除了喜劇效果外，《玉樓春》裡的“美學”也是被觀眾稱讚得最多的特色。
色彩方面，劇組大量參考了中國傳統的繪畫色彩的搭配、新中式的結構和環境的佈局。色調結合劇情，偏暖色系，淡雅溫馨，但飽和度較低的色彩又讓人看劇猶如觀賞一幅幅中式古畫。
而在建築方面，主場景孫府參考了大量唐、宋和明代時期的建築風貌。同時製作團隊將傳統的冷色調都改成了暖色調，讓整個畫面都充滿了光線下的溫暖感。
具體到場景設計，孫府正廳是有著濃厚的傳統儀式感，符合孫府簪纓世家地位。正廳後的花廳作為孫府女眷休閒玩樂的場景，裡面的植物皆被設計為古畫中老松柏的形態，和現代實景存在很大的不同。而更具體到每一個府邸，我們既能從色彩裡找差別，又能從其特色中尋覓到每一個角色、每一個小家庭的印證。
而在服化道方面，全劇共設計了近2000套服裝，廣泛運用了百子圖、雲肩等設計。“百子圖”寓意願有所成，多福多壽，符合中國傳統文化中“家和萬事興”的價值觀，這也正是《玉樓春》想要傳遞的。值得一提的是，劇中戲服上的百子圖圖案均是手繡而成。要繡成百個生動豐富的小人圖案，對繡工和配色要求很高，而運用在雲肩等區域性地位，難度更是加倍。
同時，服裝團隊還採用了明末盛行的“顧繡”手法來製作劇服。顧繡也被稱作“半繡半繪”，即先把圖案的線條手繪在衣服上，再準備不同顏色的絲線，以模擬原畫中的各類色彩。以線上色，繡畫結合。《玉樓春》的服裝團隊則是將現代工藝與傳統工藝相結合，用電腦噴繪完成手繪的程式，再手工繡圖，服飾的精美程度令無數觀眾讚歎。
全劇配飾、道具的設計也頗有講究。不同人物所使用扇子名稱、工藝和寓意都不同。三奶奶許鳳翹使用的是孔雀羽扇，孫有德（陳都靈 飾）使用的便是更為溫婉的團扇。
除此之外，劇裡還出現了許多傳統文化元素。孫玉樓介紹家中情況、講述與林少春的愛情故事時，皆用皮影作為介質。纏花、灑線繡、絨線繡、花絲工藝等劇中元素無一不讓人感受到古典之美。
02｜持續輸出優質內容的又一次自證
2021上半年，可謂是優酷劇集豐收年。
令無數人“下不了山”的《山河令》毫無疑問是2021年上半年第一爆款。超54萬人在豆瓣打出8。6的高分，同時它還登陸Netflix、YouTube、PrimeVideo、VIKI等多個海外平臺，在YouTube上總播放量突破1億。
而後勁十足的《覺醒年代》逆風翻盤，豆瓣評分更是從8。2漲到9。3。它還拿下第27屆上海電視節白玉蘭獎三項大獎，繼《長安十二時辰》之後，成為優酷出品的、再次獲得主流獎項認可的劇集。
除此之外，懸疑心理劇《刑偵日記》豆瓣評分8。2，《一不小心撿到愛》拿下雲合正片有效播放市佔率榜第一，《司藤》《上陽賦》更是引發全網追劇熱潮。
優酷劇集持續穩定的輸出，離不開大劇戰略、精品戰略和獨播戰略。
在市場容量天花板出現，觀看使用者增長數放緩的下半場，長影片平臺已從“拼量”到“拼內容”時期。持續產出大劇，無論是在廣告收益和會員增長，還是在IP積累、後期商業變現上，都有極大優勢。
“腰腿部劇看起來價效比高，但其實從播轉率、拉新等等維度來看，幾部腰腿部劇加起來都不如一部精品劇，而投入的預算，可能還要超過一部精品劇。……未來一定是一個拼質量而不是拼數量，拼內功而不是拼資源的時代。”優酷劇集中心總經理謝穎在一次採訪中說道。
而早在2011年，優酷便提出了“大戲看優酷”的口號，十年過去，核心依然未變。
優酷2020年度釋出會上，阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛COO戴瑋強調，優酷內容策略，是以頭部劇集與超級綜藝為主軸。而在2021年度釋出會上，優酷公佈了68部待播劇，其中具有高國名度的IP比例超三分之一。五大劇場（懸疑劇場、寵愛劇場、閤家歡劇場、港劇場、都市生活劇場）的升級也進一步說明優酷將深耕內容的決心。
優酷在劇集上堅守的戰略核心以及不斷摸索出的方法論令其成績斐然。據云合數據釋出的《2021上半年連續劇市場網播表現及使用者分析》：2021上半年劇集播放量整體大盤下跌，但優酷劇集有效播放仍然保持堅挺，其中，獨播劇有效播放佔比高達77%，領跑全網。
下半年到來之時，優酷憑《你好，火焰藍》打響暑期檔第一槍。該劇上線後快速登上貓眼、豆瓣、微博電視劇超話等多個熱度榜第一。而後上線的《我的鄰居長不大》更是被稱為“甜劇黑馬”，上線後便登上貓眼、骨朵、燈塔、VLinkage等多個排行榜，開播24小時優酷站內熱度超過9800。
而《玉樓春》一開播便佔據了貓眼、燈塔熱度首位，其在優酷站內的熱度也突破了9999。
這無疑是優酷持續穩定輸出優質內容能力的又一次自證。同時《玉樓春》也將用“爆笑+傳統文化”再次為暑期檔加熱。