文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
大家好，最近不是多了一種流行色嘛，就叫——
基金綠
。
甚至有人說，「寧願我被綠，也不想基金變綠」「在綠草叢中瘋狂迷失自我」……自嘲歸自嘲，但關於文案中的顏色運用，文案君覺得還是可以聊聊的。
好文案，都「好色」。
用好了色彩，文案不管是清冷悽豔、還是流光溢彩，都彷彿有了生命。
好的色彩搭配好的文案，不僅可以給人視覺享受，也能傳遞更多的情緒和態度，增強品牌產品的辨識度和個性。
話不多說，現在我們就來盤點下那些「有顏色」的優秀文案，以及它們的基本用法。
「好色」用法1：
結合特定場景
展現不同顏色的獨特魅力
紅是微微開啟的唇、是杯子中搖曳的酒、是欲拒還迎的裙……說到這個代表熱烈、激情、奔放的顏色時，杜蕾斯第一個不缺席：
想迫不及待跟你回家
剝開我的紅衣裳
萬科的蘭喬聖菲別墅的這句文案也非常經典：
踩慣了紅地毯
會夢見石板路
大家都熟悉的《匆匆那年》的歌詞：
如果再見不能紅著眼
是否還能紅著臉
雅麗潔面膜的包裝文案，也是借「紅」組詞來表示不同的含義：
讓該臉紅的人
看到我好臉色
說到神秘、深沉的黑時，山本耀司有一句很可愛的形容：黑色是一種最有態度的顏色，它分明在表達「我不煩你，你也別煩我」。麥當勞黑白通吃堡的文案，有異曲同工之妙：
喜歡就表白
不愛就拉黑
對於這個有態度的黑色，杜杜也沒有忘記刷存在感，惹人遐想：
當萬籟俱寂
只能聽見彼此時
白色是最能賦予意義的顏色。其中，白色所代表的清涼感，常常和夏天相關，美的在「夏日快樂方程式」裡，就展示了白色的百搭、明亮，寫到了年輕人的心坎裡：
白T恤 + 你 ＝ 夏天
《阿甘正傳》的經典臺詞：
生命就像那空中白色的羽毛，或迎風飄揚，
或隨風飄蕩，或翱翔藍天，或墜入深淵...
綠色代表清新、自然、生活的質感，海子有一句詩：
「你來了。一隻綠色的月亮，掉進了我的船艙」
，真的美。很多啤酒品牌都挺愛玩轉綠色營銷，喜力又是其中的「拔尖者」，文案和海報底色的綠相得益彰：
愛情縱使崎嶇
還是值得幹一杯
情人節快樂
顏色在文案中的混搭也能為文案帶來不一樣的美感，比如
「紅了櫻桃，綠了芭蕉」
，還比如張愛玲筆下的：
「蔥綠配桃紅，是一種參差的對照，愈加回味，愈是蒼涼」
。
聖誕節，衛龍的「紅配綠」文案：
有紅有綠
才是聖誕
藍色是天空、是海洋，開闊卻帶著憂鬱，博大中包含著憂傷和文藝。對於藍色，顧城有一句很美的詩：
明明是我的風箏
卻嫁給了藍天
999廣告片《健康本該如此》中，提到的藍：
趁天空還明媚蔚藍，趁花朵還鮮豔，
趁眼睛看來一切美好，趁夜幕還沒降臨，
改變自己，重新出發。
「青春18」系列海報的文案，描繪了關於青春的天空：
去尋找那個時候的蔚藍吧
《步履不停》中的臺詞（不得不說，藍色真是一個很深沉的顏色，引人沉思和遐想）。
藍色條紋裡藏著夏天，
梨花隨風落一地晚櫻靜靜與蜂飛舞。
不想說話的揹帶褲，
在沉默裡唱著動人的歌謠。
雨滴路過綠瓦青磚白色的風翻山越嶺，
我們低頭一筆一畫，
把自己寫進別人的故事裡。
總結來說，挖掘不同顏色的特質，來渲染不同的場景，引人聯想或進入情境，就是這種「好色」文案的用法啦。
「好色」用法2：
巧用色彩命名/IP
傳遞情緒和態度
美的空調推出彩色空調時，以
「就是要出彩」
為產品主張，重新定義了和當代人緊密相關的顏色，如「水手藍」、「無價之灰」、「乘風破藍」、「熱搜紅」、「C位金」、「元氣粉」、「後浪白」、「不服青」、「流浪棕」……產品的名字個性，文案也無一不傳遞著品牌想和年輕人溝通的態度：
熱搜紅
腳踏實地踩過的地方
都是心裡的紅毯
無論身處何方
都要當紅一面
後浪白
白紙青年
不需要誰來指指點點點
下一道是什麼浪
只管衝上去就明白
乘風破藍
一支穿雲箭照亮世界
不過是我
乘風而上破浪而來
顏色命名好了，也可以成為一個優秀的IP。比如青菜拼車與權威色彩機構彩通色彩研究所聯合釋出新色「青菜綠」，掀起環保新風潮，也讓大家記住了這個品牌符號。
騰訊也曾聯合Pantone公司為自身定製專屬品牌色，釋出了「騰訊藍」，藍得名正言順：
京東更是借顏色來傳遞品牌的故事，由紅是「風華」、紅是「牽掛」、紅是「踏實」等，引申到京東紅是「信賴」，讓大家對「京東紅」產生好感：
另外，大家也知道，現在手機、美妝等產品顏色命名越來越新穎有逼格，一個黑色，都可以有鋼琴黑、烤瓷黑、高階黑、瑪雅黑；一個紅色，可以是日出紅、多巴胺紅……
情懷の王者堅果手機的命名，可以說達到了考驗語文儲備量的程度。以下從左至右分別為：遠洲鼠、落慄、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、錆青磁、鳩羽紫……（不知道怎麼給色彩命名的你，可以學起來了）
「好色」用法3:
為顏色寫詩
玩轉色彩哲學
說起會玩「色彩哲學」的，當屬臺灣的左岸咖啡館了，它用產品的色彩，介紹不同風格的獨立書店，非常文藝，有洞察，且有獨特的哲學思辨。比如：
詩人雜貨店
淺藍
是最溫暖的顏色
是詩句如海潮般簇擁詩人的島
是牆面如湛藍海水圍繞
無加糖拿鐵減去不必要的
讓藍色更加溫暖輕盈
見書店
深藍
是港口、是雨季
是偶爾藍天照映這座城市
代表海洋最深處的記憶
在這裡
被染藍的時光
你能看見海、看見書
看見空氣瀰漫的拿鐵香
MINI 也曾聯同杜比視界、SONY 釋出了一支以
「顏色是一首詩
」為主題的H5，內容就是MINI 的車體寫真，每個車體顏色都是一首詩，17種顏色17首詩，提高了產品豐富色彩的感知度，非常詼諧有趣，值得全部打包收藏：
# 碧玉灰 #
被人戴在手上的石頭
開心得晶瑩剔透
剩下沒被發現的
藏在地下灰心難過
# 太陽橙 #
太陽
你辣得有點毒
來
讓我把你
一瓣瓣
剝開
# 板栗粽 #
做個板栗
面對生活的煎熬
實在繃不住了
就咧開嘴
笑笑
# 辣椒紅 #
眼淚
忍不住
流，下，來，了
# 日不落紅 #
愚公和他的子孫
把山移了
留下不知所措的太陽
永遠掛在天上
# 復古綠 #
被拋棄的流行
懷恨在心
用不了多久
它就會報復善變的時尚
# 英倫綠 #
從樹梢到草地
剛好一個T臺的距離
春天來了
綠色又將流行
像一百多年前一樣
# 加勒比藍 #
沒有漁船路過的那天
海盜們就躺在甲板上
望一下午天空
# 海島藍 #
鯨躍出海面
巨浪還沒掀起
龍捲風遠在千里之外
荒島成為一片藍色
還差蝴蝶煽動幾下翅膀
# 星光藍 #
沒有你的
夜裡
連星光都在藍過
# 八十度黑 #
微甜的黑啤
藏著堅果的黑巧克力
若隱若現的黑蕾絲
不是百分百的黑
性感得剛剛好
# 子夜黑 #
五十隻綿羊
五十一隻綿羊
五十二隻綿羊
滴答
五十三支綿羊……
媽媽呀，我的年輕的媽媽呀……
我在晚上看到了太陽。——日不落紅
冬天來了，來，暖暖胃。
——胡椒白（blueyee）
愛吃蔬菜麼？茼蒿，苦苣，西蘭花、
菠菜，你見過的深綠色，都沒我復古。
——復古綠
我的橙汁，分你一半。——太陽橙
霓虹、火鍋、小酒館，好看的顏色，
勝過了所有詩歌。——胡椒白
在你的生命裡眼裡，我看見星辰大海，你說你是個海盜
註定漂泊，我不信。——加勒比藍
那麼多人喜歡你，而我，擁有你。
——英倫綠（月野美美兔）
你，我，海島生活。
——海島藍
想在霧氣朦朧的海邊，蘸一筆月光
在你的背上寫詩。——海島藍
駕駛控制是二進位制編寫的，逢二進零
而我只想逢你進壹。——辣椒紅
睡吧，今天星光月光皆歸你，我也歸你
——星光藍（白白白的李小唄）
色情的你 才是生活的真諦。
——辣椒紅
你總說我太過耀眼，我只是對你，敞開了心。
——加勒比藍（ 月野美美兔）
這種文案，透過延展產品顏色的人文內涵，來增加不同顏色產品的個性，可以大大豐富使用者對品牌配色的優勢記憶。
「好色」用法4：
色彩斑斕也是意義非凡
借多元色彩傳遞社會關懷
當多種顏色出現在一張海報裡時，往往可以承載更多社會議題，比如為「彩虹」發聲，可口可樂在#不再恐同日#的文案：
不怕不同
到處彩虹
不再害怕彩虹
人人生而不同
謝謝你們的存在
讓這個世界更多元多彩
杜蕾斯的 #0歧視日# 海報文案：
但他們的目光
無法定義我們的色彩
英雄的色彩溫暖著去年的武漢，橄欖綠、天使白、守護藍、志願紅…武漢城市宣傳片《武漢色彩》，讓大家感受到不同顏色帶來的感動：
難以忘記冷灰中
那些深沉溫暖的色彩
橄欖綠
天使白
守護藍
志願紅
從四面八方匯聚
託舉生命之光
讓平常回歸平常
……
▼
隨著產品的生命週期變短，「色彩營銷」也為了營銷中有力的切入點。有一句話說：「你喜歡的顏色，暴露了你的性格和心理」，色彩營銷本身，就是營銷消費者的「本色」。
所以呢，顏色不僅是一種美學概念，也是具有個性的標籤，適當利用到你的文案中，可以讓有著不同個性與情緒的消費者，在顏色密碼中找到自己的專屬表達。
今天的盤點就到這裡啦，你最喜歡哪句呢？希望以上「好色」用法對你有用。By the way。作為乙方來說，可能最想對甲方說這句帶顏色的文案：
你說的黑，到底是什麼黑？
你說的白，究竟是什麼白？