近年來，“故宮”二字成為熱詞。
一向“高高在上，莊嚴肅穆”的紫禁城，
終於變得不再神秘，
600年的歷史變成中華民族不可多得的“寶藏”。
而伴隨故宮IP帶來的一系列周邊繁榮，
也讓我們看到這個百年頂級IP煥發出的勃勃生機。
故宮IP究竟有多熱？
2017年，故宮門票收入高達8億人民幣，
2018年故宮參觀人數更是再創新高達到1750多萬人次。
自故宮IP出現以來，
微信端動輒10W+的瀏覽量
；
淘寶上
故宮淘寶粉絲
519
萬
，
故宮文創粉絲
306
萬
……
在這些資料的背後是故宮這一超級IP“春風吹又生”的旺盛生命力見證。
另有資料顯示：這幾年透過故宮的宣傳，
故宮網站已經實現了10億+訪問量，嘖嘖……
“故宮”毫無疑問成為國內最大文創IP
，
且在“放飛自我”的路上“愈飛愈高”，可萌，可軟，可剛，可盤……
故宮文創IP受到珠寶行業青睞
珠寶一直以來都應該是屬於高附加值文化產品範疇，
它表達了人類的創意設計以及工藝的精緻卓越
然而隨著產品同質化的日益嚴重，
商家利潤被不斷削薄，價格戰此起彼伏。
未來的珠寶企業，無論你設定什麼樣的壁壘，都會被複制模仿，唯一不會被模仿的是“品味”，即設計創新。