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東東槍
《
文案的基本修養
》,在作者感觸『洞察』這個概念的時候,他在一章文字後邊講到他小時候一件事:
我小時候在某本書裡看到作者引用了一段福爾摩斯和華生的對話。華生問福爾摩斯,你為什麼那麼厲害?你為什麼什麼事都知道?福爾摩斯說,因為我觀察。華生說,我也在觀察啊。福爾摩斯說那好,你告訴我,咱們這棟建築,每一層樓的臺階有多少級?華生說,不知道。福爾摩斯說,我告訴你,是17級。知道了嗎?你只是
看到
,我這叫
觀察
。
來
杭州
之後我保持著每週登
北高峰
一次的習慣,目的是鍛鍊腿部肌肉,因為器械有限,又不喜歡去健身房,所以就選擇了登山的方式。
大多時候是從北高峰後山腳下,有一處很詭異的
雕塑
那裡開始沿著步道臺階上行。這是沿步道去往北高峰強度相對大一點的一條路,掌握好速度和節奏,對腿部肌肉的鍛鍊效果不錯,至少我個人感覺不錯。
之所以敘述這件事,是因為某次又去北高峰時候,在那組詭異雕塑跟前,一個附近村裡的老大哥跟我說,這條路總共有xxx級臺階。
老大哥說的方言,我聽不懂,特意跟他說您說什麼我聽不懂,然後他換了磕磕巴巴的普通話,告訴我這是一條最老的登山路,總共有多少多少級臺階,準確的數字我還是沒聽明白。
之後我就想著自己親自記錄一下這條路到底多少級臺階,嘗試了幾次都
半途而廢
了。
這就是作者東東槍這段話讓我心生愧疚的原因,我決定這個週末再去登北高峰,把這條路到底有多少級臺階的問題徹底解決掉。
做廣告的人,有義務
做一個敏感的人,一個愛觀察的人,做一個對別人不感興趣的東西都感興趣的人。
這樣才有可能成為一個好的創作者。
我特別贊同東東槍所說,也努力去做一個愛觀察的人,做一個對別人不感興趣的東西都感興趣的人。
回想自己曾經也做過多年與“廣告”相關的工作,甚至有幾次還大言不慚的自詡為“廣告人”,讀過
大衛·奧格威
和
東東槍
的書之後,我真想找個地洞鑽進去。
喜歡讀書,喜歡碼字,都離不開觀察和興趣,只有具備了把事物看透的能力,才會擁有洞察和精準的表達。
僅僅是看到,不論是看一本書,還是走一條路,都免不了限於走馬觀花的隨意。
自然無法領會作者的意圖,也當然不清楚路上到底有多少級臺階。
這就是閱讀一本書帶給我的啟發:主動探求,用心觀察,日積月累,讓自己一點點具備洞察力,不論閱讀也好,走路也好,才可能會有量變到質變的結果。
對照一下看看,之所以讀不完一本書,之所以走不完一條路……是不是自己每次都限於蜻蜓點水淺嘗輒止的『看到』,而不是帶著把一本書看透把一條路走通的強烈意願?
#關於東東槍,另外一篇讀書筆記
2021年1月20日 今日
大寒
杭州