人 文 / 自 然 / 生 活
銀 川 晚 報 官 方 文 化 微 信 平 臺 ｜第 1048期
新春伊始，當人們用嶄新的面貌開啟新一年的工作和生活時，寧夏博物館、西夏博物館、寧夏地質博物館等相繼用文創活動和文創產品，開啟新春的大門。一時間，國寶日曆、“鴟吻”文創雪糕成了網紅產品，讓人們有機會把“文物”帶回家。曾經只能躺在博物館裡的文物，越來越多地“活”起來，走進人們的生活，走進更廣闊的視野。
西夏博物館文創產品。
吃雪糕瞭解文物
“寧夏也有自己的文創雪糕了，那必須捧場啊！”“做工很精細呢，三款我都吃了，最喜歡水蜜桃味。”“以前真不知道‘鴟吻’是什麼，這款雪糕讓我和孩子認認真真瞭解了一下‘琉璃鴟吻’。”……在寧夏博物館一樓文創展區，記者隨機採訪了這天購買“鴟吻”文創雪糕的市民，大家對這款雪糕津津樂道。
寧夏博物館“鴟吻”文創雪糕。
此次推出的“鴟吻”雪糕，是以寧夏博物館館藏文物“琉璃鴟吻”為靈感推出的。文物“琉璃鴟吻”高1。52米，通體琉璃，獸頭魚尾的造型十分獨特，是一件體型碩大的建築構件。據古代神話傳說，鴟吻是龍王九子之一，既喜歡在險要處東張西望，又愛好大口吞火，所以人們將它放置在大型建築的屋脊兩端，起到滅火鎮災、去兇辟邪的作用。
說起這次推出文創產品，寧夏博物館文創設計管理人馬雲飛介紹說，除了雪糕本身，這款產品的外包裝其實也有自己的特點。“很多市民詢問我們包裝上的‘小可愛’是誰，其實它就是寧夏博物館今年最新推出的IP文創形象‘妙娃’。”馬雲飛說，“妙音鳥”對於寧夏人來說並不陌生。這次外包裝上的卡通形象，就是以館藏文物“灰陶迦陵頻伽”為依託設計的。“迦陵頻伽”是梵文音譯名。這個形象最早出現在北魏的石刻上，唐代多用於壁畫和金銀器的裝飾。宋元時期，多以建築構件的形式出現。2001年西夏陵區發現的迦陵頻伽，即為建築構件，具有裝飾效用，這一發現尚屬首次。
“妙娃”系列引關注
在寧夏博物館二樓《朔色長天》通史展廳，人首鳥身的“灰陶迦陵頻伽”，頭戴四角葉紋花冠，神態靜謐安詳。參觀的市民總會在這裡多停留一會兒。
其實，除了出現在雪糕的外包裝上，今年“灰陶迦陵頻伽”還出現在另一件文創產品“國寶日曆”中。這是寧夏博物館和四川博物院、山西博物院、瀋陽故宮博物院等12家國家一級博物館一起推出的2022年虎年新春文創產品。這款國寶日曆集結了各館300多件國寶文物，其中，寧夏博物館的鎮館之寶“鎏金銅牛”等26件文物入選。
在一樓的文創展區，“鴟吻”雪糕和國寶日曆被放在了醒目的位置。同時，這裡也聚集了這幾年寧博比較有特色的文創產品，比如“失傳的寶物”探秘黃河流域考古盲盒、巖畫太陽神風暴瓶、胡旋舞金屬書籤（套裝）、剔刻花微盆栽冰箱貼、賀蘭山岩畫小夜燈……進入博物館的市民，總是會在這裡轉一轉，這裡也成了快速瞭解館藏文物的一個小視窗。
寧夏博物館巖畫太陽神風暴瓶。
“能感覺到大家對文創產品的熱情，有些外地遊客會在這裡看很久，發現感興趣的文創，還會詢問文物的故事，跟我們交流自己的感受。”馬雲飛介紹說，來博物館參觀的年輕人很多，所以館內文創產品在設計時就考慮到了這點，“今年新推出的‘妙娃’系列就吸引了很多年輕人的關注，看得出他們都非常期待，這也將是我們館今年在文創方面的一大亮點。”
寧夏博物館內，參觀者在文創產品前駐足。
文創大集上的吸睛產品
“今年，從元旦開始，到正月十五，大家都可以來我們景區內的文化創意館參觀今年的新春文創大集。”西夏陵景區市場部負責人王浩說，這次由銀川文化旅遊發展（集團）有限公司主辦，銀川西夏陵文化旅遊投資有限公司承辦的“瑞虎迎春·文創來襲”新春文創大集，展銷的產品非常豐富。
胡旋舞金屬書籤（套裝）。
大集上的產品主要分為“最美絲路敦煌——絲路文化”“創意·讓紅色文化直抵人心——紅色主題文創”“我把寧夏送給你——寧夏好物”“高手在民間——非遺手工製作”“夢迴千年——西夏文創”，以及“北緯38度賀蘭山的紫色夢想——葡萄酒專區”，共六大主題內容。眾多文創產品中，比較受歡迎的有結合虎元素的非遺類剪紙作品，比如虎年卷軸畫以及銀川地圖剪紙書籤和老虎形象的冰箱貼、胸針等。而由西夏陵景區與寧夏大學西夏學研究院聯合推出的純手工虎頭帽、瑞獸刺繡紅包、吉祥玲瓏杯、“西夏公主·武士公仔”更是成了集市上的亮點。
“西夏公主·武士公仔這兩個IP人物形象，現在已經成為西夏文化創意產品的代表，IP擺件在線上線下都十分暢銷，具有很好的市場反響。”王浩說。
“強強聯合”後的新突破
“我們的文創產品研發是從2017年開始的，也是寧夏較早開始嘗試推出文創產品的景區，目前共設計出163款產品，其中有25款產品獲得國家級、區市級文創大賽獎項。可以說，已逐步實現了產品的主題化、系列化與品牌化。”王浩介紹說，2017年，第一批以西夏文字、風景和瑞獸為主要元素設計的產品問世了，鑰匙扣、冰箱貼、書籤等產品，雖然樣式比較簡單，但對於寧夏文博單位的文創來說，卻是邁出了重要的第一步。
西夏博物館的西夏陵考古盲盒。
轉折點在2019年6月12日。當時，銀川西夏陵文化旅遊投資有限公司與寧夏大學西夏學研究院簽署“產學研”合作協議，正式展開了校企合作。雙方聯合出品了考古盲盒、保溫杯、雨傘、書籤、冰箱貼等多個型別，139款產品。其中，西夏陵考古盲盒、西夏瑞獸系列徽章、書籤、鑰匙扣、十二生肖、十二星座等文創產品頗受遊客喜愛，成為了景區內文創產品的銷售爆款。
“去年，我們已對西夏學研究院設計推出的7件優秀文創產品進行成果轉化，購買專利權並進行新品釋出。”王浩介紹說，今後會在文創設計方面繼續做系列化的升級，同時會圍繞西夏陵國家考古遺址公園3D影片《西夏情緣》、4D影片《西夏地宮奇幻之旅》的影視內容等進行影片衍生周邊產品的設計。比如小彌祖鑰匙扣/毛絨公仔、穿越西夏通關鑰匙吊墜、《西夏情緣》山水畫卷等。這些與遊客文化旅遊體驗結合度更高的文創產品，將作為重點在市場推出。
多元文創豐富文化體驗
相比寧夏博物館和西夏博物館，寧夏地質博物館的文創，算是後起之秀。2020年6月1日，館內的文創空間開始試營業，經過短短一年多時間的摸索，目前已逐步推出獨有IP形象及其衍生品，共4類9種商品。
寧夏地質博物館“遠古派地博文創空間”一隅。
雖然起步晚，但產品卻富有新意。寧夏地質博物館紀念版撲克、潘氏中國螈隨身碟、中國螈筆袋等，是以館內展品及風貌為內容，設計製作的一批具有收藏價值的文化紀念品；恐龍摺紙、橡膠恐龍模型、恐龍蛋模型、組裝恐龍及恐龍化石挖掘等一批深受青少年喜愛的恐龍模型類玩具，成了該館最具特色的文創產品；水晶、虎睛石和青金石等顏色種類豐富的礦石，以稱斤核算、薄利多銷的營銷策略，博得大眾喜愛；《生命的軌跡——寧夏生物演化簡史》《滄桑賀蘭：寧夏地質史話》《時光切片》《大地瑰寶》等多本具有寧夏特色的科普書籍，大大豐富了市民瞭解博物館館藏的渠道。
“我們還會定期推出獨具地質特色的文創衍生品及活動，比如圍繞文創產品開展的創意活動、原創的系列科普故事、科普劇及微電影、科普影片合集等各類文創內容。這些嘗試可以讓來博物館的人，有更好的文化體驗。”寧夏地質博物館社教部主任劉曉莉說。
什麼是好的文創產品
什麼是好的文創產品？“五好產品，就是好的文創產品。”寧夏博物館館長李進增解釋說，所謂“五好”，就是好看、好做、好賣、好用、好攜帶。“對於消費者來說，好的文創產品會說話，它們有自己的寓意，講著屬於自己的故事。”
寧夏博物館仿西夏瓷蓋碗。
回首寧夏博物館的文創產品研發之路，李進增說，早在2003年，寧夏博物館就運用館藏中的西夏泥塑佛頭、西夏文首領印章等文物藏品元素來製作室內擺件。而真正做文創，是從2016年開始。那一年，國家文物保護局確立了全國92家文化博物館進行文創產品設計研發的試點單位，寧夏博物館被列入其中。“2017年我們成立了文創產業部，之後舉辦了第一屆全國性文創設計產品徵集大賽，之後還與瀋陽故宮博物院合作，設計出了一大批具有西夏文物元素的文創產品。”
李進增介紹說，這幾年，寧夏博物館文創產品在內容上不斷進行拓寬，合作方式也更加多樣。比如去年，寧夏博物館與寧夏郵政合作，開發《朔色天長——寧夏通史郵票》，同樣利用館藏“鎏金銅牛”等IP素材進行相關文創設計研發。“今年我們除了推出‘妙娃’這一IP，還計劃和其他博物館一起創立‘寧夏博物館聯盟’，共同打造寧夏文創產品。”
壹度丨從“生產路”到虹橋街！連通銀川-賀蘭的虹橋街翻天覆地的變化是這樣發生的……
2022-02-14
壹度｜銀川有個消失近百年的財神樓，今日在老照片裡重現
2022-02-11
壹度丨一生痴愛老物件！這位寧夏人修補老樂器更迷老相機
2022-02-10
文圖｜王敏
編輯｜七樓 齊雨
值班主任｜李振文
銀川市新聞傳媒集團【壹度文化】出品
用最易讀的方式解讀銀川文化
文化深1° 視角多1° 情懷濃1°
深度剖析銀川城市文化現象
獨家記錄銀川文化情懷與故事