廖子成
將中國生肖年以櫥窗設計的方式重新演繹並展現在海外華人和外國友人面前，讓他們產生對中國傳統文化的興趣及共鳴；將品牌調性和態度用設計手法轉化為可見、可感知的形式語言，讓消費者見物識品牌；為藝術家設計具有鮮明辨識度的畫冊專著，讓讀者見書識人……作為來自United Design Lab（UDL）的90後，廖子成將平面設計理解為一種處理設計師與委託方、作品與受眾之間溝通關係的方法，透過理解語境、定義概念，以設計工作擴充套件跨文化、跨學科的多元視野。
▲ EMBER炎珀，平面設計：廖子成
自羊年以來，UDL已連續8年參與一項對外傳播中國傳統文化、傳遞春節美好祝福的專案——紐約帝國大廈春節櫥窗設計。在UDL介入之前，這些櫥窗並沒有中國傳統文化元素進行過多修飾，多是簡單直接地呈現，元素和元素之間很少經過設計手段轉化和演繹，正如廖子成所描述的那樣：“這種呈現方式是比較碎片化的，外國人及當地華人不一定真正瞭解其背後的文化內涵，特別是對年輕人來說，情感連結建立不起來，難以引發共鳴。”
▲芝加哥梅西百貨羊（乙未）年春節櫥窗
接手該專案的前兩年，除了紐約帝國大廈外，在芝加哥梅西百貨也有同主題櫥窗設計落地。UDL以羊在中國傳統文化中的寓意為核心，設計了一隻金頭紅身的羊，羊毛結合工藝美術的形式用春節必備的鞭炮展現，鞭炮上裝點著福字，整個設計輔以祥雲、雕花，既呈現出喜慶美好的新春氛圍，勾起海內外華人對中國傳統文化的情感共鳴，也能引起外國友人對中國傳統文化的興趣。廖子成說：“對當地華人來說，每個人都有自己的生肖；對沒有生肖概念的外國人來說，這些小動物也能帶來天然的親近感，這就降低了理解和互動的門檻，在此基礎上疊加中國傳統文化以及春節元素才能實現傳播的意義。”同時，文字也成為呈現中國文化的載體，帝國大廈櫥窗中的“祥、善、美”三個中文字既與羊有關，也飽含吉祥如意、羊言為善、羊大為美的美好寓意，每個字下方配有英文解釋，幫助大家瞭解文字的意涵，多方面結合充分展示中國傳統文化的博大精深。
▲紐約帝國大廈猴（丙申）年春節櫥窗
羊年櫥窗的設計一炮打響。次年猴年，他在紐約帝國大廈春節櫥窗設計中也有新的突破。猴年提取中國文學作品裡具有代表性的美猴王形象，強調櫥窗展示的整體故事性，如美猴王和蟠桃之間的關係、大聖騰雲駕霧的典故，增加趣味性、話題性和引發討論、想象的空間。透過運用非常規的光柵版材料，讓美猴王看起來更靈動，平面切割工藝也讓櫥窗內有限的空間看起來更有縱深感。“櫥窗設計不是單純的平面設計，不僅要考慮中國傳統元素在不同語境中的詮釋和演繹，還要考慮所在空間的物理限制，爭取在有限空間裡承載更多表達。”
縱觀廖子成所參與的櫥窗設計，都是站在前沿的審美視角，以更新穎有趣的方式將傳統文化、民間藝術和平面設計巧妙結合，避免跨國界跨文化的認知隔閡，建立起多維度的連結和互動，這也是他一貫遵循的設計方法和設計密碼。“在對待設計工作的時候，我也有個‘私心’，希望在精準表達每個專案的根本需求、每個品牌的內在核心之際，同行、同專業學生和受眾能從作品中感受到我們是一個年輕、新銳、當代的工作室。”
▲無用 wuyong，平面設計：廖子
▲無用 wuyong，平面設計：廖子
無用wuyong是服裝設計師馬可的個人品牌，也是廖子成加入UDL後參與的第一個品牌設計專案。關於品牌形象的設計，廖子成表示找到它的調性和態度至關重要。他認為，每個品牌的設計不可以在同一個正規化下生成。“我們不喜歡甚至很反對某一種從90年代到現在一成不變的工作方式，對品牌形象的理解也一樣。”透過前期調研和溝通，他找準了無用wuyong這個品牌不喧譁、內斂且“高傲”的調性，這表明追求效率、識別度以及可複製性都不是這個品牌主要考慮的問題，所以一貫的設計正規化對它是不適用的。“基於這個考量，我們在設計時沒用花哨的形式，不放顯眼的logo，不譁眾取寵。我們還特意為其定製了一款紙張，強調品牌的唯一性和品質感。”
▲《新傾向：郝敬班》畫冊，平面設計：廖子成
“無論是設計師還是藝術家，感受能力至關重要，且要能夠對應所尋找的影象，如果喪失這個能力，就跟機器無二，那就做不好這件事。”廖子成表示，設計是一個感受和邏輯並存且不停切換的過程，在設計的最後需要透過邏輯的、理性的方式將所有東西整合在一起。“就像寫一本書，作者一開始的有感而發是他的瞬間感受，到最後整合成冊就需要嚴謹的編輯工作。”
▲“2019粵港澳大灣區設計展”場刊，平面設計：廖子成
作為年輕的設計師，廖子成認為所謂的跨界設計實際就是不固化思維，不拒絕新鮮事物，以跨文化的或轉換思維的方式去理解特定語境。在新銳玩具品牌塑膠朋友（Plastic Friends）的產品“babel tower”系列包裝設計上，他打亂“babel tower”文字資訊，故意處理成不可讀、看不懂的形式，藉此反諷當下消費者盲目跟風社會現象。“我理解的平面設計不是一個媒介，而是一種處理設計師與委託方，作品與受眾之間溝通關係的方法，而這個方法是看得見摸得著的，可被感受的。”
> EMBER炎珀，平面設計：廖子成
文 Article / 徐欣璐 Xu Xinlu ；
圖 Pictures / 廖子成 Liao Zicheng
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