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在泛娛樂產業生態漸趨完善的環境下，網路文學與動漫的結合越加緊密，網路動漫正迎來新的增長期。今年以來，不少由網文改編的網路動漫成為亮點，《山河劍心》《鬥破蒼穹 第4季》《盜墓筆記之秦嶺神樹》等劇集都獲得了不錯的反響。網路文學IP為動漫劇集的生產提供了更多可能性，極大地推動了網路動漫內容生態建設和商業模式革新。未來，在網文IP的持續賦能之下，網路動漫有望釋放更大的能量。
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動漫一直是文娛行業關注的熱門領域。近幾年，網路動漫在內容生產、型別細分以及商業化方面都有新的探索，
由網路文學改編的動漫劇集越來越受到關注，網路動漫新的生態正在悄然形成。
根據骨朵動漫排行榜資料，全網累計播放量前20部動漫劇集中，有8部來自於網路文學IP改編；2021年各平臺熱播的動漫作品，如《吞噬星空》《山河劍心》《盜墓筆記之秦嶺神樹》等，均來自網路文學改編。以騰訊動漫近期開播的《盜墓筆記之秦嶺神樹》為例，作為《盜墓筆記》系列小說改編的首部動漫化作品，截至4月18日，前4集已經累計收穫了2。6億的播放量，如此的“高開”現象，在很大程度上也依靠了原著積累的人氣。
圖片來源於網路 ▲
在泛娛樂產業逐漸趨於成熟之時，動漫內容早已成為重要的一環。動漫化相較於影視化，在人物、場景和特效等方面的發揮空間更大。網路文學作為當下泛娛樂產業的重要IP源頭，在拓展網路動漫受眾、完善內容開發以及變革商業模式上發揮了重要的作用，為網路動漫提供了新的發展空間。
市場結構演變促使網路動漫轉向
2000年前後，網路動漫逐漸浮現於網際網路文化生態之中，在行業發展之初資本大規模湧入，使用者體量和作品數量劇增；2007年前後，網路動漫市場進入爆發期，當年市場規模增長率高達150%。然而，資本加持也容易造成行業發展路徑的偏差，隨著浮華褪去，網路動漫受眾定位低齡化、內容同質化、商業模式不成熟等種種問題也逐漸暴露出來。
經歷了行業發展初期的大起大落之後，
市場需求的變化和文娛環境的變革引導著網路動漫開始調整自身的發展模式。
具體來說，
一方面
是使用者需求的變化，隨著代際更迭，動漫產業面臨的消費群體也在不斷變化，亟需探索更多不同的內容以迎合市場的需要；
另一方面，
內容產業也在發生一些新的變化，網際網路時代下，使用者可以更加便捷的觸及其他內容形態，網路動漫原本就稀缺的注意力面臨著被分流的可能。
2014年，《擇天記》《莽荒紀》《畫江湖之不良人》等較早一批網文改編的動漫劇集掀起了一陣熱潮，促使行業開始注意到網路文學IP在動漫劇集生產中的巨大潛力。經過市場驗證的優質網路文學作品富有創意、擁有大批忠實受眾，不僅能夠滿足二次元使用者的內容和情感訴求，更能吸引人氣關注。近幾年，網路文學的IP優勢和作用愈加凸顯，網路動漫中也不斷湧現出諸如《全職高手》《斗羅大陸》《魔道祖師》等現象級改編作品，“網路文學+動漫”成為顯著趨勢。
隨著網路動漫市場釋放出巨大的消費潛力，各大影片平臺也紛紛加大對動漫板塊的佈局。
2020年底，騰訊動漫聯合閱文啟動“300部網文漫改計劃”，加大動漫IP開發力度；優酷公佈31部全新動漫片單，重點佈局“新國風”、頂級IP改編、原創內容三大矩陣；B站釋出33部動漫作品新內容，持續在作品精品化與IP化的道路上發力。
圖片來源於網路 ▲
艾瑞諮詢資料顯示，2020年我國線上動漫市場規模約為205。2億元，同比增長24。7％。網路動漫步入發展的快車道，其背後離不開網路文學IP的助力。透過與網文的聯動，網路動漫產業的自我造血能力得到提升，在內容生態鏈中的價值得到彰顯。
推動網文IP動漫劇集化，正是網路動漫提質增效、快速發展的重要機會。
網文IP改編助力網路動漫升級
01.
覆蓋重合受眾，加速網路動漫大眾向程序
動漫產業“低幼化”的特徵一直以來為大眾所詬病。
網路動漫發展初期的市場受眾以少兒為主，低幼化內容的產出佔據絕大部分。同時由於受到內容和題材的限制，很少出現爆款作品，也削弱了網路動漫的市場競爭力和盈利能力。
z世代的崛起以及網路文學IP的延展有效改善了這一狀況，網路動漫的內容創作正在進一步結合網文領域，透過多元化、高質量的作品延伸至更廣闊的群體之中。中國網際網路絡資訊中心釋出的第47次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國網路文學使用者規模達4。67億，
z世代讀者已經成為網路文學的主要受眾。
而這類群體具有鮮明的特點，
他們對與作品相關的內容保持著較強的粘性和消費意願，熱衷於互動和衍生創作，並且從中獲得情感滿足和身份認同，這與二次元使用者的特徵高度重合。
圖片來源於《2020年度中國網路文學發展報告》 ▲
因此，相較於其他改編形式，動漫更容易獲取網路文學作品粉絲的關注。
動漫本身具有藝術表現上的開拓性優勢，其場景構建和人物表現不受時空、條件、物件的限制，連續劇集的形式則提供了更加完整的劇情改編空間，不斷刺激並且填補受眾的情感需求，相對來說更容易完成受眾對網路文學作品情感的轉嫁，進一步將網文受眾轉化為動漫粉絲。
《三體》截圖 ｜ 圖片來源於B站 ▲
雖然不同的媒介形式有各自的呈現原則和標準，但動漫恰好契合了大部分網路文學作品自由、大膽的特徵，能夠無限接近讀者心中的想象空間。
諸如《盜墓筆記》《三體》等偏向於懸疑、科幻等型別的優質網路文學作品，其獨特的魅力就在於為讀者構建了一個超出文字的想象視野，並且藉由此優勢將受眾群體擴大到更廣泛的範圍；這些群體在作品改編後往往也能夠轉化為動漫的忠實觀眾，與動漫作品產生獨特的關聯。
02.
豐富生態內容，推進網路動漫生態圈建設
隨著泛二次元使用者規模的不斷增長和消費能力的提高，市場對以動漫IP為核心的泛娛樂文化產品的需求逐漸增加，網路動漫內容生產和消費的前景廣闊。
但是，
目前我國的動漫劇集市場還未實現飽和，優質作品仍是少數，
並且各大平臺的動漫劇集內容存在著同質化的問題，難以構建各自的核心競爭壁壘。受眾需要的是精品化而非同質化的內容，動漫劇集內容生產遠遠滿足不了當前市場的需求。
經過多年發展的網路文學，已經形成了完善的內容體系，網生代年輕作家的增加也大大改善了網路文學作品同質化、陳固化的問題。
豐富的題材型別、多樣化的標籤機制，為網路動漫細分使用者市場、豐富自身生態內容提供了便利。
圖片來源於起點中文網截圖 ▲
在以往由網路文學改編的動漫劇集作品中，玄幻、古風、熱血等題材佔據優勢，近年來，科幻、現實題材作品也逐漸增加。B站在2020-2021國創動畫作品釋出會上推出的33部動畫新作中，有1/3左右的作品為網路文學IP改編，包括了現實題材作品《恰同學少年》《血與心》《精忠報國》、科幻題材《三體》《銀河之心》《殘次品》、推理題材《長安十二時辰之白夜行者》等。
網路文學分類機制同樣也促進了動漫劇集在垂直領域的深度開發，提高了使用者的粘性和付費意願。
前兩年《魔道祖師》《天官賜福》的爆火，打開了耽改作品在動漫市場上的巨大消費空間。今年，晉江文學城原耽類的頭部作品如《烈火澆愁》《殘次品》《人渣反派自救系統》《定海浮生錄》等都將被改編為動漫劇集，這類作品擁有龐大的讀者受眾，並且具有一定的消費號召力，在促進粉絲轉化和迴圈方面具有極大潛力。
未來耽改動漫劇集的不斷上線或將對網路動漫內容層面的佈局產生重要的影響。
03.
分享發展紅利，提高網路動漫抗風險能力
動漫製作是一個“燒錢”的過程，尤其是動漫劇集，單集製作成本高，前期投入大，加之原創IP孕育時間長，從創作到完工往往要經過三五年的時間，作品第一次和受眾見面，具備相當的風險性。另一方面，很多動漫劇集在製作播出後存在著衍生品開發滯後、經營形態單一的問題，其回報主要依靠廣告營收和使用者付費，IP授權的商業鏈條不完善，版權營收佔比低。
成熟的網路文學作品符合市場要求和讀者需求，相對來說改編的成功率較高，更有可能打造出完成度高、產出穩定的頭部IP。
在“文漫影遊”多元文娛形態聯動的全產業鏈條中，藉由網路文學IP的價值賦能，無疑放大了動漫在IP聯動過程中的重要作用。
動漫化的IP形象，不僅能夠反哺網路文學作品，也能夠為影視、遊戲的改編奠定形象基礎和積累人氣。2019年，《斗羅大陸》動畫官方合作手遊《新斗羅大陸》上線，手遊在遊戲劇情、人物形象、場景等方面吸收動畫的精髓之處，並且在動畫中進行深度聯動宣傳，5個月斬獲4億流水，再次印證了“頭部IP動漫、影視、遊戲聯動的無限潛能”。
《斗羅大陸》動漫與《新斗羅大陸》手遊形象設計對比圖 ▲
經由動漫這一環節為IP的不斷轉化提供形態載體，促進跨領域的產品聯動，不僅凸顯了動漫劇集在全產業鏈中的重要價值，而且實現了全產業共享收益，同時也帶動動漫產業的外延式增長，提高了網路動漫的抗風險能力。
沉澱當下，蓄力前行
網文IP動漫化勢頭強勁是泛娛樂產業跨界融合發展下的必然趨勢。不過，行業的融合必將是一個長期的過程，在這其中網路文學IP的重要性將愈加凸顯，
毋庸置疑的是，未來一段時間行業發展的核心仍然在動漫原創IP上。
從這一方面來說，當下網路動漫更加需要處理好改編IP與原創IP之間的關係，應對資本湧入可能對原創IP產生的擠壓，堅持以原創作品為核心，精細運營多元化作品，促進內容矩陣的完善和IP的不斷成長。
另一方面，如何找準受眾期待與內容改編的平衡點，也是當下動漫劇集改編需要關注的重要問題。
由於IP改編的比例和力度往往難以把控，並且網文IP帶來的這部分受眾更加忠於原著的內容，所以容易造成動漫劇集陷入“高開低走”的泥潭之中。動漫化改編應該在符合動漫敘事特點的前提下，儘可能保留原著的精華部分，在人物塑造以及劇情走向上精準對接受眾的需求，避免浪費IP的價值。除此之外，網文IP動漫化的過程中還面臨著製作週期長更新慢、版權分散造成的製作混亂，以及後續宣發與衍生不足等其他問題，二者還需進一步的磨合與調整。
未來的發展中，網路動漫仍需積極探索與網路文學融合發展的路徑，將更豐富的網文資源有效轉化為自身的生態內容，進一步打造具有聯動潛力的超級IP，藉助網路文學IP的價值，實現更加高質、高效的發展。
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美編 | 李承鴻
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