日系車企的 “前衛 ”品牌形象包括了一個潮流的扁平化標誌，試圖打造一個更 “高階 ”的外觀。
豐田公佈了其歐洲部門的新標識和視覺識別，該部門將監督汽車公司向 “更進步的品牌 ”發展。
該標識由國際諮詢公司The&Partnership設計，將用於所有內部和外部品牌傳播。The&Partnership的歐洲設計團隊是這項工作的幕後推手，其中包括重新設計的標誌、調色盤和字型。
The&Partnership的設計主管Dan Beckett說，之前的品牌標識——自2009年以來一直沒有改變——開始感到 “疲憊”。他補充說，它需要更 “高階”，“前瞻性”，更好地適應移動平臺。
"一個更進步的品牌"
更新的目的是 “建立豐田作為一個更先進的品牌形象”，以及 “保證在數字世界中的持續的存在感”。根據The&Partnership的說法，傳播必須與這一雄心相匹配。設計工作於2019年7月開始。
對於這家日本汽車公司來說，它也正處於變革時期，該公司目前正在進行 “向電動化汽車的快速擴張”。在美國拉斯維加斯舉行的2020年消費電子展上，豐田宣佈了在日本富士山腳下建立 “完全互聯生態系統 ”的計劃。
新形象的核心是重新設計的標誌，與大眾、寶馬和最近的日產一樣，現在是一個扁平化的二維設計。這將有望幫助它過渡到一個更加 “數字化 ”的未來。Dan Beckett表示，設計團隊曾考慮將標誌的顏色改為紅色，但單色版更符合品牌的 “高階 ”審美。
另外值得注意的是，標誌拿掉了豐田Toyota的字樣。這是對其作為世界上最具辨識度的品牌之一的認可。這也意味著品牌標識顯得 “更清晰”，視覺上的雜亂感減少了。
為豐田未來的發展做準備
此外，還有一種為品牌形象定製的字型——Toyota Type。這種無襯線字型 “增強了整個品牌傳播的清晰度和一致性”。它最初是由該公司的北美部門與Monotype合作建立的。不過，The&Partnership為其制定了具體的使用準則。它的使用重量較輕，而且只使用大寫字母，以適應該品牌在歐洲更 “高階 ”的受眾。
工作室還更新了主色調，這是一個 “乾淨 ”和 “高階 ”的黑白配色，並有紅色點綴，“為豐田提供了一個獨特的點綴”。Dan Beckett解釋說，在 “簡化 ”的過程中，標語——Always a Better Way——被取消了。還有新的 “簡化 ”佈局，這是為了增加品牌的一致性。
Beckett說：“這個專案的關鍵不在於簡單地將品牌標識更新，而在於為未來幾年做好準備。除了重新改造品牌外，我們還力求帶來更高階的感覺，同時努力簡化品牌架構，並建立一個能流暢地貫穿今天和明天的接觸點的設計系統。
”豐田最近在產品設計上取得了巨大的前進步伐，我們真的希望看到這一點能在視覺識別中得到體現。“
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