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書名是讀者感知、瞭解圖書資訊的第一視窗，好的書名直接影響銷售，也影響作者思想的傳播，很大程度上決定了圖書的影響力。
天才的編輯麥克斯·珀金斯作為將美國文學推向巔峰的“超級星探”，曾經“挽救”了眾多如今我們耳熟能詳的名著。他曾經非常坦率地告訴菲茨傑拉德《西卵的特里瑪洛》這個書名沒有人會喜歡，建議改成《了不起的蓋茨比》，“這樣既有啟發性，又能表達你本人的意思。”
在起書名這一方面充分體現了編輯工作的創造性，而編輯對於書名的最佳化、打磨也無數次驗證了一個好書名或“化腐朽為神奇”，或“錦上添花”的能力。
美國作者亞瑟·舒本浩爾出了本書，取名為《爭吵藝術》，銷售一般；後經高人指點，改為《如何符合邏輯地爭論》，竟然很快成了暢銷書。有的書名則需要反覆錘鍊，比如，美國著名小說《飄》最初起名為《驢戴著馬嚼子》，後改為《明天又是一天》《沒有我們的星星》《揹負疲倦》《軍號嘹亮》等，幾經修改，最後才定為《隨風而去》，中譯本意譯為《飄》，意境非常高遠。
作為圖書策劃編輯，經常有作者會因為書名的問題而夜不能眠，很多作者在定稿後為了想一個自己稱心的書名甚至會延遲一兩年出版自己的作品。考慮到這個問題，當代出書網喬編輯特意整理了以下資料希望能夠幫到大家。
起書名的四大基本原則
名副其實、健康向上、簡短樸實、突出特色是給圖書命名的四大原則。給書起名時，可以綜合運用這些原則，或者用這四個原則來衡量、判斷書名是否扣題、健康、有特色。
第一，名副其實。
這是對書名最基本的要求，即有明確的指向性，符合正文的風格，讓讀者一看就能知道是講什麼的。《十萬個為什麼》就是“名副其實”的最好範例。切忌書名和內容獨立存在、題不對文。比如有一本講菜譜的書，名字叫做《金屬交響樂》，讓讀者完全摸不著頭腦。
第二，健康向上。
圖書人們的精神食糧，所以書名起得必須積極、健康、向上，充滿正能量。一本書曾被冠名《風月女與王爺的婚配》，內容是講清末一位王爺衝破封建思想禁錮與平民女子結合的愛情故事，出版社認為這書名難登大雅之堂，堪比地攤文學，便沒有采用，而是改成了《1903年的放飛》，效果明顯好了許多。但很多作者和出版社為了吸引眼球，在書名上刻意迎合低俗趣味，比如《離不開的肚兜》《美人贈我蒙汗藥》《一絲不掛》《上帝沒有肚臍眼》《我就喜歡你缺德的樣子》《風流太太與土匪司令》等等，這樣低俗、庸俗的命名方法，斷不可取。
第三，簡短樸實。
好的書名往往實在、直白，宜短不宜長，甚至口語化，而且還能對內容和主題有所昇華。楊絳先生的《我們仨》，焦波先生的《俺爹俺娘》等等，簡單、樸實，而且口語化、淡泊平和的書名後積蘊著濃濃的人情味，透著親情和鄉土的味道，容易引發讀者的關注和共鳴。尤其是專業圖書和學術圖書，用直白的書名是最好的選擇。比如，《知識服務詞典》《創新創業在路上》《區塊鏈技術入門》等等，“不用看就知道在講什麼”的第一印象往往能收穫較好的口碑。
第四，突出特色。
暢銷書的書名通常有比較鮮明的個性。這種鮮明的個性可以用本書的主題、最顯著的特色，或者帶有故事性、夢想性的詞句來表述，這樣能給讀者留下比較深刻的印象。比如，《你是最好的自己》《因為愛，所以痛》《求醫不如求己》《中央帝國的財政密碼》《霍亂時期的愛情》等等，都很有特色。再如，一直暢銷的《第五項修煉》，英文書名《The Fifth Discipline》直譯過來應該叫作“第五項紀律”。譯者楊碩英先生認為：原作者強調的不是紀律，紀律是外控的嚴格要求，強調的實際上是一種來自於內心的學習，這顯然不是紀律，但也不完全是自律。所以最後他採用了“修煉”一詞，取其經過不斷練習以修正自己行為之意。這個書名既緊扣主題，又突出了本書特色。
那些好書名是如何煉成的？
具體到起書名的方法和技巧，這裡有一些具體的例子可以作進一步說明。
第一，先中庸，再關聯轉換。
就是先根據全書內容給出一個基本吻合的，樸素、平淡的“中庸”型書名，然後再根據意境進行轉換，讓書名的意思與讀者發生聯絡，與讀者相關。例如，一位作者寫了一本談教育孩子方法的書，先確定了《教育孩子的方法》這個書名，並不出彩，也不怎麼朗朗上口、鏗鏘有力；後來經過打磨改成了《告訴孩子，你能行》，抓住父母的興趣點。再比如，《富爸爸，窮爸爸》，如果用《家庭經濟學》或《經濟學普及讀本》之類的名稱，意境就差很多。按照這個思路，前面提到的《區塊鏈技術入門》這個書名，我們就可以改一改，比如叫《區塊鏈，你懂嗎》，或者《區塊鏈，就是你》，讓書與讀者直接關聯，更能抓住讀者的心。
第二，讓書名有故事、有懸念。
最近幾年這種方式命名的書名比較流行，多用疑問句或感嘆句，有很多暢銷書都使用了類似結構的名稱。比如，《誰動了我的乳酪》《為什麼男人愛說謊，女人愛哭》《你要去相信，沒有到不了的明天》《願有人陪你顛沛流離》《請把我留在最好的時光裡》《慢教育，讓你的孩子從容應對人生》《當我們談論愛情時，我們在談論什麼？》《你的人生，到底輸在哪裡？》《中國可以說不》等等。這類書名具有網路語言的部分特徵，這種書名的流行與網路文化的興起有關，所以編輯和作者可以多看看爆款網路文章、微信推文標題等，學習它們的命名結構，結合書中內容，提煉出一個帶有故事性或有懸念的詞彙或句子作為書名。
第三，在書名中形成強烈的衝擊力。
仔細研究一下暢銷書的書名，大多數的書名都能給人以眼前一亮的感覺，有著一股強烈的衝擊力。這種衝擊力可以用一對矛盾意義的詞、辯證的片語，或調侃的口頭語、成語，甚至是反義詞組合等來實現。比如，白巖松的《痛並快樂著》，“痛”和“快樂”是矛盾的、相反的，但用在書名上讓人印象非常深刻；崔永元的《不過如此》，很調侃，很從容，透露著一股“內心強大”的感覺；周國平的《我喜歡生命本來的樣子》，人們都希望生命不普通、不平常，但這裡強調“本來的樣子”，而且還“喜歡”，這就很耐人尋味；等等。這些書名，讀來讓人或感覺幽默，或感覺充滿激情，或感覺人生滄桑，而且都透露著一股感觀或意境的衝擊力，取得都比較成功。
第四，在書名中用否定來肯定。
故宮博物館館長單霽翔曾說“千萬別買故宮行李牌”，結果這個行李牌供不應求，非常暢銷；磨鐵中文網的一部懸疑、恐怖題材小說，叫《千萬不要去故宮》，講故宮鬼故事的，從這個名稱就可以感受到恐懼。另外，還可以否定之否定的形式命名。比如《你不可不知的人性》《不得不說的愛情》都是這種形式的書名，效果也很好。
第五，採用極端字數。
什麼是極端字數？一種是一個字、兩個字，最多不超過三個字的短書名，比如，《飄》《網》《爆裂》《習慣》《執行力》《斷舍離》，簡短有力，指向明確，主題突出。另一個極端是數十個字的長書名。國外曾有一本出版於1742年的暢銷書，是一個制定惠斯特牌戲規則的人寫的，書名這是這樣的：《關於惠斯特牌戲的小冊子，包括牌戲的規則以及一些打牌原則，初學者只要仔細遵守這些原則，就能打好惠斯特》，一共46個字。這麼長的書名就足以引起人們興趣，成了人們茶餘飯後的談資，一度成為當時的時尚話題。275年過去了，全世界還在談論這個書名，可見真的很成功。
第六，古典與藝術相結合。
熱愛讀書的人通常都喜愛傳統文化的精煉、意會、古典、藝術等特質，所以取書名時可以用類似古典詩詞的詞語，並適當增添一些藝術氣息。比如《行者無疆》《霜冷長河》《千里江山，鄉關何處》《河東憶，最憶是孤守》《最愛山間四月花》《水煮三國》，韻味悠長深遠，經得起細細品味。
另外，還有一個方法，就是直接用原典。比如《會當凌絕頂》《復照青苔上》，都是直接用原詩句作書名。再如，2011年，人民出版社與外研社合作推出了一本《吾曹不出如蒼生何——梁漱溟晚年口述》，首印4萬冊，在幾乎沒有做宣傳的情況下，很快售完。“吾曹不出如蒼生何”反映了梁漱溟為天下蒼生捨我其誰的精神，是最能概括梁漱溟精氣神的一句話，也是他一生經歷的縮影。
第七，運用修辭手法。
就是在書名中組合使用對照、誇張、比喻、映襯、象徵、移就等修辭手法。如：
對照，就是把兩個相關或相反的事物，或者一個事物相對立的兩面放在一起形成書名，如《習慣與創新》《落後的先鋒》。
誇張，就是言過其實，故意誇大或縮小事實，如《吃遍四川》、《坐擁古往今來》。
比喻，是指基於聯想，借用事物的本質不同而又有相似的地方來比較描寫，有明喻、暗喻和借喻。如《23歲的我：活得像條喪家犬》《抄襲是創新的墳墓》。
映襯，就是運用某些事物作為背景，透過對比來突出主體，比如《在上班的日子裡掙外快》《上網，下載一桶金子》。
象徵，就是不直接描寫事物，藉助聯想，說的是乙，但讓人聯想到是甲，如《牽手心理學》《常青藤你也能上》。
移就，就是移花接木、變異搭配，把描繪甲的詞語移來描繪乙。如《慾望快車》《愛恨情仇》。
第八，用好副書名。
如果感覺書名不盡意，可以再起一個副書名來補充本書的主題。或者用主書名寫虛，突出藝術性，或突出一個概念、一個理念；而用副書名寫實或進一步解釋，突出全書主題。比如，《微商力》主題目突出“微商是改變世界的力量”的理念，又加上了副書名：“跨越微商的誤區，微商渠道億元俱樂部實戰”。分別代表了全書前後兩部分內容的主題。
第九，“跟風”。
就是根據已有暢銷書的書名，確定自己圖書的書名。雖然這種做法是被批評的、不該提倡的。但不可否認，幾百年來全世界不少作者和出版者常用此法。這種辦法確實省力，而且有時還真的有效。比如，《誰動了我的乳酪》火了以後，跟風書名出了很多，《誰動了我的渠道》《誰動了我的工資》《我的乳酪誰動了》《我的銷售誰動了》等等。再比如，《水煮三國》火了以後，《水煮楊家將》《水煮校園》《水煮裙子》都出來了。當然，這種方法，能避免還是儘量不要採用。
第十，百裡挑一。
就是根據上述起書名的方法，針對你的作品，先列出100個書名，然後多方徵求意見，或多方面對比、權衡，從中選擇出20個你滿意的。接下來，再從這20個裡面選擇出3－5個更滿意的，最後確定一個最滿意的。這是個笨辦法，但很實用。在許多出版社，真的是在用這個辦法，所以不妨一試。
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