在鄉村振興的路上，我們都知道透過產業來振興鄉村是一條非常有效的路子，但資質平平、資源匱乏、發展較慢的村子就沒機會了嗎？不！今天
嶺南田園文旅就帶你走進“沒資金、沒文化、沒特色風貌的”小郭家村。
平平無奇的小郭家村
小郭家村，位於山東濟南的唐王鎮，這是北方一個不起眼的小村莊，人少地少，村裡人口77戶，309人。耕地面積在300畝上下，村莊不大。且相對獨立。
▲改造前的小郭家村
文化空白，從文化上看，小郭家村的文化幾乎是空白
。當時唐王鎮在鄉村建設方面的投入有限，等待脫貧的小郭家村，期望能“花小錢辦大事”。在鄉村資源趨於同質化的今天，品牌就是差異化，
差異化思維是解決鄉村資源同質化的最佳手段。
▲改造前的小郭家村
那麼，
小郭家村該如何打造，才能成為區域亮點呢？
首先，小郭家村有自己獨特的地理優勢，距離濟南市35公里，距機場10公里，距離高速樞紐近，濟青高速、青銀高速、京滬高速在次匯聚，交通非常便利。
▲小郭家村的區位優勢
最重要的是，小郭家村種植了100多畝
杭白菊
，這在整個唐王鎮都算獨有，雖說規模不大，但也足以彰顯小郭家村的產業特色，再定位鄉村主題當然首選是農業生產特色。
村委圍繞“菊花”為中心
，延展小郭家村的鄉村旅遊品牌，
將郭家村定位為“菊文化特色村”
。
圍繞菊產業，講好菊故事
要打造好一個獨特的品牌，需要塑造其品牌定位、符號、價值。結合菊花背後所蘊涵的
“採菊東籬下，悠然見南山”
悠然田園生活能夠與當下的社會需求契合，將郭家村定位為“菊文化特色村”
考慮到“香”是消費者對於花卉最直接的感受，可以迎合旅遊人群的憧憬，激發美好想象；其次郭家村是菊花的故鄉，面積大、品質優
，菊“香”音同菊“鄉”
，能夠體現產業特色，最終將品牌定名為“菊香小郭家”。
為更加生動地展現整個品牌形象，品牌符號設計時，特意圍繞“小郭家”這個親切特別的名字，創造了一個18歲的“小郭姑娘”，作為村莊的代言人。整個品牌形象，以菊花的顏色為主題色，
小郭姑娘與菊花、品牌名稱進行綜合展現，極具辨識度，讓人印象深刻
。
有了主題定位和品牌符號後，重點考慮鄉村的景觀創意，考慮到北方鄉村的相對單調乏味，
創作極具北方特色濃烈色彩感的原創插畫
，就顯得別具一格。針對未來其他地域過來考察學習線路和市場遊客的觀光線路，著重考慮一條主創線路，讓其成為亮點，以點帶面。
▲改造前
▲改造後
▲改造前
▲改造後
▲改造前
▲改造後
中國古代有眾多關於菊花的詩詞歌賦，將這些詩詞全部影象化，作為村莊部分牆體美化元素，讓一些巷子做到
“一步一詩”
，既美化了牆面，又傳遞了文化，還強化了菊文化主題。
應用菊花的造型、色彩元素，進行公共基礎設施的創意，如：休息椅、垃圾桶、公告欄等，以及體現主題氛圍的
功能性設施創意
。
開發出有吸引力的產品
村裡種植的菊花以杭白菊為主，主要產品就是杭白菊的菊花茶，一百多畝的菊花基本都以原料的形式供應給外地有品牌的企業，本地老百姓在菊花的種植當中並沒有多少收益。
導致這種現象的幾大根本原因有三點，第一，沒有品牌；第二，沒有包裝；第三，沒有客源。在打造鄉村品牌之後，全村的菊花產品也統一使用“菊香小郭家”品牌，
統一包裝
，使其成為一個
標準的品牌產品
。
同時為更好地迎合鄉村旅遊的市場需求，小郭家村還將對菊花主題進一步開發，例如菊花主題的
文創產品
等。
做文旅需要創新業態
圍繞菊花，從吃、住、遊、玩、購五個方面開展業態的佈局。
當地組織名廚和有想法做農家樂的村民，研發菊主題菜系；打造菊花主題民宿；擴充菊花種植品種，建設“百菊園”“菊香小道”等景點和線路；“菊花工坊”，讓消費者體驗菊花糕製作、菊花酒釀造、菊花茶製作與拼配等菊花的文化知識，促進產品營銷。
▲菊花美食
▲菊花民宿
▲菊花工坊
活動是最有效的傳播載體之一，運用活動營銷可以為品牌帶來立竿見影的效果。
“菊香小郭家”策劃一季一活動：
春季，“菊香小郭家菊花文化節”；夏季，“小郭家菊香節”；秋季，“酒有菊花香”的菊花酒釀酒節；冬季，“菊香年貨節”，以菊花相關產品為帶動，彙集地方特色農產品做展示展銷。
舉辦菊花觀賞節透過每個季節主題活動的
人氣帶動，形成裂變效應
，更重要的是，讓更多的消費者知道了有一個地方叫“菊香小郭家”。
總結：
小郭家村和千萬個鄉村一樣，本身是“三無鄉村”：無特色文化，無典型村貌，無支柱產業、
在品牌鄉村的打造中，放大菊花，打造“菊香”品牌
，反過來引導菊花產業的發展。同時，
透過文創的手段扮靚村莊，吸引遊客參觀體驗，促進產村融合、農旅融合發展。
參考資料：《小郭家村，一朵菊花，帶火一個村》《“菊香小郭家”花小錢辦大事，鄉村振興做產業也能使巧勁！》
本文由嶺南田園文旅撰寫整理，部分圖文來源於網路
僅供分享，如有侵權，請聯絡刪除