關於文化旅遊，我們最傳統的理解是：到“有文化”的旅遊目的地旅遊。比如去長城、去故宮博物院、去少林寺、去龍門石窟等這些有著獨特文化符號的旅遊目的地。在以觀光為核心的傳統旅遊時代，這個理解不能說準確，但也相差無幾。不過到了以休閒度假為核心的消費階段，尤其是在休閒莊園和鄉村旅遊領域，這個理解就顯得極為狹隘和無力。因為它既不能滿足我們對旅遊的文化體驗需求，也沒有很好地描述出文化的動態內涵。
△故宮博物院
例如我們到長城、少林寺、故宮博物院等地方觀光旅遊，會不會讓我們變得更有文化、能不能實現更好的休閒放鬆、能不能提升我們的審美情趣、符不符合年輕人的場景化體驗需求？很明顯，不能！但這又是我們休閒度假的一個重要目標和要求。
所以，休閒度假時代的旅遊，尤其是在莊園和鄉村遊領域，文化旅遊不是到有文化的地方旅遊，而是有文化地進行旅遊。
哪些誤區，讓莊園變得沒有“文化”？
現在很多莊園和鄉村也都在積極打造文化旅遊，遺憾的是，這種打造往往沿襲的是“到有文化的地方旅遊”的思路，這就極易形成幾個明顯誤區。
首先在方向上，為了打造所謂“新奇特”，就盲目引進“異域文化”，甚至是編造文化、無中生有、牽強附會。
△南寧某景區出現國外山寨建築
其次是在技術層面，很多莊主在打造當地的鄉村文化、民俗文化、農耕文化、建築文化等在地文化時，更多是從文化本身的內涵和形式出發進行挖掘保護，而很少顧及消費端的因素。
當傳統文化與現代消費潮流產生隔閡或者斷層，那麼，讓遊客“有文化地進行旅遊”，也就會成為空談
。說完誤區，我們再來聊聊“怎麼辦”？基於前面所提到的文化旅遊是“有文化地去旅遊”的概念，我們也許可以在下面幾個方面進行嘗試：
一
以“文創差異”取代“區域差異”
尋求差異化體驗，是旅遊的一大方向。無論是傳統旅遊還是鄉村遊
。不過，莊園和鄉村遊的困境之一在於，我們有著顯著的區域半徑。這就造成，我們很難透過區域文化差異來打造引爆點。
△在地資源進行文創打造的鄉村旅遊
怎麼辦？一個可行的辦法，就是用文創差異，來取代“區域差異”。
相比原汁原味的博物館式文化保護，無論是鄉村文化、民俗文化還是農耕文化，對這些在地資源進行文創打造，不僅能夠讓所有人耳目一新，更能夠讓主流的年輕消費群體所接納，進而進行相關文化產品的延伸。
二
依託在地資源、嫁接現代文化
大家都知道，烏鎮如今已從觀光小鎮、度假小鎮迭代到文化小鎮。“文化小鎮”所指的獨特“文化”是什麼？很顯然，不是江南水鄉文化。因為這個文化在周莊、甪直、南潯、同裡等景區都有。同時，也不是“茅盾故里”。雖然這是烏鎮裡唯一的文保單位，但景區從一開始就沒打這張牌。
△烏鎮木心美術館
烏鎮之所以成為文化小鎮，恐怕給人印象最深的還是木心美術館、烏鎮國際戲劇節、世界網際網路大會等等。這些看似和烏鎮在地文化資源沒有強關聯的東西，如今恰恰讓烏鎮上升到“文化小鎮”的高度。這也就給我們提供了新的啟示：
在地資源沒有壟斷優勢時，我們可以依託在地資源，和現代時尚文化進行嫁接，產生一個新的文化形態。
三 以產業延伸文化
文化是一個產業，同時產業也可以是文化
。浙江嘉善縣大雲鎮有一個斯麥樂巧克力工廠和歌斐頌巧克力樂園，他們就以此為核心，以本地自然鄉村田園風光為背景，透過挖掘巧克力文化內涵，打造以甜蜜和浪漫為主題的巧克力小鎮。
△浙江巧克力小鎮
這種以點到類的抽象化手法，不僅可以將做強做活傳統產業，提升產業附加值，還能打造“三生合一”的六次產業。
四
借題發揮、放大概念，做出規模
前面有提到，
很多地方的特色文化資源“小弱散差”，很難吸引遊客，怎麼辦？這時候，在區位市場有潛力的情況下，我們可以借題發揮，放大概念，做出規模。
△廣西銅鼓文化
比如一些地方的銅鼓文化，我們可以放大成全國或者世界鼓文化概念。有愛情故事的地方，可以利用民間故事，做出愛情和婚慶文化產業等等。古海港，可以做出海上絲綢之路沿線風情等等。
五
把“物的文化”延伸到“人的文化”
關於“文化”的概念，我們說，
文化旅遊的目的，是滲透提升遊客的文化層次、審美情趣並達到更好休閒放鬆的目的。那麼，只要能達到這個目的的形式都可以稱為文化旅遊。
比如泰國清邁的四季酒店，它將傳統的農耕生活方式與奢侈品酒店環境相結合，透過農田構建了品位十足的酒店空間，也形成了品味趣味。酒店餐廳修在稻田邊上，無論是農田的表演、祭祀、插秧體驗，還是每天早上水塘邊上帶客人做瑜伽，這些做法都是從環境的品位和趣味角度為住客提供了更豐富更美好的體驗。
△泰國清邁四季酒店
由此我們可以看到，
文化旅遊，不僅是挖掘資源的文化屬性，更是以人為中心，以自然時尚的生活美學體驗為抓手，來打造旅遊度假體驗的過程。
嶺南文旅觀點：
沒有“文化”的休閒莊園，要發展文化旅遊，除了從上面講的五個方面進行嘗試，還應該從莊園的周邊環境和本地的民俗文化入手，結合莊園自身的特點，打造屬於莊園自己獨有的特色文化。文化旅遊的定義很廣泛，可以是傳統的文化，也可以是另一種特有的主題文化。就像前面所說的，文化旅遊的目的是滲透提升遊客的文化層次、審美情趣並達到更好的休閒放鬆的目的，只要能達到這個目的的形式都能稱之為文化旅遊。
【宣告】本文轉自網路。轉載本文目的在於傳遞資訊，並不代表贊同其觀點或對真實性負責，嶺南田園文旅倡導尊重與保護智慧財產權。