本文轉自：央廣網
央廣網北京2月4日訊息（記者劉柏煊）據中央廣播電視總檯經濟之聲《天下財經》報道，北京2022年冬奧會的舉行將再給冰雪經濟添一把火。行業機構日前釋出的研究報告顯示，雪票收入每增加1元，可帶動交通、住宿、餐飲等相關行業增收超過4元；在同一個雪季內，六成以上的滑雪遊客會二次購買雪票。業內人士認為，要把握冬奧機遇，把資產變資源、資源變產品、產品變產值，助推冰雪經濟進一步升溫。
春節期間，各大冰場雪場人流湧動，有一些場地甚至採取了限流措施。如果把時間維度拉得更長一些，更能感受到國內冰雪運動的火熱。根據去哪兒資料，2021年雪場票量是2017年的3倍以上。國家體育總局不久前釋出的資料顯示，截至2020年底，全國已有654塊標準冰場和803塊室內外各類滑雪場，目前國內參與冰雪運動的人數達到3。46億，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標已變成現實。
黑龍江省冰雪產業研究院院長、哈爾濱體育學院教授張貴海認為，北京冬奧為國內的冰雪經濟帶來發展的“黃金視窗期和活躍期”。“冬奧會在中國舉辦，能夠掀開中國冰雪產業的一個新紀元。因為冬奧會提升了老百姓對冰雪運動的認知度，冰雪旅遊會成為不少人在後冬奧時代冬季出遊的首選。”
那麼一場冰雪旅遊到底要花多少錢？以滑雪專案為例，春節期間，一些滑雪場一張日場雪票基本在300元以上。除了雪票這一單項消費，行業研究發現，雪票收入每增加1元，可帶動交通、住宿、餐飲等相關行業增收超過4元。
去哪兒大資料研究院研究員徐光曄說：“以吉林的北大壺滑雪場為例，雪場票價為600元左右，根據我們的大資料，購買了北大壺雪票的消費者，在平臺上的平均綜合消費達到3000元，放大效應超過4倍。其中，住宿及雪票開銷分別佔到25%，機票火車票等交通開銷佔比約為50%。”
行業資料還顯示，在滑雪消費的人群中，“80後”“90後”是主力，佔到將近70%，與此同時，“00後”的佔比在不斷提高。在同一個雪季內，六成以上的滑雪遊客會二次購買雪票，由此產生的綜合消費繼續攀升。
徐光曄認為，南方地區滑雪場越開越多、交通成本越來越低等都是拉動多次消費的有利因素。“不僅東北、內蒙古和北京有眾多冰雪運動的場地，很多南方地區例如湖北神農架、浙江安吉、四川成都、貴州六盤水都有滑雪場，大大減少了滑雪遊客的交通成本。另外，高鐵動車的開通，也減少了滑雪的出行時長，以往需要一週的滑雪旅程縮短為週末遊，這也成為二次購買雪票的重要因素。不少滑雪愛好者在一個雪季從初學就能成為深度愛好者。”
如何借冬奧會契機繼續做大冰雪經濟的“蛋糕”？張貴海說，多業態融合是關鍵，“我們應該持續放大冬奧效應，做好冰雪主題，以體旅融合為賣點，把旅遊、健身、休閒、康養、賽事等要素有機結合起來。只有這樣才能把冬奧資產變成旅遊資源、資源變產品、產品變產值，從而獲得更好的市場發展前景和潛力。”