連樟村脫貧致富蝶變成“網紅村”上了央視、清遠鄉村新聞官直播帶貨故事被拍成電影《非常主播》……網際網路時代，注意力就是生產力，人氣流量就是經濟效益，爭奪流量也是爭奪未來。
上週剛結束的清遠兩會政府工作報告提到，清遠將以省運會為契機，大力開展“山水清遠 激情省運”系列主題宣傳，傳播清遠好聲音，打造網紅城市，提升城市知名度，美譽度和影響力。
“網紅城市”是一個新興詞彙，指藉助移動短影片的形式與渠道優勢，在影片中植入趣味、新奇、有吸引力的城市文化符號，使抽象城市品牌概念具象化，實現了城市品牌的初始化或最佳化。而“網紅”流量帶動人才和資本進駐，促進城市加速發展，才是網紅城市的終極目標。
清遠對“網紅”一詞並不陌生，傳播工具也有很多選擇，但業內人士認為，清遠要成為“網紅城市”還需多方發力。
2021年11月，第二屆《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》釋出。榜單從網路熱度、城市活力、潮生活、產業發展、印象評分等5個維度，設定13個二級指標、39個三級指標，為研究城市影響力塑造和產業佈局提供全方位的視角。
業內人士認為，塑造和推廣城市形象，背後其實是文化、生態、產業協同高質量發展的大文章。對比這5個維度，清遠擁有的網紅基因不少。其中，頭號元素是城市本身具備可以被挖掘的歷史底蘊、文化及有特色的景觀、景點、美食。
“除了海灘，清遠是省內旅遊資源最為全面的城市，包括山水、漂流、溫泉、少數民族風情、溶洞、雪景、花海、採摘、考古遺址、古村落、清遠雞、英德茶等，這裡的旅遊產品形態非常豐富。”古龍峽森林探險王國董事副總經理徐偉躍接受記者採訪時表示，豐富的山水旅遊文化資源是清遠最鮮明的城市特色。
近年來，依託好山好水好生態，清遠統籌推進文旅行業全面協調發展，清遠旅遊產業的規模和實力也得到了不斷提升。目前全市開放接待的旅遊景區有115處，其中國家3A級以上景區有33個，5A級景區1個，4A級景區19個，4A級以上景區位居廣東省前列，全市旅行社有59家，星級酒店11家。清遠先後獲得了中國旅遊城市、中國溫泉之城、中國漂流之鄉等榮譽稱號，形成了清遠獨有的“親情溫泉、激情漂流、閒情山水、奇情溶洞、熱情民族、濃情美食”六大品牌。
除了文化、旅遊資源外，清遠短影片創業的氛圍和環境也可圈可點。2021年6月，英德鄉村新聞官肖立鑫成立了一家農業科技公司，其中主營業務之一是網際網路銷售。
“目前，我們公司團隊擁有60多人，從我自己做直播到帶動身邊的人直播、創業，近兩年來，我感受最深刻的是清遠各地農村電商興起，直播經濟、網紅經濟等新潮熱詞也滲透到了小山村。”肖立鑫說，僅在英德當地，他就認識多個本地網紅，這些網紅粉絲少的幾十萬，多的有三百多萬，一條影片點選量最高几個億。他們或挖掘美食、或分享育兒，或關注農旅領域等。
同時，在政府層面上，清遠明確聚焦建設“融灣崛起排頭兵、城鄉融合示範市、生態發展新標杆、雙區魅力後花園”的目標，近五年來，全市地區生產總值年均增長5。5%。廣清一體化、產業興市、省職教城、城鄉融合等元素展現城市發展後勁。
此外，為承辦好此次省運會，清遠健全各項工作機制，做好各項籌備工作，透過“辦好省運會，建立文明城”，實現城市環境和品質提升，並推動發展北江夜遊和“夜經濟”，營造充滿活力的城市形象。
2021年7月31日，千年瑤寨啟動“瑤寨那抹紅”短影片大賽，大賽連續舉辦18個月，分6個賽季。活動召集過百名跨界網紅達人助力，並面向所有進入景區的遊客，總獎金達45萬元。該活動以瑤族特色為前提，透過將非遺與傳習體驗結合起來，讓廣大遊客親身感知非遺文化的過程，同時拓寬旅遊產品營銷方式，充分挖掘區域旅遊資源、特色農產品等潛在的商業價值。
網紅城市的核心競爭力是透過深入挖掘城市存量資源價值，利用短影片營銷帶動城市第三產業，尤其旅遊業和文娛產業等服務業。同時，透過吸引高階人才落戶，引進具有前沿創新技術的創業專案，發展戰略性新興產業，積極佈局新經濟產業叢集，讓城市保持長期競爭優勢。
華南城市研究會會長、暨南大學教授胡剛認為，網紅城市的基礎是經濟發展，除了特有的山水旅遊、農副產品、歷史人文資源外，清遠還擁有三大流量優勢，一是背靠大灣區，可享受大灣區的人口基數、產業、經濟活動等流量資源；二是清遠緊挨廣州白雲機場，清遠的旅遊、農副產品資源可以透過航空物流啟用。三是被看作大灣區北部樞紐的廣州北站連線清遠的城軌，便利交通可吸引大灣區人口來清遠居住。
雖然清遠有網紅體質，也有吸引流量的優勢，但清遠距離網紅城市仍有距離。
“一個網紅城市應該有它的千變萬化，有它不同的層面組合，目前清遠網紅的面還不夠，清遠可以打造更多網紅的產品，來吸引外地遊客。”徐偉躍說，清遠文旅行業整體檔次不高，仍存在小、弱、散、差的情況，景區同質化很嚴重，軌道交通處於蓄勢待發階段以及景區與景區之間的交通不暢順等問題。
清遠市政協委員、聚龍灣國際酒店管理有限公司總經理文飛在市兩會期間也提到，清遠在不斷最佳化文旅行業發展環境的同時，也存在一些旅遊基礎設施建設還不夠完善，旅遊資源開發水平有待提高，產業融合不深入，文化內涵挖掘不足，鄉村旅遊的開發需再進一步加強等問題。
“我們景區統計的資料顯示，20歲至25歲的遊客已經全面崛起，他們更注重個性、品質和體驗。他們既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰性高的玩樂專案。”徐偉躍分析，傳統的機動遊戲樂園是依託城市存在的，而清遠的強項是山、水生態資源，將運動氣質藏在自然山水之間才是清遠特色。做好山水文章，把清遠塑造城山水運動氣質才是清遠未來旅遊的形象。
而肖立鑫認為，農村網路不穩定和電商人才缺乏是當前清遠成為網紅城市的阻力。“雖然清遠農村網路基本覆蓋了，但穩定性還不如城市，我們做直播時經常掉線。”肖立鑫說，另外，還有短影片創作、電商人才方面仍缺乏。
運動帶來美好生活，體育成就健康體魄，賽事讓城市更加美麗。省運會擁有較大的影響力和傳播力，能夠助力城市形象的推廣，有效提升城市知名度。
文飛建議，做大做強清遠文旅品牌，培育一批科技含量高、具有重大示範效應和影響力的產業龍頭，打造旅遊產業叢集。
業內人士認為，清遠的夜景、一江兩岸及古龍峽、洞天仙境、連州地下河等有一定的網路知名度，還有南門街、南岸公園等具有網紅屬性，但都是孤立體，他建議，清遠打造更多的網紅產品，由點串成鏈再形成面，從而擴大影響力。同時，結合清遠本土的文化特點打造網路爆款。減少粗製濫造的產品、模仿的產品，增加更多有創意的產品。
“網紅產品要做成長紅景區就要不斷豐富遊客的體驗感，不斷製造一些有創意的產品，讓遊客體驗，保持景區的熱度、黏性。同時，跟著市場主題走。”徐偉躍說，2022年古龍峽也會借省運會讓更多遊客瞭解清遠的的漂流，並參與其中，體驗漂流魅力。
市人大代表、連山文化旅遊體育發展中心主任陳豔雲建議，立足現有資源和文化加以創新利用，提高景區高質量發展水平。例如以新式“文創”產品拉動景區經濟。“每個景區都打造出屬於自己的文化符號，以‘小物件’的方式進行贈送或銷售，既可以宣傳景區，拉動經濟，也可以讓遊客留下深刻的印象。”她說，景區還可以具有地方特色的“夜經濟”帶動發展，如篝火晚會、夜遊、露營等方式留住遊客，使遊客能夠在本地產生經濟效益。
“清遠還缺乏自己的文創產品。清遠有瑤族的刺繡、清遠雞、烏鬃鵝等特產，都可以作為文化載體，透過故事和包裝，用擬人手法，讓其可以拍照，甚至成為讓遊客帶走的禮品。”徐偉躍說。
肖立鑫認為，打造網紅城市需要多方面結合，多方發力。“最近，清遠一些學校、廣州的一些直播團隊都主動聯絡我們，下一步，我們會對接學校的需求，開展新農人相關培訓，打造網紅孵化基地，形成連鎖反應。”他建議，清遠要充分把握省運會、電商發展等機遇，把握好新媒體傳播規律，引入專業化運作，培育相關人才，多層面共同發力，打造網紅城市。
“網紅城市概念比較虛，以前我們討論城市營銷，說的是產業、定位，如今看城市流量，流量大、變現快才是有競爭力，所以打造網紅城市需要政府層面統一觀念，提高認識，加大政府支援力度，及時規範、指導網紅經濟活動。”胡剛建議，加強網紅人才培養及最佳化網紅經濟營商環境，讓網紅集聚清遠，為清遠打造網紅城市發力。
【記者】黃劍琴
【作者】 黃劍琴；曾亮超
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端