茂御、花美時、茉舍位列榜單前三，雲頤自在、原己目酒店進入前5榜單。
美學酒店是將美學文化解構到酒店外觀、設計、建設、裝修、管理經營和服務等系列過程之中，透過視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺、心覺六感聯結美學享受文化和酒店空間，酒店客群得以深度體驗美學生活方式。
一、5強榜單
邁點研究院獨家釋出“2020年美學酒店品牌影響力榜單”，榜單顯示，茂御、花美時、茉舍位列榜單前三，雲頤自在、原己目酒店進入前5榜單。
邁點酒店品牌影響力指數從潛在客群、媒體聚集、品牌運營、網路口碑四個方面綜合解讀美學酒店品牌在網際網路及移動網際網路領域的影響力，為品牌制定戰略方案提升品牌發展賦能。
二、榜單解讀
1. 美學酒店發展呈現快速發展態勢，品牌指數呈現峰谷波動趨勢
美學酒店從消費者體驗的角度出發，將酒店藝術美學融入酒店空間設計，以突破酒店的產品服務差異化紅海。近年來，美學酒店發展呈現快速發展態勢，成為酒店主題細分的一大型別。美學藝術市場的迅猛發展讓更多藝術元素開始融進消費客群的居住和旅行生活中，美學酒店已從傳統的單一化藝術品陳設發展為空間體驗式的藝術酒店，酒店與美學藝術在融合發展中走向共生共贏。
第一，風格融合
，突破傳統界限，融合當代藝術展、博物館、美術館和精品酒店多場館的功能性，為住客打造出全新的全方位沉浸式的當代藝術體驗。
第二，形式呈現
，將各種在地文化與當地典型風格建築以抽象的形式呈現，可以分離、糅合、疊加與交錯，以現代形式詮釋底蘊豐厚的本土建築符號，用空間探索想象的邊界。
第三，感官體驗
，給與酒店客群全球視野下的社會生態，將文化情結與現代主義、經典與當下進行整合，透過視覺隱喻，給人以深邃的沉浸感體驗。
第四，產品提供
，大堂、客房、餐廳等空間規劃靈感來自多種美術設計、空間形式和美學欣賞，客群可以依據自己的審美需求體驗空間的使用情境與意義。
第五，設計元素
，設計或清新、或豔麗、或深邃、或恬靜，根據不同的美學元素能打造出不同個性的空間，的色調和結構元素設計風格直指人心。
受季節因素、客流影響，2020年美學酒店品牌指數整體呈現峰谷波動趨勢，1-2季度呈現提升態勢，7月達到高位，3-4季度呈現下降態勢，在9月為最低。運營指數大致呈現類似態勢，但波動更為強烈，1、2季度平穩提升，7月迎來峰值，8-12月呈現下降態勢，反映出美學酒店品牌主題酒店在線上運營、線下推廣的品牌運營發展趨勢。
資料來源：邁點研究院
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2. 美學酒店品牌型別以高中檔為主，品牌地域主要為全國性品牌拓展推進
品牌型別來看，美學酒店以高中端酒店為主。其中高階酒店佔比為14。29%，包括茂御等。其次為全服務中檔酒店，佔比為14。29%，包括雲頤自在等。有限服務中檔酒店佔比較高，佔比為42。87%，包括茉舍、原己目和MEETOUR遇酒店等。客棧民宿品牌，佔比為28。55%，包括花美時、無它心舍等。伴隨著品牌對美學酒店資源的開發定位，不斷進行酒店從外觀到核心的美學升級，更好的與使用者發生共鳴，實現設計創造價值的核心。
品牌地域來看，美學酒店品牌主要為全國性品牌拓展推進，佔比為28。55%，如茂御、花美時等。其次為華中、華北、華東、華南、西北地區，佔比均為為14。29%。隨著消費升級，酒店客群“趨美消費”的態勢日益明顯。美學酒店在超越了滿足客群基本的酒店住宿功能需求外，為使用者賦予個性的生活方式和自我表達符號意義，酒店產品逐漸完成從功能到意義的轉變，才有機會立足和獲得更大的市場。
資料來源：邁點研究院
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從新興的設計型美學酒店到傳統品牌酒店與美學的融合，從奢華美學酒店、平價美學元素的酒店和青年旅館，從單一作品陳列、美學IP新增與酒店空間融合的新模式，美學酒店發展表現出以下趨勢：
第一，酒店正在逐步成為普及美學文化的新平臺。
不同形式的美術作品、美學元素、美學風格融進酒店運營，並不僅僅是吸引客源的噱頭，它們讓美術作品從象牙塔中逐步走入尋常消費客群，提升其美學修養和消費品位，這不僅是消費客群的需求，也是酒店運營提升的必然趨向。
第二，場景化的深度美學體驗不僅能加深客群對藝術品的理解，也能自然地提升客群的美術作品消費。
一般來說，消費客群在酒店客房和公共區域加起來停留的時間遠超傳統的美術館、畫廊等展覽平臺，消費客群長時間沉浸於由美學作品及其衍生品構成的客房環境中，酒店產品服務、設計風格、互動元素更融入進實用場景之中，產生更深層次的入住體驗，也增加了客群的消費時長與消費品類。
第三，“美學+酒店”的主題酒店模式在市場比例呈現日益增加趨勢。
美學酒店型別是酒店的一種特殊形態，是美學和酒店文化高度融合的社會人文現象，但並不受酒店型別、規模和檔次的侷限，其本質依然是透過差異化的運營打造複合型的新型酒店模式來實現高溢價，透過藝術IP為酒店注入新的活力，因此在各個檔次的酒店中進行融合新增，均能不同程度起到增加酒店溢價的作用。
三、重點關注品牌
媒體輿論傳播-茂御
美學酒店榜單中，茂御媒體指數表現優異，2020年監測範圍時間內平均媒體指數為4。14。指數變動來看，呈現明顯峰谷波動，9月抵谷，2月觸峰。茂御在邁點網、環球旅訊網、搜狐網、介面網、網易網等媒體宣傳平臺的品牌相關新聞約為45條，涉及品牌獲獎、美學特色、門店佈局、品牌簽約等。
茂御為世茂喜達酒店集團旗下高階酒店品牌，品牌定位為全新一代東方現代酒店，品牌立足於現代生活重歸中國文脈審美與體驗的傳承，包括中國美食文化、待客之道、茶文化，重新定義東方美學主義，酒店力爭實現美與用並進，創新的酒店產品結構更貼近現代生活需求。旗下專案主要分佈在成都、綏芬河、泰州等地。
世茂喜達酒店集團是世茂集團與喜達屋資本聯手打造的酒店集團，深入以一二線城市為主的經濟和旅遊發展強勁地區，進行酒店開發、品牌運營和資產管理。世茂喜達旗下擁有7個各具特色的酒店品牌，包括御榕、茂御、世御、茂御居、凡象、睿選尚品和睿選，實現了從高階全服務到中端精選服務、從城市酒店到特色度假酒店以及公寓產品的全系列品牌陣容。
資料來源：邁點研究院
酒店運營表現-花美時
2020年，六善在監測範圍時間內平均運營指數為15。44，運營指數整體保持平穩上升狀態。集團所屬微博粉絲數為120257，微博累計釋出量2350條，主要包括集團抽獎、住宿體驗打造、設計風格等。
花美時是尚美生活集團旗下客棧民宿品牌，花美時主張“自然美學”和“輕社交”的品牌理念，從自然萬物的美態中萃取靈感，既有花開之絢美，亦有花落之靜美，彰顯“美有四季輪迴，亦有人世百態”的生命審美內涵，讓緊張忙碌的現代人得一心靈安居之所。
花美時秉承“一店一設計”的原則，凸顯屬地文化特質，採用簡潔的線條，適當的留白，去除繁雜，將自然之美轉化為精雕細琢的藝術精品，更有敬花茶、舊物美學、手作匠品、鮮客廚房等特色體驗，倡導自然浪漫的旅行生活方式。
資料來源：邁點研究院
網路口碑表現-茉舍
榜單中，茉舍在2020年監測範圍時間內平均點評指數為144。75，點評指數整體處於高位狀態，維持在140以上。據邁點研究院監測，截止2020年12月在攜程、大眾點評、同程藝龍等OTA平臺的酒店點評量為18467，平均好評率為92。5%，網路口碑和客群滿意度較高。
茉舍為茉舍酒店集團旗下有限服務中檔酒店品牌，茉舍酒店成立於2016年，定位精品輕奢酒店的自主品牌，以獨具特色的茉式美學，秉承用不一樣的方式提供更有溫度的服務的理念，將每一間茉舍融入獨特的設計美感，形成了精品酒店+生活理念+文化創意的模式。
茉舍旗下酒店以新中式設計風格為主，用簡潔的線條和柔和的色調勾勒出極致簡約的空間美感，充滿禪、茶、儒、道等中國傳統文化韻味的裝飾巧妙展於各處，盡顯東方之美。目前茉舍在鄭州、開封、南陽、登封、咸陽、西華等地擁有連鎖門店。
資料來源：邁點研究院
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