北京2021年4月2日 —— 科特勒在《營銷4。0》裡面提到，營銷4。0時代，以數字化（大資料、社群）為基礎，企業將營銷的中心轉移到如何與消費者積極的互動中，尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多參與價值創造。大資料時代，對使用者的洞察和了解是幫助品牌準確把握使用者需求的關鍵，單一使用者分析起來比較複雜，而處於同樣生命週期的人群共性特徵變得越來越重要。基於此，益普索Ipsos推出《益普索人群洞察 —— 前浪後浪的這一年》，深度洞察前浪和後浪，詳細分析1965-1974“穩”一代、1975-1984“昂”一代、1985-1994“特”一代到1995-2004“確”一代。
本次報告採用了全球趨勢研究、大資料社媒聆聽等研究方法，透過1200份定量問卷，12場工作坊，訪問市場專家35人次，覆蓋一、二、三線城市調研得出結果。針對品牌方在把握數字化時代的使用者需求方面遇到的痛點和挑戰，益普索Ipsos以十年作為一代，提供了對不同代際人群精準和深刻的洞察，幫助品牌方更好地把握人群共性需求，從而拓展市場規模。
報告重點：
（一）“穩”一代：1965-1974
“穩”一代是在時代巨浪中長大成人，極度渴望穩定的錨。他們認為的成功，是掌握規則的遊刃有餘，以及透過努力獲得集體認可尊重。他們的居住硬體相對優良，開始期待軟性體驗提升，對生活品質有所追求，比如對優質床品、愛寵用品、鮮活植物的需求增加……
（二）“昂”一代：1975-1984
“昂”一代人親歷變革後的快速上升，始終相信一切昂揚向好。79%的人對家庭生活的滿意程度較高，當下生活衣食住行，他們極度關注“賺更多”“學更好”。對孩子的投入和自我提升是花錢最多的兩項，因此兒童教育類App和成人教育App在手機中佔據重要位置……
（三）“特”一代：1985-1994
“特”一代面對更多的選擇與更強的競爭，不斷尋求個體差異價值。當下生活衣食住行，其注意力放在讓自己和生活“變漂亮”上，他們見多識廣，當下娛樂活動吸引力下降，未來更多花樣和更遠離日常的活動，更能吸引他們的眼球……
（四）“確”一代：1995-2004
“確”一代雖然身處瞬息萬變的碎片化時代，但更加執著於自己小世界中的真實。關於生活的衣食住行，他們的興趣重點還是“吃喝”“玩樂”。他們對健康的關注是從降低風險開始，認為健康生活需要更科學、更多樣……
報告框架：
