有狐友用過蜜芽 App 嗎？
雖然現在這個名字聽起來有點陌生，但它可曾經做到了母嬰電商領域的老大，一度成為資本捧在手心的“寵兒”，甚至估值高達百億。
如今，卻悄無聲息地黯然離場，連一點水花都沒有，如果不是狐妹恰好看到了新聞，早就把它忘到九霄雲外了。
蜜芽 APP 宣佈 9 月停運
7 月 1 日，蜜芽官網釋出了APP即將停止服務的公告，具體日期是在 2022 年 9 月 10 日。
目前，反正在蘋果 App Store 已搜尋不到這個 App 了。安卓應用商店雖然還可以搜尋到，但已經無法下載安裝，顯示該應用已停止維護。
那消費者還在進行的交易訂單怎麼辦？不用擔心，在平臺關閉前還會繼續履行。
值得注意的是這次並沒有全部暫停服務，只是關閉了蜜芽 App，微信有贊小程式上還能繼續購物。
曾為資本界的寵兒
在“三胎政策”影響下，母嬰市場絕對是一片藍海。但曾經的王者卻一去不復返，回顧蜜芽的成長曆程，那些輝煌的時刻彷彿就發生在昨天。
蜜芽的創始人劉楠可大有來頭，曾經是北大學霸、世界 500 強公司高管、後來做了全職媽媽，還參加過知名辯論節目《奇葩說》……
這些標籤放在一起，就註定了她是一個勇於折騰的人。
2011 年，全職媽媽劉楠創辦了一家名叫蜜芽寶貝的淘寶店，取得了不錯的成績，兩年四皇冠、銷售額超過三千萬。
2014 年 2 月，蜜芽寶貝脫離淘寶，創辦了自己的官網，轉型為進口母嬰品牌限時特賣商城。不到一年時間，使用者就超百萬，交易總額超 1 億元。
之後，“蜜芽寶貝”正式更名為“蜜芽”，不再是單純的母嬰消費，而是進一步升級到親子家庭消費。
從 2015 年開始，蜜芽擴大了自己的業務版圖，擴充套件為擁有四大業務板塊的嬰童產業小集團。包括線上零售、線下體驗及加盟、孵化自有品牌和嬰童產業投資。
在這期間，蜜芽也受到了各路資本大佬的青睞，先後完成多輪融資，總額超 20億元人民幣。
資本的加持給它發展安裝了助推器，蜜芽很快成為估值百億的中國母嬰電商領域的頭部品牌，連續 3 年入選中國獨角獸企業排行榜。
涉嫌打傳銷“擦邊球”
但隨著社交電商的爆發，競爭的與日俱增，蜜芽卻逐漸走上了一條彎路。
2017 年 9 月蜜芽 plus 的誕生，宣告者蜜芽正式走上了社交電商的道路。但卻因為會員制遭受到大量質疑，甚至傳出了涉嫌傳銷的聲音。
這個會員制的真面目到底是啥？
現在大多數網站是實行會員制，可蜜芽 plus 的會員制度卻別有洞天。
首先，在會員等級體系上分成了 3 個等級：Plus會員、鉑金培訓師以及鑽石服務商。
要想成為 Plus 會員有一定門檻，必須透過邀請人的二維碼購買 399 元的商品才行。
成為會員後可以享受相應的折扣權益，這點與其他網站基本大同小異
問題就出在，除了購物折扣，如果分享他人購物，還可獲得 1-40% 的佣金。而且每邀請一位新會員，還能獲得現金獎勵。
成為Plus會員後會被拉入相關的群，貼心的教你如何拉人頭，做業績。
群裡還會發銷售業績來誘惑人。
那時候在網上，隨處可見蜜芽Plus會員“月入過萬”的廣告，讓人很難不心動。
當直接邀請的會員達到 20 人以上，間接邀請 80 人，總營業額達 6 萬元以上，就可以上升到金字塔的第二層培訓師。
以此類推，成為培訓師之後，還要繼續發展所謂的“下線”，當業績達到 100 萬，就可以進一步升級為服務商。
根據曾經的蜜芽 plus 會員透露，蜜芽在推廣的紅利期，真正賺錢的方式，就是靠這種拉人頭、多級分銷、返利的裂變模式。
所以，很多人覺得蜜芽是在打傳銷“擦邊球”，而且很多使用者投訴被騙了錢。
其實蜜芽之所以路越走越歪，還是因為後來發展陷入了瓶頸，並逐漸被資本拋棄，融資永遠停留在了 2016 年的 E 輪。而當時它的競爭對手寶寶樹卻快速發展，還在 2019 年成功上市。
近幾年，國內網際網路電商市場變幻無窮，今天流行社群團購、明天直播帶貨又異軍突起，蜜芽早就跟不上潮流了。
2020 年，蜜芽創始人劉楠也開啟了抖音帶貨直播之路，不知道這否能救活奄奄一息的蜜芽？
參考資料：
三言財經、財經國家週刊
編輯：茶茶