文/楊劍勇
螢石網路作為海康威視所孵化的智慧家居創新板塊，承了載海康威視面向C端消費者的核心戰略，將攝像機產品線打入家庭場景中。當然，在海康威視這棵大樹下，智慧攝像機是螢石收入核心板塊，並處於快速發展當中，為此，海康威視將其剝離獨立上市，目前科創板首發獲得透過。只是螢關聯交易巨大以及產品單一備受爭議。換一句話理解，海康威視既是螢石的重要客戶，也是重要供應商。
關聯交易、產品單一，螢石備受爭議
過去幾年中，與海康威視關聯交易規模超40億。資料顯示，2018年-2021年上半年，螢石向關聯方採購材料、商品的金額分別為9。6億元、18。32億元、3。5億元、14。6億元，累計達到46億元。向關聯方銷售商品/提供勞務的金額分別是1。42億元、2。15億元、5。24億元、2。14億元，累計10。95億元。
與此同時，高度依賴於智慧家居攝像機產品線，且逐年上升的趨勢。2019年，來自智慧攝像機營收佔比62。7%，到2021年提升到69。99%。螢石智慧家居攝像機產品線快速發展，主要得益於安全是智慧家居場景下的剛需之一，家居安防產品在智慧家居市場中佔據重要的地位，此前IDC預測，到2025年，家庭安全監控裝置市場出貨量接近1。2億臺。且我國智慧家居攝像機市場在未來幾年增長強勁。
根據艾瑞諮詢的統計，2020年全球家用攝像頭出貨量為8889萬臺，螢石智慧家居攝像機2020年全年出貨量約為1279萬臺，佔全球市場份額約 14。39%，2021年達到18%左右。隨著人們的生活質量日益提升，對居住環境也越來越高，從居家安全到智慧家庭生活，驅動家庭安全監控裝置市場增長強勁。依託智慧攝像機起家的螢石來說，則處於該市場前列。
豐富智慧家居產品線，螢石搶奪掃地機器人賽道
不過，固守單一市場，發展前景也將受到限制。螢石繼而依託智慧家居攝像機，開始延伸至智慧門鎖等智慧家居產品，並結合雲開放平臺，接入第三方裝置，構建了全屋智慧“4+N”的產品體系。就在近日，螢石釋出會上，更是推出了多款居家服務機器人，包括掃地機器人。對於螢石來說，亟需豐富產品線，並結合IoT平臺推進全屋智慧生態。
在筆者看來，依託於海康威視起家的螢石，在安防市場以外的智慧家居產品線，競爭力相對較弱。先從營收結構來看，智慧家居攝像機裝置外，螢石還有智慧服務機器人、智慧鎖、智慧中控屏、智慧洗地機以及掃地機器人等產品線，但幾乎沒有形成營收規模。螢石披露資料顯示，其它智慧家居產品在2020年貢獻了9735萬元的營收，營收佔比為2。32%。
能看出螢石其它智慧家居產品線中競爭力較弱。其中，資料顯示，2019年至2021年，螢石智慧門鎖出貨量分別為6。95萬臺、11。74萬臺、19。28萬臺，市場佔比1%以上。與此同時，智慧家居行業中，各細分賽道上有著眾多重量級玩家。以掃地機器人為例，行業前景巨大，但市場幾乎被科沃斯、石頭科技、小米等主流廠商佔據，且還有海爾智家、美的集團等傳統家電巨頭。
2021年，科沃斯自有品牌家用服務機器人產品出貨量達340。4萬臺，石頭科技在2021年共銷售282萬臺掃地機器人，銷量同比增長18。25%。並結合機構資料來看，科沃斯品牌掃地機器人在中國市場線上零售額份額為43。5%，線下零售額份額為86。6%。另根據奧維雲網統計，
2021年中國掃地機器人前10大品牌中，石頭科技、科沃斯、雲鯨及小米合計零售額份額達到了87%。
掃地機器人賽道上，市場被少數玩家控制，留給其他玩家機會似乎並不大，且掃地機品牌眾多，低端市場產品同質化較為嚴重，繼而市場競爭日益激烈。
要想在這個市場上立足，除技術創新以外，核心比拼的是廣告投入，以此獲得C端使用者群體。以科沃斯為例，2021年度來自銷售費用同比增長107。39%達32。37億元，在各種費用支出中，銷售費用增速最迅猛，側面反映出行業競爭激烈。
其中，龐大的銷售費用支出中，用於市場營銷推廣及廣告費用高達18。69億元，相比2020年增加了10。33億元，同比增長124%。石頭科技在2021年中的銷售費用達9。38億元，同比增長67。74%，僅僅廣告及市場推廣費用就高達6。4億元，相比2020年增加3。22億元，同比增長101%，折射出行業競爭異常激烈，需要投入大量廣告費以此提升品牌競爭力。
對於C端消費者而言，品牌是核心競爭力，導致市場營銷費用居高不下。值得一提的是，掃地機器人市場廣闊。中怡康中國零售資料監測顯示，2021年，我國掃地機器人市場規模為108億元，同比增長22。2%，是全球最大掃地機器人市場。對於螢石而言，在穩住智慧家居攝像機的這個基本盤，能否在掃地機器人以及其它智慧家居市場中站穩腳跟，有待時間檢驗。
最後
智慧家居作為消費科技領域重要市場之一，過去幾年中展現出強勁的增長態勢。根據IDC資料顯示，2021年全球智慧家居裝置出貨量達8。95億臺，預計到2026年將達14。4億臺。中國則是全球最重要的智慧家居市場。IDC預計，2022年，我國智慧家居裝置市場出貨量將突破2。6億臺，同比增長17%，到2026年預計突破5億臺。另根據中商產業研究院預測，2022年我國智慧家居市場規模可達6515。6億元。
透過各機構報告來看，顯示出我國消費者對家庭場景下各種智慧裝置需求強勁，促使智慧家居市場快速發展。蛋糕誘人的局面下，吸引了各路重量級玩家，行業競爭日益激烈。螢石尋求科創板上市募集37。385億資金，募集資金投資專案建成後，將有助於提升智慧家居和物聯網雲平臺行業的整體技術水平，這將有利於提升市場競爭力。
楊劍勇，福布斯中國撰稿人，致力於深度解讀物聯網、雲服務和人工智慧等前沿科技。