在這個“得年輕人者得天下”的網際網路時代，搞定年輕人已經成為當下品牌營銷的必然選擇，而面對當下移動網際網路和消費市場主力軍的Z世代們，品牌該以怎樣的創新營銷模式與這群”網路原住民”進行溝通，擊中他們的“嗨點”呢？
這對於快消品行業來說，在年輕消費群體中破圈就顯得尤為重要。因此，統一旗下茄皇在“搞定Z世代”這件事上一如既往地重視，繼成功打造品牌IP後，入局遊戲化營銷，
推出一個多款輕互動的養成遊戲“茄皇的家”，
將IP和遊戲完美的融合在一起，促進品牌和使用者之間的近距離互動。
“信不信，我爆漿你！”
“讓朕賞你點陽光”
“抱歉，我和陰天不熟的”
——茄皇語錄
茄皇這個IP角色呆萌又傲嬌，還能頻頻拋梗，這種趣味十足的設定很符合Z世代的喜好。同時，番茄國茄皇的人設以及生活背景也在潛移默化輸出了產品原材料優質、可靠的賣點。“茄皇的家”則是將IP元素和品牌資訊融入多個遊戲場景中，
有效撬動Z世代群體注意力，成為很好的溝通載體，
加深使用者對品牌的認知。
好玩、互動、轉化
遊戲化營銷的底層邏輯
1、
IP升級 玩法簡單 整體互動強
茄皇這個IP形象的關鍵詞是熱血、傲嬌，略帶中二，它的死黨配角蛋蛋君形象很軟萌與傲嬌的茄皇在一起形成反差萌。在此基礎上，“茄皇的家”在小遊戲中各個環節進一步將茄皇的形象豐富化。
“茄皇的家”截圖
此外，使用者在點選螢幕與茄皇和蛋蛋君進行互動時，都有不同的音效動效和文字提示的反饋。這種強互動方式和反饋機制，讓使用者更容易沉浸式體驗遊戲的樂趣。
“茄皇的家”截圖
在玩法上，“茄皇的家”的遊戲操作都很簡單，極大地降低了使用者學習成本。在遊戲過程中，使用者只要完成簽到、助力、挑戰等多個任務，就能進行澆水、施肥，等待番茄成熟，從而獲得獎品、獎勵；在挑戰茄皇互動中，則設定了挑戰排名榜單，有效調動使用者的勝負欲和積極性；而冒險任務中，茄皇還能隨機帶回明信片，極大提升了品牌IP形象跟使用者的互動，讓使用者感受到認可和愉悅。
2、
強裂變 社交傳播方式提高參與度
Z世代群體不僅喜歡玩遊戲，更喜歡和朋友一起玩遊戲，因此強裂變也是遊戲化營銷的一大優勢。
“茄皇的家”截圖
“茄皇的家”不僅可以邀請朋友參加遊戲，協助好友培育等方式獲得獎勵，還可以在遊戲中和朋友合作完成任務，比如在冒險任務中，單獨去冒險需要8小時才可以完成，但是邀請朋友一起冒險就可以加速，每增加一個朋友可以縮短2小時。
Z世代的社交需求十分旺盛，而遊戲的社交屬性突破了地域的限制，只需要有網路就可以隨時溝通，因此遊戲中
社交的傳播方式能夠吸引更多Z世代群體加入，老使用者邀請新使用者，帶動裂變增長。
3、
品牌植入傳遞產品價值 賦能精準營銷
品牌方將遊戲獎勵和商品繫結在一起，達到提升品牌知名度以及促進產品銷量的效果。“茄皇的家”遊戲的獎勵以商品優惠券和商品實物為主，當用戶成功收穫番茄後，可以選擇去商店“茄皇好禮”中兌換禮品或者抽盲盒。
“茄皇的家”截圖
“關於茄皇”透過搭建遊戲、商店、IP背景等版塊，打造多個觸點，讓使用者在玩遊戲之餘能夠了解茄皇的背景故事，瞭解產品的優勢，讓使用者更容易和茄皇IP產生情感上的連線，提升留存率，完成產品的“種草”，
購買場景也會延伸至遊戲場景外的線上線下渠道。
成功的營銷
品牌和使用者的雙向奔赴
“茄皇的家”小遊戲上線不到一週就火出圈，深究其原因在於茄皇找準了合適的方式與Z世代群體溝通共話，
在遊戲化營銷中將遊戲、社交、電商三合一形成閉環。
“茄皇的家”這個案例也在啟發同行：
在制定品牌營銷策略時，要平衡好使用者的喜好和品牌的利益，讓營銷活動不只是強硬地植入廣告，而是更溫和地進入使用者心中，達到使用者和品牌的雙贏。