前言
元宇宙，一個從2021年火到2022年的概念。
經濟學家朱嘉明在為《元宇宙》所作的序言中指出，
2021年可以被稱為“元宇宙”元年。
就目前市場上給“元宇宙”畫餅的行為來看，一個人可以實現“元宇宙辦公”“元宇宙開會”，使用“元宇宙香水”在“元宇宙交友”，攢夠錢甚至可以在“元宇宙炒房”，如果對養殖業感興趣，也完全可以在“元宇宙養牛”……
大街小巷都在討論“元宇宙”攝於河北省滄州市
“元宇宙”的迅猛發展，讓各界發現了這片未來科技領域的藍海。
越來越多企業入局元宇宙賽道，討論“元宇宙”的文章也湧現在各大平臺上。
那麼，被廣泛討論的“元宇宙”到底是什麼？各大企業打著“元宇宙”的旗號都做了些什麼？
本期核真錄透過梳理熱門企業的“元宇宙”版圖，發現：
1. 大多企業佈局“元宇宙”以推出軟體、申請專利或商標、技術最佳化、投資收購為主。
2. 大部分企業的“元宇宙”都處於籌備、策劃階段，實際推出的產品較少。
“元宇宙”到底是什麼？
1992年，Neal Stephenson在其科幻小說《Snow Crash》（中文譯名《雪崩》）中開創性地提出了
“元宇宙”（Metaverse，最初譯為“超元域”）
和
“阿凡達”（Avatar）
兩個概念，奠定了元宇宙的時空延展性和人機融生性。
此後，《異次元駭客》、《駭客帝國》、《盜夢空間》等電影作品紛紛湧現，豐富了對虛擬與現實交織世界的想象。
然而，
“元宇宙”概念的走紅，主要歸功於以下兩個事件：
2021年3月10日，致力於打造“元宇宙”遊戲體驗的沙盒遊戲平臺Roblox在紐交所上市，首日市值翻上10倍。
2021年10月29日，全球最大的網際網路公司Facebook取Metaverse（元宇宙）之名，正式更名為Meta（元）。扎克伯格在公司釋出會上稱公司未來將以元宇宙和科技為先，這一舉動助推了各界對元宇宙的關注。
那麼，“元宇宙”到底指什麼呢？
清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心釋出的《元宇宙發展研究報告2。0版》（以下簡稱《報告》）將“元宇宙”定義為：
整合多種新技術產生的下一代網際網路應用和社會形態。
元宇宙依託擴充套件現實技術和數字孿生，AI和物聯網，區塊鏈、Web3。0和數字藏品/NFT等技術，使得每個使用者都可以進行世界編輯、內容生產和數字資產自所有。
報告研究的元宇宙輿論焦點（國內）
結合《報告》，核真錄對國內外熱門企業“元宇宙”開發情況進行梳理發現，目前各家企業對“元宇宙”這一概念的應用主要是以網際網路行業為依託，在以“遊戲”和“社交平臺”為代表的各類網際網路科技領域。
“元宇宙”企業都在做什麼?
《報告》用詞頻圖的方式展現了國內網民眼中元宇宙的“弄潮兒”企業，該詞頻圖中為彩色字型的23個企業分別是特斯拉、位元組跳動、聯想、蘋果、微軟、騰訊、小米、Soul、歌爾股份、亞馬遜、華為、網易、Facebook（meta）、谷歌、天下秀、新華社、中文線上、百度、阿里巴巴、Roblox、Pico、湯姆貓、完美世界。
核真錄統計了這23個企業的元宇宙佈局計劃、相應的技術以及產品，發現這些企業都以“元宇宙”的概念做了這些：
首先，各家企業都致力於推出各類元宇宙軟體，以元宇宙遊戲為主。
目前這23家企業中，共有8家企業（見下圖）已經推出元宇宙軟體，涵蓋遊戲、影片會議、遊戲開發、AI捏臉等領域。
例如，2021年8月25日，
位元組跳動在海外上線了一款名為“Pixsoul”的 App， 主打 AI 捏臉功能。
Pixsoul應用說明顯示，“你可以把自己變成很酷的虛擬人物，並與你的家人分享。”
Pixsoul應用介紹截圖
2021年12月，Meta公司釋出遊戲《Horizon World》，使用者使用虛擬現實頭盔，在這個虛擬世界中創造自己的虛擬形象，並與其他使用者的虛擬形象互動。
圖源小皮手遊網
因此，如Meta、微軟、位元組跳動在內的公司在
元宇宙軟體、尤其是元宇宙遊戲的開發上已經邁出較大的步伐，
我們可以看到虛擬化身、虛擬與現實互動、線上虛擬社群等元素已經出現。
其次，各家企業也積極申請與“元宇宙”相關的專利或商標。
截至2022年4月7日，企查查資料顯示，
含“元宇宙”的相關商標申請量達到28290條，
其中已註冊4414條，另有20490條當前狀態為“註冊申請中”；含“META”的相關商標申請量也有3609條，其中當前狀態為“註冊申請中”的有2713條。
從核真錄整理的23家企業註冊元宇宙相關商標情況來看，
通訊服務、網站服務、廣告銷售以及科學儀器
是各個網際網路企業註冊商標的主要方向。
但各大企業搶注“元宇宙”商標的透過率並不高。
以網易為例，天眼查的資料顯示，網易在2021年10月以來註冊的“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”“網易元宇宙”“瑤臺太虛幻境”等多個商標收到了駁回通知。Soul、華為等多家公司元宇宙相關商標的申請也遭到了駁回。
含“元宇宙”的商標狀態 來源：企查查
含“META”的商標狀態 來源：企查查
同時，在強勁的“搶注元宇宙熱”的現象中，也不乏許多跟風造成的行業泡沫。
核真錄發現，一家名為“青岡縣鞠氏商貿有限公司”的企業從2021年12月10日開始申請包含各大知名品牌名稱的元宇宙商標，截至2022年2月14日，共申請了1491個相關商標，最新申請的商標名為“啫喱元宇宙”。
“青岡縣鞠氏商貿有限公司”註冊的部分“元宇宙”商標 來源：天眼查
從目前“元宇宙”相關商標的註冊情況來看，
這些公司推出的產品大多隻是在已有產品的基礎上添加了一些“元宇宙”元素，但並未在產品和技術上有貼近元宇宙的突破與創新。
大部分商標註冊並未落地，相關公司估值也沒有因此產生系統性提升。
第三，一些企業開始在元宇宙的硬體設施建設上發力，最佳化相應的技術。
在元宇宙的底層架構方面涉獵的企業（阿里、亞馬遜和Roblox）較少，如Roblox為創作者提供了開發設計工具和創作平臺“Roblox Studio”；而在後端基建方面，亞馬遜、谷歌、微軟和騰訊等企業在演算法的最佳化上做了較多工作，特斯拉則把重點放在了算力的提高。
大多數企業還是選擇在元宇宙的相關硬體及作業系統上發力，以VR、AR及AI最甚，技術發展的同質化現象廣泛存在，且應用場景目前仍侷限在遊戲和社交上。
也有企業跳脫出這兩者，將元宇宙相關技術佈局在其他領域。如聯想提出了沉浸式未來黑板HoloBoard的概念，利用全息投影打造更加沉浸式的教學課堂。
聯想：未來黑板HoloBoard
此外，還有一個特別的嘗試是中文線上在NFT（非同質化代幣）方面的佈局，該公司正致力於開發區塊鏈存證平臺，為文創行業提供數字資產確權服務。
這些是眾多“未來式”投資中少有的“現在式”，大多企業對元宇宙的技術開發都還沒有將其應用於當下更加現實的場景當中。
最後，有很多企業都在以“元宇宙”的概念吸引投資或者收購。
在這23家企業中，以位元組跳動、騰訊、Facebook、湯姆貓為代表的多家企業在元宇宙相關的領域（例如遊戲公司、VR行業公司）進行投資和收購，將元宇宙概念和技術與其原有業務結合，從而吸引投資。
例如，位元組跳動以天價收購了國內VR行業頭部廠商PICO，據傳出價高達90億人民幣——遠超PICO約70億的估值，讓競爭者騰訊主動退出。這足以展現出位元組跳動進軍元宇宙的野心和擁有VR/AR關鍵技術的PICO的搶手。
也有部分企業，包括Roblox、完美世界和上文提到的PICO等，其自身技術得益於“元宇宙”的熱度，獲得了其他投資方的大量關注。在國外，被譽為“元宇宙第一股”的Roblox於2021年3月10日在紐交所上市。上市首日，Roblox股價盤中一度飆漲逾50%，估值從上市前的約300億美元急速膨脹至超450億美元。
然而，“投資熱”的背後也暗含質疑聲。
例如，湯姆貓投資天際微動，搭上“元宇宙”紅利的順風車，其“元宇宙”概念股一度直線漲停。天際微動是國內首批進駐Roblox平臺的開發方，開發了多款VR遊戲，但是實際上該公司跟湯姆貓的業務並沒有關係。故投資該公司並不能說明湯姆貓公司現有主營業務、主要產品與元宇宙概念有關聯。
總之，以上各類企業，無論其對元宇宙的態度是支援或是觀望，其公司行為大致可以分為兩種，部分公司（如百度、Meta等）兩種行為模式兼有。
一種是注重宣揚“元宇宙”這一概念，在宣傳方面大規模地造勢，踴躍申請商標，並且率先推出產品或軟體。
其中有相當一部分並不成熟，如天下秀的“虹宇宙”、百度的“希壤”產品口碑都較低，並被質疑只是原有產品貼上“元宇宙”的標籤。公司的佈局主要側重於吸引投資從而提高市場估值。
另一種則在宣傳“元宇宙”或申請相關商標較為謹慎，重視AI、AR、XR等元宇宙相關核心硬體技術的研發，積極地建立實驗室，以最佳化核心技術為主，
如阿里巴巴、特斯拉等。它們推出產品也比較謹慎，大部分產品處於試驗階段、未向公眾開放。公司的元宇宙佈局主要側重於投資或出資建立“元宇宙”相關概念的公司。
因此，可以說目前大部分企業的元宇宙都處於籌備、策劃階段，實際推出的產品較少，已推出的產品中也沒有能讓大部分消費者滿意的“元宇宙”代表之作。
總結：對“元宇宙熱”的冷思考
目前，“元宇宙”已從單薄的概念變成“元宇宙+”的各領域專案，但是，“元宇宙”這個概念依舊過於宏大、抽象、模糊，我們似乎能發覺到元宇宙代表著未來網際網路的發展形態，卻又無法抓到其具體演進路徑。
一方面，利用“元宇宙”概念進行炒作、詐騙的案例不在少數。
根據中國銀保監會，一些不法分子利用“元宇宙投資專案”名目吸收資金，包括編造虛假元宇宙專案投資、打著元宇宙區塊鏈遊戲旗號詐騙、惡意炒作元宇宙房地產圈錢、變相從事元宇宙虛擬幣非法牟利。
另一方面，根據艾媒諮詢釋出的《2021年中國元宇宙行業使用者行為分析熱點報告》，
人們對於元宇宙世界普遍存在一定憂慮：
虛擬世界是否會擠壓現實世界、搶奪實體資源；人們是否會因沉溺於虛擬內容，而逃避現實世界，導致人類文明停滯不前……
在上文的梳理中，核真錄發現，
目前大部分企業的“元宇宙”專案都在籌備和開發階段，還有很多企業以此概念來投資，藉機宣傳造勢。
目前對於元宇宙還未有完整健全的監管制度，尤其是當資金到境外轉換成虛擬貨幣之後，無法對其進行控制。
因此，在“元宇宙”概念被炒得熱火朝天的時候，大家還應保持一份“冷思考”的理性態度。
參考資料
［1］清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心的《元宇宙發展研究報告2。0版》
［2］艾媒諮詢的《2021年中國元宇宙行業使用者行為分析熱點報告》
［3］ 《“元宇宙第一股”Roblox暴漲40%創新高，卻仍未盈利》
https：//m。thepaper。cn/baijiahao_15319243
［4］ 元宇宙還沒造出來，但商標爭奪戰已經白熱化
https：//new。qq。com/omn/20220218/20220218A04J8O00。html
［5］國知局：已有1。6萬件元宇宙商標申請，嚴打蹭熱點等惡意註冊
https：//baijiahao。baidu。com/s？id=1725363266136823045&wfr=spider&for=pc
［6］獨家｜位元組4款新產品齊發：元宇宙社交“派對島”、悟空搜尋、遊戲社群“靈選”和機器人
https：//new。qq。com/rain/a/20220127A01FAR00
［7］ 位元組跳動天價收購PICO背後，元宇宙會是一門好生意嗎？
https：//www。tmtpost。com/5670885。html
［8］祛魅元宇宙：一文看懂的投資邏輯和哲學思考｜深度行研
https：//mp。weixin。qq。com/s/QKbvGigrtU-e679mya1Jgw