當下，就乳企競爭而言，強化產品品質與提升品牌知名度已成為乳企革新的兩大驅動力。特別是隨著品牌集中度不斷提高，振興中國奶粉更需要乳企雙驅動加持。這也無異於要求乳企以更加專注的精神深耕產品品質，持續創新。而作為奶粉頭部品牌之一的伊利金領冠正不斷用實際行動詮釋著品質創新的真正含義。
競爭同質化，行業發展亟需創新
同質化競爭是市場發展到一定階段的必然結果，如今奶粉市場的同質化已不再侷限於牛奶粉品類，也不再侷限於產品價格。相反，近兩年被大家看中的藍海品類，諸如羊奶粉、A2奶源、有機奶源等等也隨著入局乳企的增多逐漸趨於同質化。面對當前較為突出的同質競爭，行業發展亟需注入創新活力。
雖然在創新方面，不少乳企也有付諸行動，比如拓展旗下的產品矩陣，豐富旗下的產品結構，但更多還是戰略意義上的創新，市場依舊缺乏配方革新的助推者。尤其是隨著乳企佈局的品類不斷豐富，增量的橫向擴張最後也必須回落到奶粉營養的縱深挖掘。因此，如何滿足消費者最根本的營養需求依舊是乳企發展的重要引擎。
如今，媽媽群體對母乳認識越來越深入，不少無法正常母乳餵養的家庭在購買奶粉時也更傾向“母乳化”，這也為乳企研究提出了更高要求。伊利金領冠就率先洞察到很多消費者無法正常母乳餵養寶寶的痛點，並基於消費者對寶寶成長所需營養的擔憂，其在2003年就打開了母乳探索的大門，踏上自主研究中國母乳特點的道路。
據瞭解，為了開啟母乳資料庫專案，金領冠啟動之初便在中國不同省份採集母乳樣本並檢測分析，至今已經累積了千萬母乳營養成分資料。
配方差異化，實力夯實品質生命線
就伊利金領冠而言，為了做出實質性的配方差異，18年始終如一專注母乳研究，以科研創新驅動更優品質，研發出中國專利配方守護寶寶健康成長：“α+β創新蛋白”和“核苷酸”等專利。據金領冠開展的臨床實驗證明，強化了α-乳清蛋白和β-酪蛋白的伊利金領冠奶粉有助於充分滿足寶寶營養需求，在嬰兒生長髮育、行為發育、消化吸收和免疫力方面表現優異，該臨床實驗結果也得到了兒科、產科、營養領域知名專家的高度認可。
當下，產品競爭已蔓延到包裝、價格、奶源、原料等細節，但配方、品質競爭依舊是品牌的生命線。隨著嬰幼兒科學餵養知識的逐漸普及，越來越多的年輕媽媽加入寶寶科學餵養行列，乳企想要長久立足市場，滿足消費者差異化需求仍是發展根本所在，諸如伊利金領冠就是創新推動產品差異化發展的踐行者。
為了帶給更多寶寶好配方、助力寶寶更好的營養吸收，伊利金領冠正著手旗下各系列的全面升級，作為金領冠系列中的明星產品珍護更是備受行業關注。源自伊利18年母乳研究成果，新升級的金領冠珍護系列在系統模擬母乳結構的基礎上，構建了“六維易吸收”體系。這裡面不僅有金領冠的專利配方α+β專利蛋白組合及專利核苷酸，更是在業內率先添加了臻稀乳脂球膜和乳源唾液酸，及乳源二代OPO。據悉，二代OPO中的棕櫚酸含量高達64。4%，更加接近母乳中的含量，進一步滿足消費者的需求。
除了金領冠珍護升級，下半年金領冠其他系列也已陸續升級。品牌資訊顯示，金領冠睿護已升級為草飼奶源，菁護將升級為A2奶源。去年，金領冠依託品牌影響力的提升、科研實力、資源優勢，在嬰幼兒配方奶粉高階業績方面，增速達到34%，為行業2倍，正是行業中以高品質產品引領中國奶粉實現“品效雙收”的典範。今年，金領冠積極進行產品升級也讓大家看到了其更多的責任心和品牌力量。
營銷破圈，強化聲量賦能品牌價值
當然，除了產品品質的碰撞，乳企提升品牌聲量也是當下競爭的名場面。在人們對精神文化的需求之下，綜藝已成為品牌搶佔消費者心智的主要賽道，但這並不意味著投放了綜藝就能有效搶佔消費者心智。一檔綜藝到底能不能引起受眾的注意，更多與它的節目題材、節目內容以及參與嘉賓息息相關。
從節目意義和播出效果來看，《妻子的浪漫旅行》就是一檔深受大眾喜愛的節目。據悉，該節目全網達到190多次熱搜，話題不斷引爆全網討論。這對於精準冠名《妻子的浪漫旅行》第四季的金領冠來說，無疑也是品質升級後與受眾深入連線的一次機會。
除了聚焦節目本身，伊利金領冠還結合每期內容，以“愛你的專利”為話題，在微信、微博、小紅書、抖音等多流量平臺持續輸出創意內容，實現品牌長線營銷。為了進一步打通消費者對品牌的認知，金領冠聚焦“專利守護，與愛同行”的傳播主題，輸出明星育兒小課堂、揭秘珍護升級的專場互動、抖音活動等創意事件，有效提升使用者對產品利益點的認知，同時抓住節目中媽媽團的同款餵養神器，以娛樂化的溝通模式，實現了對產品升級的強勢曝光，並解讀了金領冠中國專利配方優勢。
在明星背書的運用上，金領冠聯合星媽輸出實用專業的育兒口訣，從不同角度詮釋了中國專利配方的“愛守護、身守護、心守護和成長守護”，傳遞出金領冠中國專利配助力寶寶成長的獨特價值。
線上活動如火如荼的開展著，線下金領冠也並未忽視。比如進一步深化與母嬰系統合作，進行聯動提升使用者體驗，更有邀請明星助陣的嘉年華活動，提升品牌曝光度，直線觸達母嬰圈層消費者，帶動金領冠市場和使用者圈層的影響力。總的來說，此次金領冠不管是依託“妻子4”，還是多形式延展連結消費者，對於增加品牌曝光頻度和市場聲量，賦能品牌價值都有著明顯作用。
當然，正如前文所言，如今的品牌競爭已進入品質為基，品牌為強的時代。伊利金領冠透過深入母乳研究，持續升級配方以及出色的營銷佈局已然彰顯出了當下頭部品牌的硬派作風。也希望在伊利金領冠等頭部乳企的帶領下，中國奶粉發展能夠進一步牢固根基，邁出自己的加速度。
