智慧手機的普及讓更多人擁抱了多樣的娛樂生活。
基於App Growing統計的全網App推廣資料，將應用分為兩大型別：生活服務與文化娛樂。本次分析將重點圍繞
文化娛樂App
展開，生活服務App推廣分析請看《2021年7-8月應用App買量趨勢洞察（上）》
在2021年7-8月份全行業App推廣TOP50中，
有11款生活服務類App上榜，佔據榜單的1/5。
那麼文化娛樂應用都透過哪些渠道獲客？在廣告創意上有哪些巧思？增長突出的App有哪些推廣策略可參考呢？
1
社交App
廣告投放力度逐月上升
1-1 2021年1-8月份，社交App的廣告投放量增長近兩倍
在整體的投放趨勢中可見社交類App的廣告投放數呈現出波動上升趨勢，並在
8月份達到頂峰，廣告投放數超37w
。在投App數也呈緩慢上升趨勢。
巨量引擎、騰訊廣告、網易易效為社交類App的重點投放平臺，除此之外，B站、趣頭條這類新興渠道的廣告投放佔比也較高。
橫屏影片廣告成為社交App的主要投放形式，佔比達61.85%
，除此之外為豎影片廣告。社交廣告主還是傾向於選擇比較直觀的影片廣告形式。
1-2 社交App重點廣告主及推廣策略解析
年輕人單身率逐年提升，交友漸漸成為基本需求。在2021年7-8月份社交App推廣排行TOP10中，
Soul的廣告投放量遙遙領先，力壓愛聊成為社交榜榜首
。
其中陌聲交友在更名愛聊後發展也更重點年輕市場，從資料上看，其
七夕前加大了線上廣告投放力度，再加上線下TVC廣告的成功洗腦
，成功造就了App下載量的小高峰。
僅從線上營銷上看，愛聊App有
70.72%的廣告投放在巨量引擎
。在廣告投放形式上，
圖片廣告佔比35.10%
。廣告文案高頻詞集中於
“好友”“約會”“女人群”
等目的性明確的詞語。
· 奇葩相親場景引人矚目
透過相親場景中男生的奇葩語錄，並透過誇張式表演，引起大部分單身女性的共鳴。在現實中相親難，但透過愛聊可以找到真愛伴侶。
· 搞笑劇情淺度植入，吸引力十足
前期大量鋪墊夫妻互動的搞笑日常，再猝不及防地植入愛聊App。情節轉折比較自然，前期鋪墊夠的話使用者不會感到反感。
· 情侶酒店測評引入交友App
表面劇情是情侶酒店測評吸引普通使用者觀看，但實際上是交友App的推廣。透過包裝乾貨來影響使用者，簡單有效，主題也相近。
· “男生脫單經驗”，簡單粗暴
直接以“男生脫單經驗”做成封面及開頭，本以為是乾貨但點選之後是強引導下載以及美女小姐姐的影片。整體風格比較簡單粗暴。
1
小說漫畫App
廣告投放力度下降幅度大
2-1 上半年「猛投」的小說App冷靜下來
縱觀2021年1-8月份小說漫畫App的廣告投放趨勢，可見6月份時廣告投放趨勢呈現出低谷狀態，在此之前單月最高廣告投放數超43w。
而小說App的廣告投放量減少推測也與
番茄小說、七貓小說
等頭部小說App的廣告投放量縮減有關。
小說漫畫App廣告投放依然主要投放在巨量引擎、騰訊廣告這類主流平臺，除此之外，快手、趣頭條也是其重點投放平臺之一。
35。86%的小說漫畫App廣告是橫屏影片形式，其次為豎影片廣告，已基本與圖片廣告佔比持平。
2-2 小說漫畫App重點廣告主及推廣策略解析
在2021年7-8月份小說漫畫App 推廣排行TOP10中，
番茄小說廣告投放量一騎絕塵，七貓小說、書旗小說也正迎頭趕上
。
2021年7-8月，七貓小說廣告投放量呈現波動狀態，App下載量基本穩定在日均3。5w左右。
七貓小說主要投放在巨量引擎及騰訊廣告。64。84%的廣告為圖片廣告。
廣告文案高頻詞主要為小說元素及小說型別，如“哥哥”“重生”“穿越”。
·
藉助遊戲人物還原小說情節
在小說情節翻拍廣告中，藉助遊戲畫面還原小說場景的廣告普遍受歡迎。特別是古風小說，藉助網遊人物展現會更有代入感。
·
圖片人物視覺衝擊性更強
在曝光較高的圖片廣告中，展示的文案及角色人物會有較高的重合度。利用煽動性、懸疑性都較強的廣告能夠引發使用者的好奇心。
當文字娛樂已不能滿足年輕人需求時，短影片應用站上歷史舞臺，成為新時代青年殺時間的利器。
3
短影片App
上半年廣告投放量呈現增長趨勢
3-1 短影片App廣告投放在5月份達到高峰
短影片App今年5月份的廣告投放數達到1-8月份時間段內的頂峰，單月廣告投放數超43w。
推測5月為電商大促前夕，而短影片App巨頭如抖音、快手都已入局電商賽道，再加上時間接近暑假，因此相應上調廣告投放力度，搶奪使用者量。
在主流流量平臺之外，短影片App也會重點投放在趣頭條、奇麟神算這類中腰部平臺上。部分小廠商的短影片App也會在競品的渠道上砸錢搶量。
短影片App 51。62%的廣告為橫屏影片廣告，佔比過半，其次為圖片廣告。
3-2 短影片App重點廣告主及推廣策略解析
快手極速版、抖音極速版、抖音成為7-8月份的三大重點短影片App廣告主。基本上廣告投放量在榜單前列的都是目前市場上頭部短影片App。
除去頭部App之外，西瓜影片在廣告投放上也投入較強，其下載量在8月下旬呈現出明顯上升趨勢。在廣告投放數方面，近兩個月起伏較大，在7月上旬及8月下旬表現比較突出。
西瓜影片選擇以巨量引擎為主，多平臺廣告發力的策略，超九成的廣告投放在巨量引擎。投放形式以豎影片廣告為主，佔比超四成。
· VIP/超前點播/廣告擬人化，展現痛點
將“沒錢衝VIP”“超前點播”“廣告太多”等觀影使用者日常的痛點進行擬人化表現，再轉折到西瓜影片不用充錢就能看海量影片，對比之下更顯值得。
· 給家裡老人推薦經典電影
給長輩推薦經典影視劇發現都需要收費，而西瓜影片可以免費看。西瓜影片上的免費資源主推針對長輩的老港劇，受眾目標明確。
· 影片已不滿足，海量歌曲免費聽
版權重壓之下，免費聽歌成為一大賣點。且重點強調不止是老歌，抖音熱門歌曲、各型別曲庫都有，吸引愛聽歌的使用者下載。
· 影視畫質型遊戲解說，看得停不下來
利用“畫質高畫質”“電影式遊戲”“遊戲主播實況”等特點，烘托西瓜影片上的遊戲解說類影片優質，內容精彩，使用者看了就停不下來。
以上是App Growing對
社交、小說漫畫、短影片App
的廣告情報分析。
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