文旅融合是指文化、旅遊產業及相關要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產業邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共生體的現象與過程。
文化和旅遊有著天然內在的聯絡，正如我國古代所說的“讀萬卷書行萬里路”，就把旅遊和讀書緊密結合。文化和旅遊是密不可分的，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的重要載體。兩者能夠有機結合和深度融合是文化和旅遊互動共榮的客觀需要，也是文化和旅遊發展的必然規律。
1、文旅融合是一種互動的要素資源的整合
文化、旅遊兩種或兩種以上的要素相互結合後，透過交叉滲透和整合重組，突破原有的產業領域，使產業邊界收縮、模糊或消失，共生共贏而形成新的文旅產品業態和產業體系。
2、文旅融合是一種互補的產業價值創新
文化和旅遊優勢互補，在融合過程中透過功能重組和價值創新，形成涵蓋文旅產業核心價值的新價值鏈，產生“1+1＞2”的產業疊加效應，形成以文化豐富旅遊內涵、提升旅遊層次、增強旅遊魅力，以旅遊傳承交流文化、帶動文化產業、促進文化繁榮的良好格局，有利於構建新型文旅產業體系，推動文旅產業轉型升級和高質量發展，更好的滿足人民群眾日益增長的文化和旅遊生活需要。
3、文旅融合是一種認同的動態最佳化過程
文旅融合過程中存在價值觀念、體制機制、業務領域、運作方式等方面的矛盾和衝突，將經歷“文旅磨合”—“文旅融合”—“文旅和合”的發展過程，需要透過調整各自角色，加強溝通交流，增進相互理解，培育文化自信，強化合作互動，動態最佳化調整，實現平等互惠和協調發展。
4、文旅融合是一種系統的多元方式交融
文化和旅遊具有多元交叉的關係屬性，文旅融合也是系統的多方的融合。既包括文旅思想理念融合、體制機制融合、規劃技術融合、資源產品融合、產業業態融合、功能效用融合、空間載體融合、服務管理融合等方面的全方位融合；還包括由文旅產業內部融合、產業之間相互融合和產業外部跨界融合構成的廣角度融合。
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