圖：視覺中國
作者：白楊
編輯：張偉賢
在央視315晚會上，屬於PC網際網路時代的一個行業亂象遭到曝光。
據央視財經報道，在諸多軟體下載網站上，會以“高速下載”的名義誘導使用者下載一個下載器，當用戶在該下載器上下載軟體時，往往會被捆綁下載其他軟體。
在這個過程中，“高速下載”其實並不高速，它的下載速度和普通下載無異，只是一個商業化標註的方式，但正是這種標註的差異，抓住了使用者求快的心理。
而一旦使用者選擇了下載器下載軟體，過程中隱秘的提示、反覆的彈窗，往往會讓使用者的電腦桌面上多了一些其他軟體。
最終，軟體產品實現了使用者下載，軟體網站和下載器運營公司也實現了賺錢的目的，但這些，都建立在了侵犯消費者權益的基礎上。
這一行業亂象被曝光之後，一位資深網際網路行業人士表示，軟體的下載亂象，是一個頑疾，不僅僅是在PC端，在移動網際網路時代也同樣有很多問題。
尤其是經過十餘年的發展，移動應用分發市場從最初的百花爭鳴，到最後手機廠商唱主角，格局已基本成型。現在，除了誘導使用者下載應用的問題外，應用與渠道之間的博弈以及渠道之間的競爭問題，也是當下應用分發市場備受關注的焦點。
應用分發渠道的變遷
根據CNNIC釋出的第49次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國網民規模達10。32億，其中，網民使用手機上網的比例為99。7%。
事實上，目前有絕大部分網民的上網行為，都是透過移動端實現。而隨著網民從PC網際網路向移動網際網路遷移，應用分發市場也經歷了一段漫長的調整期。
在2011年前後，移動網際網路發展初期，按照PC網際網路時代的邏輯，軟體網站是軟體分發的主要渠道，那在移動應用商店也將成為移動網際網路時代的流量入口。
所以當時，各類應用商店大量湧現。到了2013年，百度作價19億美元收購了91無線，更是將應用分發平臺的競爭推向了高潮。
然而，隨著國產手機廠商的崛起，手機廠商自帶的應用商店，也憑藉著終端的先天優勢，開始逐漸掌控應用分發渠道。
比如目前，銷量排名位於前列的幾個手機廠商，如華為、小米、OPPO、vivo等均有自己的應用商店。所以，在移動應用分發市場上，手機廠商與第三方應用分發平臺也形成了直接的競爭關係，這個過程中，也出現了一些涉嫌不正當競爭的情況。
今年315期間，便有媒體曝光了手機廠商自帶應用商店遮蔽第三方應用分發平臺的現象。據該媒體測試，在華為、小米、OPPO、vivo、魅族、美圖、realme等品牌手機的自帶應用商店中，均無法搜尋到應用寶、豌豆莢以及TapTap等第三方應用分發平臺。
不僅如此，這些手機廠商除了在自身的應用商店遮蔽第三方應用分發平臺外，如果使用者想要透過其他渠道下載這些平臺，手機廠商也會以“存在安全風險”為由，進行風險提示等攔截行為。
對此，有法律人士指出，這些攔截行為涉嫌違反反不正當競爭法。
據《反不正當競爭法》第12條規定，經營者不得利用技術手段，透過影響使用者選擇或者其他方式，妨礙、破壞其他經營者合法提供的網路產品或者服務正常執行。
應用與渠道之爭
2020年2月17日，百度宣佈下線91和安卓市場，這也意味著，百度正式退出了應用分發市場的競爭。
實際上，在手機廠商自帶的應用商店面前，第三方應用平臺的生存空間已經所剩無幾，
市面上尚存的老牌平臺也就剩下應用寶、豌豆莢等。
不過，近兩年新崛起的TapTap，正成為應用分發市場的新變數。而它的崛起背後，也對映著當下產品應用與渠道之間的對抗。
2020年9月，米哈遊旗下的《原神》和莉莉絲旗下的《萬國覺醒》先後宣佈，將不在小米、華為等安卓應用商店提供下載。導致這一幕出現的，正是國內安卓渠道高昂的分成費用。
2021年2月，網易CEO丁磊在財報會議上直言，
中國的安卓渠道分成是全世界最貴的，高達50%，這個分成的生態是不健康的，因為它比蘋果還貴20%左右。
事實上，沒有在安卓應用商店上線的《原神》，最終也大獲成功，這證明了在產品足夠優秀的情況下，繞開安卓渠道也並非不行。而TapTap依靠不採取分成，而是透過廣告盈利的商業模式，也使其受到遊戲廠商的青睞。
在海外，Google Play和AppStore商店也憑藉安卓和iOS生態在手機終端的地位，基本壟斷了應用下載市場，因此，“蘋果稅”和“谷歌稅”也成為開發者們繞不開的兩座大山。
“蘋果稅”是指蘋果公司規定，在AppStore商店上線的App，應用內購買必須透過蘋果的支付渠道，蘋果將從中抽取30%的佣金。而谷歌也在2020年宣佈，將從2021年10月開始，對Google Play商店的所有App都收取30%的抽成，此前這一規定主要是針對遊戲行業。
但隨著反壟斷浪潮席捲全球，谷歌和蘋果在應用分發市場上的壟斷地位，也在被逐步打破。
2021年8月，韓國國會表決通過了《電子通訊事業法》，該法案規定，無論是谷歌的Google Play商店，還是蘋果的AppStore商店，都不可再強制要求開發者使用平臺唯一的支付系統。
今年2月，美國參議院司法委員會表決透過的《開放應用市場法案》，也要求蘋果、谷歌允許應用開發商在iOS和安卓系統中使用其他支付系統，並且允許消費者安裝第三方應用商店。
如果開發者能夠繞開谷歌或蘋果應用商店的支付系統，採用第三方支付平臺，那也意味著開發者將不再需要繳納“谷歌稅”或“蘋果稅”。
有行業分析師曾表示，“谷歌稅”和“蘋果稅”的存在，反映了谷歌和蘋果在應用商店領域的壟斷地位，對於應用開發者而言，他們沒有對分成比例討價還價的能力。
而在國內，無論是遮蔽其他應用商店，還是設定高達50%的分成比例，也同樣因為現有的應用商店具備足夠的話語權。所以接下來，這一現狀能否被打破，也將決定中國應用分發市場能否進入新的發展征程。
編輯：盧陶然