新智元報道
編輯：桃子 拉燕
【新智元導讀】
股價暴跌26%，市值蒸發2000多億美元，Facebook更名Meta後的首份財報慘遭滑鐵盧。這是Meta陷入困境的六大原因。
誰也沒想到，Facebook更名Meta後的首份財報卻「氣哭」小扎。
先是上週三，Meta最新季度財報顯示，旗下Facebook每日活躍使用者首次連續下跌，人們備受關注的Reality Labs部門，虧損達100億美元。
緊接著週四，Meta的股價暴跌26%，市值縮水2300多億美元，創下該公司18年曆史上最大的單日虧損。
近日，紐約時報分析了Meta陷入困境的6個原因。
使用者增長達到頂峰
Facebook使用者瘋狂增長的鼎盛時代已經結束。
財報顯示，儘管Meta公佈旗下應用的新使用者數量略有增長，包括Facebook、Instagram、 Messenger 和 WhatsApp。
但最核心的社交網路應用——Facebook在第四季度仍比上一季度減少了約50萬用戶。
以往，Facebook的受眾群體所代表的人群要多元化得多，被定義為有能力吸引更多新使用者的平臺。
這次下跌標誌著Facebook的使用者增長可能已經達到了頂峰。
這是該公司18年來第一次出現這種下滑趨勢。其季度使用者增長率也至少三年來最低的。
Meta的高管們指出了其他促進使用者增長的機會，比如轉向其他應用的發展。如 Instagram、即時通訊服務WhatsApp是否會在使用者增長方面產生可觀的收入。
蘋果隱私調整重創Meta
去年春季，蘋果對其iOS系統進行了「應用程式跟蹤透明度」（App Tracking Transparency） 更新。
這一最新隱私工具實質上是讓 iPhone 使用者選擇是否讓 Facebook等應用程式監控他們的線上活動。
現在看來，這項隱私措施確實對Meta的營收造成影響，並且很可能會繼續下去。
目前，蘋果去年對iOS作業系統進行的隱私修改，已經讓這家社交媒體公司今年的銷售額減少約100億美元。
因為Facebook和其他應用程式必須明確地徵得使用者的許可才能跟蹤他們的行為，許多使用者都選擇不跟蹤。
這意味著Facebook的使用者資料會減少，這使得廣告定位變得更加困難。
對於Facebook的廣告客戶來說，iPhone使用者是一個比Android應用使用者更有利可圖的市場。
Meta的首席財務官Dave Wehner在公司2021年第四季度收益報告發布後與分析師的電話會議上表示，
「我們認為iOS對我方2022年業務的總體影響是不利的。銷售額減少大約100億美元，對我們的業務來說這將是一個相當大的不利因素。」
谷歌分一杯羹
除了蘋果隱私政策，Meta的廣告業務還有一個強有力的競爭對手。
星期三，Meta 的首席財務官 David Wehner 指出，由於蘋果的隱私政策使廣告商對使用者行為的瞭解減少，許多廣告商已經開始將廣告預算轉移到其他平臺，比如谷歌。
在谷歌的財報電話會議上，該公司公佈了創紀錄的銷售額，尤其是在電子商務搜尋廣告方面。
與Meta不同，谷歌在使用者資料方面並不嚴重依賴於蘋果。
Wehner表示，谷歌很可能比Meta的廣告平臺擁有更多用於度量和最佳化目的的第三方資料。
在蘋果裝置上，谷歌是蘋果Safari瀏覽器中的預設搜尋引擎。這意味著谷歌的搜尋廣告會出現在更多的地方，吸收更多對廣告商有用的資料。
從長遠來看，這對 Meta 來說是一個巨大的問題，特別是如果更多的廣告商轉向谷歌搜尋廣告。
勁敵TikTok
一年多來，扎克伯格一直在強調， TikTok是一個強大的對手。
位元組跳動旗下的海外短影片應用TikTok已經成長為擁有超過10億的使用者的短影片巨頭，這得益於它的高度分享性和海量令人著迷的短影片。
目前，TikTok已經成為Instagram的最大競爭對手。
2020年8月，Facebook 正式向全球50多個國家推出了對標 TikTok 的 Instagram Reels。
扎克伯格週三表示，目前Instagram是這款新應用的頭號推動力，Reels在許多人的Instagram訂閱中佔據顯著的位置。
問題是，儘管 Reels 可能會吸引很多使用者，但是它並不像Instagram的其他功能一樣能帶來巨大收益。
這是因為透過影片廣告賺錢的速度較慢，人們一般都會跳過這些廣告。
這意味著 Instagram 越是鼓勵 Reels，Reels 的使用者越多，從這些使用者身上能賺到的錢也就越少。
元宇宙瘋狂投入
扎克伯格堅信，網際網路的下一代就是元宇宙。
雖然這是一個仍然模糊的理論概念，涉及到人們在不同的虛擬和增強現實世界中行動，但小扎願意為此花大價錢。
Meta 去年在元宇宙建設方面的支出總額超過100億美元。扎克伯格表示，「希望在未來花更多的錢。」
然而，沒有證據表明在元宇宙上的投資會有回報。
這和Facebook 在2012年把主打產品轉向移動裝置的變革並不相同，虛擬現實的應用仍然屬於小眾的業餘愛好者，還並沒有形成主流。
AR頭戴裝置的普及也需要幾個月甚至幾年的時間。
本質上來說，扎克伯格是在讓員工、使用者和投資者相信他和他對元宇宙的看法。
但是，對於一個將在未來幾年花費公司數十億美元，並且可能永遠實現不了的願景來說，讓其他人完全相信他，這可是一個不小的挑戰。
近日，Evernote的前CEO，現在是影片會議公司Mmhmm的執行長Phil Libin表示，Meta對元宇宙的看法是一個缺乏創造力，從未奏效的「old idea」。
在體驗了Horizon Workrooms後，Libin認為，與Zoom 相比，Meta在影片會議中的虛擬現實技術並不那麼誘人。
在Zoom開會，人們仍然可以做現實世界中的事情，比如喝上一杯咖啡。如果我開會時臉上戴著一個巨大的塑膠頭顯，怎麼能不把熱咖啡灑得到處都是呢？
反壟斷陰影
華盛頓的監管機構對扎克伯格公司的威脅是一個令人頭疼，並且永遠不會消失的大問題。
Meta面臨著多項調查，包括最近行為激進的聯邦貿易委員會和多個州的總檢察長，調查它是否採取了反競爭的行動。立法者們也圍繞國會透過反壟斷法案的努力達成了一致。
扎克伯格認為，Meta 並沒有壟斷社交網路。他指出了來自 Tiktok、蘋果、谷歌以及其它未來會產生的對手的「前所未有的競爭水平」。
但是，反壟斷行動的威脅使得 Meta 更加難以融入新的社交網路趨勢。過去，Facebook 收購 Instagram 和 WhatsApp 的時候幾乎沒有經過審查，哪怕這些應用已經有數十億的使用者。
現在，即便是 Meta 對 VR 領域和 Giphy 看起來不那麼有爭議的收購，也都受到了全球監管機構的密切關注。
隨著收購等交易的可能性越來越小，創新的責任就落在了 Meta 自己身上。在過去，大家可能還相信扎克伯格有能力做到這一點。但至少在上週四，華爾街方面對此缺乏信心。
參考資料：
https：//www。nytimes。com/2022/02/03/technology/facebook-meta-challenges。html？smid=tw-share
https：//www。entrepreneurnews。co。uk/social-media/facebook-loses-a-million-daily-active-users-posts-big-revenue-result-for-full-year-2021/
https：//www。prnewswire。com/news-releases/meta-reports-fourth-quarter-and-full-year-2021-results-301474305。html
https：//s21。q4cdn。com/399680738/files/doc_financials/2021/q4/FB-12。31。2021-Exhibit-99。1-Final。pdf
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