當代年輕人最喜愛的奶茶品牌裡，有這麼兩個神奇的存在：一個是發家湖南長沙的網紅茶顏悅色，只在長沙本地開店，想喝到只能坐高鐵去長沙；另一個是在下沉市場殺瘋了又在一二線城市佔據一席之地的蜜雪冰城。然而就這麼兩個茶飲巨頭，卻沒能阻止一個“縫合”的商標成功註冊？！
不知道大家是否還記得曾經引起廣泛關注的“阿京騰百”商標，拼合了四家知名企業，阿里、京東、騰訊和百度的名字，四大企業不得不聯手對其提出異議。
這次，“茶顏冰城”商標綜合了茶顏悅色和蜜雪冰城的名稱，溫某某於2020年6月首次申請，指定使用在第32類（啤酒飲料）、第30類（方便食品）等商品或服務上。
這下可把茶顏悅色和蜜雪冰城整蒙了……雙方只得聯手對其商標提出異議。只是，即使是雙方聯手，也並沒有成功阻止“茶顏冰城”商標的註冊。截至目前，申請註冊在第30類及第32類上的“茶顏冰城”商標已被核准註冊，2021年12月21日註冊公告，商標專用權期限截至2031年2月13日。
至於核准原因，國家智慧財產權局表示，茶顏悅色被異議人複製、模仿其引證商標，誤導消費者等證據不足。茶顏悅色稱被異議商標的註冊使用易造成相關公眾混淆誤認等缺乏事實依據。蜜雪冰城稱被異議人違反誠實信用原則，明知蜜雪冰城引證商標仍惡意搶注、抄襲、複製、模仿並囤積商標，誤導公眾等證據不足。蜜雪冰城稱被異議商標的註冊使用易造成消費者或相關公眾混淆誤認並易產生不良社會影響等缺乏事實依據。
最終，國家智慧財產權局決定，第30類和第32類“茶顏冰城”商標準予註冊。
意義是失敗了，但是也不要氣餒。“茶顏冰城”商標暫時獲准註冊，但想來茶顏悅色、蜜雪冰城後期可能會繼續提出無效宣告請求來圍堵該商標，我們可以繼續關注。
註冊商標具有很強的專業性，成功註冊蹭他人熱度的商標，給自己的品牌帶來流量和效益固然是好。但是，此類商標極易引起糾紛，惹來異議或無效宣告，結果不但失去商標權，導致前期的申請費用拿不回來，情節嚴重的申請人還可能受到一定的行政處罰。
與其挖空心思蹭熱度、搭便車，不如在申請商標前花心思設計出具有獨創性的商標文字或圖樣，不僅能體現出企業獨有的文化和品牌內涵，還會大大提高商標的註冊成功率。